“伽作LAB—中华文具”成为本届设计节的亮点之一。本文受访者供图

青年报 杨颖 记者 孙琪

2020年11月头，静安设计节在800秀闪亮登场。走进设计节主会场800秀，展场中央一个巨大的集装箱造型的展区，五光十色，LED灯带将柔和的光线均匀地铺洒开来；展架上，色彩绚丽的各色展品光彩熠熠。这里正展示了整个静安设计节最核心的内容：中华老字号的华丽转身。

  玩一次快闪秀  

这个集装箱有一个很潮的名字，叫LAB。设计师的想法，是想把集装箱变成老字号赋能的一个实验。用项目负责人王倩倩的话来说，老字号品牌之所以历经百年屹立不倒，是因为有其强大的品牌力和优秀的产品核心竞争力。他们曾在过去影响与陪伴了一代人。但老字号品牌往往会对新型事物都保有谨慎的态度，小心翼翼。而伽作设计师团队对于他们而言就是一个初生的孩子，顽强而富有朝气，拥有强大的创造力，敢于尝试新事物。

因此，静安设计节就有了一个新的单元：擦亮老字号。用老字号们以前没有经历过的玩法，玩出一个新的国潮来。第一个想法，就是开一个快闪店，让老字号在销售形式上玩一把时尚。

10000支中华彩色铅笔构成的巨大装饰墙很有震撼力。

第一个试水的是中华铅笔。空间设计师将10000支色彩鲜明的彩铅和铅笔阵列排布，形成长达10余米的彩色玻璃墙。既展示了中华文具的产品，强调其色彩鲜明、大胆创新的特色，又装饰了整个售卖空间，增强品牌的话题性。

环境上用显色性极高的彩色LED灯带作为氛围照明，间隔均匀布置在整个空间，凸显多维度空间的景深感，让整个空间更有层次。装饰材料运用时下潮流店铺最时髦的镀锌瓦楞钢板，强调“设计工厂”的工业感。配以荧光粉色PVC玻璃膜，增强空间的时髦度。时髦到骨子里的集装箱，一下就成为整个空间里最炫的装置。游客都会到集装箱里来转上一圈，实现了快闪店引流的任务。

而中华铅笔也不负众望，10000支彩色笔杆的装饰花销就是一个大手笔，他们还放心地把这个快闪店完全交给伽作这个设计师平台去装置、运营。最值得称道的是这家老字号企业在产品开发上也潮到人们不敢相信。除了每个上海人都用过的经典绿杆笔，各种用途、长相各异的铅笔品种让人眼花缭乱，不同的组合包装，又形成了各类纪念装、专业装。这些包装制作精美，本身也都极具收藏价值。走进了这家快闪店，你才知道，分别那么久，中华铅笔早已不是你印象当中的中华铅笔了。

伽作联合与老字号品牌有良好合作的“啊拉”平台，推出了2021年的老字号年货礼盒，取名为“色壹”。

  玩一把大变身  

老字号的美誉，都在产品质量上。当年的流行能不能成为今天的潮品，是设计师们最愿意挑战的课题。伽作此次联手与老字号合作好几年的啊拉平台，策划为老字号设计2021年的年货礼盒，准备将年轻化的老字号产品装进90后、00后喜欢的礼盒，成为他们的新年祝福。一个名为《色壹》的项目启动了，老字号大变身开始了。

设计师以二十年为一个区间，抽取了2020年、2000年、1980年三个年代，以这三个年代的生活、梦想和奋斗标定色彩。比如上世纪80年代，设计师给出的定义就是金色年华，粉红梦想，金粉就成为今天的年轻人怀旧的主题。以此类推，又有了本世纪00年代的赤青世纪和本世纪20年代的靛紫未来。设计师在标定的三个色系上，找来最能体现年代特征的连环画面。简单的线描，丰富的场景，张力无穷的梦想，让这款礼盒样品一经定稿，就引来了欢呼。

设计师说，“色壹”，在字音上和上海话“适意”相同，可以很好地诠释这个项目的基本思路。过去的名牌，要成为今天的消费流行，适宜很重要，而让90后、00后们“适意”更重要。

除了画面，内容也很重要。啊拉平台选取了口味上“咸咸甜甜”的产品，重新解构，用与礼盒相呼应的色彩图案来强化“色壹”概念。金粉时代的礼盒，打开后，里面还是金光灿灿的，新年时节，送礼能不喜庆？啊拉平台的项目负责人沈小姐说，他们与老字号有很多合作，通过礼盒设计和推广，老字号现在有了很多年轻的粉丝，而老字号产品也进一步打开了市场。沈小姐说，未来，他们会和更多的老字号合作，做出属于上海的百年品牌文化。

诸侃麒

上海伽作文化创意有限公司董事长

══   对话   ══

让老字号品牌拥有新的可能

生活周刊：和去年比较，本届设计节最大的亮点？

诸侃麒：去年的盛典是800秀十周年和第一届伽作设计节的集合，可以说是里程碑事件。本届设计节除了老朋友800秀的助力外，我们也有了中企万博这样的龙头企业加持，让设计节走出了新高度。主题B端论坛、原创C端活动、第一站伽作LAB-中华文具顺利启动，联合猫头鹰喜剧动静结合，打开了线下零售新方式和全新消费场景体验。可以说，本届设计节让“共创”更加落到实处。

生活周刊：这届设计节，让你感触最深的是什么？

诸侃麒：探索与努力。伽作一直在做的，就是打造设计师交互平台以及“伽作”作为品牌，甚至是IP，带给目前市场经济体制下，消费机制的新选择。本届设计节，我们可以看到政府在关注、合作企业在加持、设计师原创力量在驻足，以及C端消费者有好奇心来体验。我们一直想要探索“让世界充满伽作”的道路如何去实践。

原创设计师的摊位吸引了很多消费者。

生活周刊：你认为老字号品牌的焕新，最需要的动力有哪些？

诸侃麒：实力、冒险与合作共识。老字号品牌因为其强大的品牌历史和稳定的供应链，首先让焕新产品有了质量的保证，那么对于企业实力的要求，从质到量，都不能失去水准。他们需要冒险，跟上年轻力的脚步，能够接受跨界、推陈出新甚至打破固有的品牌刻板印象，去寻求新的合作机会。

共识其实对合作双方而言尤为重要。究竟是打品牌效益，还是走爆款产品销售，还是创造社会影响力，每一步的战略合作都需要双方甚至三方，有共识的动力，才能推进。

生活周刊：擦亮老字号品牌，未来设计师还能做些什么？伽作又能做些什么？

诸侃麒：我认为这是一个点与面的问题。中国不缺优秀的设计师，但缺少能够让设计师发光发亮的平台，而伽作提供了这样一个平台。这就好比艺人经济。未来设计师能够用他们的实力与智慧，让老字号品牌拥有新的可能，但仅仅可能是“设计”维度；而伽作，是让整个项目落地，从设计，到产品打样、大货、销售、广宣，以及渠道合作。我们希望更多的优秀设计节携手伽作，共同为老字号擦亮计划助力，老字号需要品牌后劲，设计师需要项目，而伽作需要被相信。

青年报 杨颖 记者 孙琪

来源:青年报