受访者供图

青年报·青春上海记者  冷梅/文、图（除署名外）

10月30日晚，一个高6米左右，宽4米，内部嵌入互动感应气球装置出现在南京路步行街世纪广场。这个装置寓意步行街IP由一个个“基因”组合而成，形成一个代表南京路步行街的整体。迷人的光芒由无数IP组成，也表达出南京路步行街集IP之大成，不断蝶变和创新的未来前景。

今年9月以来，在经历了东拓开街大事件、世纪广场升级改造方案出炉之后，这条历经170年商业巨变，上海开埠后最早建立的一条商业街，也是中华商业第一街，正在使出浑身解数迎接蝶变的新纪元。

据了解，此次南京路步行街向全球发出了IP征集令，通过打造更具全球影响力的街区符号，为南京路步行街的发展注入新活力。本次征集活动自2020年10月30日起，至2020年12月28日止。面向全球广泛征集有创意的设计作品，有意向的个人、团体或企业均可参与。通过关注“上海南京路步行街”公众号点击“IP征集”下的“征集公告”即可浏览详情，下载应征资料。此次全球征集活动分别设置专业设计组和公众设计组2个组别，采用专家评选和公众网络评选2种方法结合的方式进行评选。

上海黄浦区副区长杨东升表示，步行街近年来可谓动作不断，亮点频出。而“在步行街‘做长’‘做新’的基础上，打造南京路步行街专属IP，通过IP的传播效应，进一步将其‘做广’，是商圈品牌发展的创新尝试。”

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南京路超级IP的打造，当然离不开老字号为其持续赋能。今年随着南京路东拓段开街，东拓段几家百年老字号携手IP转型，一时间也传为佳话。三阳南货的咖啡、邵万生的现切火腿、黄隆泰的杯中花园……这里已然成为年轻人的新晋打卡地、聚集地、休闲消费地，这是老字号品牌发展的新篇章，也是老字号品牌与“Z世代”擦出的新火花。

作为青年报·青春上海跟踪报道的华理学生参与三阳南货等老字号创意包装设计的后续落地，10月30日，华东理工大学“老字号品牌”创新创业实践基地（南京路步行街）揭牌仪式在老大同善道米店创新首店举行。继邵万生之后，华东理工大学又与老字号“老大同”签订校企合作协议，“老字号”创新创业产教实践基地喜迎新成员。

青年报·青春上海记者 冷梅/文、图（除署名外）

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报