【编者按】 

在这座城市，所有或细微，或宏大的变化，都是江海岁月留下的痕迹。当你离开它时，会带走一份怎样的礼物呢？英雄钢笔、张小泉汤婆子和蟹八件、龙凤盘扣胸针……上海礼物不仅是正式场合应酬往来的礼品，也可以是生活中随处可见的日常小物。大大小小的伴手礼，承载着上海的“精气神”，也是上海借游客之手发出的“邀请函”。十一假期，青年报·青春上海推出上海礼物系列，品味礼物背后的上海腔调，解读上海老字号们的历史沉浮，把一座城市的故事娓娓道来，温暖人心。

青年报·青春上海见习记者 陈嘉音/文 记者 常鑫/图、视频 见习记者 周紫薇/剪辑

拥有89年历史的上海老字号英雄，推出了“礼遇上海”系列礼盒。它不仅是老字号一枚新名片，也是海派特色的浓缩展示。透过一支小小的钢笔，能看到中国制造正在影响着国人对民族文化的认同，也改变着年轻人对潮流文化的理解。这份上海礼物，书写的正是民族情怀。

/  90后的认可  /

小时候谁家没有一支英雄钢笔呢？

从店员手中接过钢笔套装之后，董依依第一时间打开了礼盒，将盒子的玉兰花作为背景，再把钢笔斜着摆在手账本上，取景，对焦，拍摄。几分钟后，她把那张加了一层小清新滤镜的照片发到了钢笔爱好者群里，“英雄，安排上了。”

去年4月，与《流浪地球》联名后，英雄联合锐澳推出墨水鸡尾酒，上线1.89秒即被抢空。“妈妈再也不用担心我肚子里没有墨水了。”一句玩笑也让大家重新认识了这家上海老字号品牌——英雄钢笔。

随着无纸化时代的到来，人们对钢笔的需求在逐年下降。对现如今的消费者来说，一份体面礼物蕴藏的怀旧情绪和收藏价值，都让钢笔超越了简单的“书写”意义范畴。如今，钢笔的书写功能逐渐转变为社交功能。

与此同时，越来越多的年轻人开始偏爱钢笔带来的特殊书写体验。在董依依看来，钢笔书写带来的笔韵以及墨水浓稀的美感，是水笔无论如何也是取代不了的。

“以前，钢笔圈基本都是国外的牌子，我也喜欢去咸鱼上找各种日系、德系钢笔的代购。”但是近几年，她也看到国牌钢笔的设计和品控越来越好，“国货”的名气越叫越响亮。“毕竟大家是有情怀的，小时候谁家里没有一支英雄钢笔呢？”

/  英雄自有出处  /

打破“中国人生产不了钢笔”

1931年秋天，学徒出身的浙江奉化人周荆庭，为了打破“中国人生产不了钢笔”的说法，以1.5万银元在上海创办华孚金笔厂，这就是上海英雄金笔厂有限公司的前身。1939年，为了抵制美货派克笔在中国市场的倾销、提倡“国人爱国货”，大同金笔厂正式注册“英雄”金笔商标。自此，一个民族品牌的传奇，拉开帷幕。

“英雄”对于当时正处在战争和苦难中的人民来说，是一种寄托，它饱含着中国工商业先驱自强不息、百折不挠的精神。用中国笔，写中国字，也是“英雄”的初心。

2018年，英雄笔成为首届中国国际进口博览会元首签字笔、部长级礼品笔及论坛礼品笔。

上至国家领导人，下至普罗大众。一支英雄牌钢笔，书写了新中国万家生活，一度成为中国笔的形象代表。

/  沉浮与改变  /

顺着“国潮”二次重生

近年来，手机电脑的兴起，让键盘代替了书写。同时中性笔挤占了钢笔的市场份额，从而让钢笔在中国“沦落”为小众商品。市场上，英雄的主要竞争者是派克和凌美。国际品牌的涌入，也一度让国产品牌黯然失色。

但是，在钢笔市场衰败的同时，国内整个文具及办公用品市场发展却持续向好。“文创”二字的兴起，也让国产品牌有了“第二次生命”。在英雄看来，“国潮”崛起意味着从“旧”到“新”，也意味着国产品牌需要以全新的方式回归。

新在什么地方？新在理念和设计。“礼遇上海”系列是英雄一次全新的尝试，英雄集团总经理潘宏说，改革开放初期的伴手礼，仅有“上海”两个字的旅行包就可风靡全国，而随着人民对美好生活的日益向往和审美的丰富多元化，对“上海礼物”的产品设计也有了更高的要求。“这需要我们在伴手礼的产品开发上，更重视产品及包装的研发以及与海派文化的结合。”“礼遇上海”系列包装运用镂空工艺，图案采用上海的市花白玉兰，充满海派特色。

“面子”足了，“里子”也要带着老字号的底气。

一支钢笔，无论从研发，到生产，到量产都需要非常大的成本。而一支好钢笔那软绵又略带阻尼的顺滑书写感，则需要经过无数道工序。在英雄金笔厂的车间里，经年累月使用的制造设备都是由前辈们亲手研发制作的，有一些甚至已投入生产30余年。

为确保产品品质均衡、降低制造成本，“英雄”匠人们不断改进操作工序，精益求精，确保钢笔核心部件——笔尖的制作误差率降到最低。

方寸之间，尽显功力。

/  满满的细节  /

刻着城市烙印的伴手礼

2015年，英雄参与协办了由上海市轻工业协会、上海轻工业工会联合主办，以“梦上海，我的上海印象”为主题，上海特色旅游商品创意设计大赛。其中上海大学叶映杏设计的《申城投影——英雄金笔创意设计》作品以上海地标为造型结合到钢笔部件上，创意独特荣获一等奖，这是英雄与上海伴手礼的起源。

在“礼遇上海”之藏书票的礼盒设计中，英雄邀请了海派版画家邹向群独家设计海派藏书票“上海腔调”，藏书票上呈现出石库门的一扇窗的场景。“我们想让来上海游玩的旅行者携带最具有上海特色的伴手礼回家。”潘宏说道。此次伴手礼的目标消费人群首先是旅行者。其次是手账爱好者们。两套伴手礼中分别有彩色墨水和上海外滩旅行本等手账元素，产品时尚新颖，价格也很亲民，非常适合朋友之间的相互赠送。

目前伴手礼礼盒反响不错。“上海伴手礼评测的成功入围大大鼓舞了我们，我们也更有信心将“礼遇上海”系列延续下去。”

英雄，这张上海制造的名片，将随着“国潮”涌动，将上海的文化气韵、老字号的坚守创新传递到更远的未来。

青年报·青春上海见习记者 陈嘉音/文 记者 常鑫/图、视频 见习记者 周紫薇/剪辑

编辑:梁文静

来源:青春上海News—24小时青年报