6月1日，六一儿童节当天，陪伴每个孩子童年甜蜜时光的光明品牌迎来了70周年生日，庆典活动在上海外滩举行，同时为期一个月的“光明牌70年时光记忆”主题快闪店正式亮相。快闪店内，有年代感的艺术装置引爆路人目光，光明冷饮不但带来年代感，更带来美味和健康营养的新产品，让童年记忆一代代传承。

老品牌当“燃”不让，焕活品牌年轻力

光明前身为1913年成立的美商海宁洋行，见证着时代更迭和社会发展。1950年5月，赶在新中国第一个盛夏来临之前，光明牌棒冰正式问世。1951年6月1日，光明品牌正式诞生，火种燃烧成红色火炬，56道光芒汇聚光和热，给物质匮乏的56族人民带去了真实可盼的希望，这份难得的甜蜜与幸福，成为了那个年代人们对艰苦时期美好的回忆。1982年，光明冷饮明星产品盐水棒冰叩响千家万户。光明冷饮年产量从20世纪50年代的800多吨涨到了20世纪90年代的15000多吨，提高18倍，全国市场占有率达80％，成为了真正的国民品牌。

2018年，光明乳业收购益民食品一厂100%股权，光明冷饮正式进入光明乳业大家庭。2019年，光明冷饮投资近亿元对现有软硬件设施进行升级改造，大大提升了生产力和产品品质。2020年，光明冷饮推出品牌标语“光明冷饮 一个有温度的冷饮”，对品牌价值进行全新诠释和塑造。同时，1+4品牌策略正式启动，围绕光明、优倍、莫斯利安、大白兔、熊小白等IP，整合联动资源，研发上市多款新品，积极推动老品牌焕新升级，贴近Z世代需求，致力于为更多更年轻的消费者带来“有温度”的美味享受。 

回忆重“燃”，重走“有温度”的光明之路

据悉，在上海外滩旅游综合服务中心下沉式广场，为期一个月的“光明牌70年时光记忆”主题快闪店内，小卖部、杂货铺、宣传车等齐亮相，时代之光一一投射在触手可及的装置艺术上。不仅如此，光明冷饮也在现场精心设计游戏环节，意在强化和消费者的情感连接。大手牵小手，回忆皆在口。童心杂货铺经典游戏唤醒童年记忆，微笑贩卖机把欢乐带回家，熊小白快乐星球让音乐点燃气氛，品牌故事专区的绿色宣传车，更是让无数在光明冷饮陪伴下长大的人找回时代记忆。七十正当燃，“追光少年”带你重走光明之路，回首峥嵘岁月，回馈万千国民，复刻旧时回忆，创造全新惊喜。 

除了各种充满“回忆杀”的装置，光明牌冷饮新品也全线亮相。光明x大白兔冰淇淋、花生牛轧糖雪糕、藤椒口味奇形娃娃、熊小白“mini MAX脆巧曲奇冰淇淋” 、国风新作“一枝杨梅”、光明优倍鲜奶冰淇淋等都能在现场品尝到，从小吃到大的棒冰三兄弟、血糯米等也能买到。光明冷饮持续打造跨界合作新风潮，国潮、国风、潮酷三轮发力，紧跟消费升级，洞察年轻消费者的需求，积极以创新为品牌注入活力，唤醒旧回忆的同时，创造惊喜感和新鲜感，才是光明冷饮未来之路。

编辑:梁文静

来源:青春上海News—24小时青年报