青年报·青春上海记者 孙琪

为了让老字号焕发新容光，让更多有趣、富有创意的设计灵感赋能老字号，今年黄浦区就业促进中心、华东理工大学艺术设计与传媒学院、华东师范大学美术学院、青年报社共同举办的“新国潮·青春范儿”老字号·新活力创新挑战赛，活动一经上线，就受到社会各界的广泛关注。截至目前，主办方已收到来自各地的众多参赛者报名，还收到参赛作品数十件，其中不乏一些创意满满的佳作，查看参赛者名录，既有世界知名的创意团队，也有年轻的创业者。他们为何对此次比赛如此有兴趣呢？记者日前进行了采访。

【设计师说】

  “想再次挑战，也是表达感激。”  

法尚（上海）创意设计有限公司的Matthieu Rochette设计团队已经连续两届报名参加“新国潮·青春范儿”老字号·新活力创新挑战赛，去年他们在比赛中“第一铅笔”组获得一等奖，设计一度有望落地，今年带着无限热情，他们再度报名。

“继续参赛，对我而言，是又一次挑战，也是表达感激的方式。”Matthieu Rochette告诉记者，法尚是一家独立的国际品牌创意与设计公司，自2008年步入中国市场，2010年在上海设了第一家办公室。设计师Matthieu来沪工作多年，平素爱逛中国博物馆，爱看中国的电视节目，以及一些颇具民族特色的表演，他去过北京、重庆等很多城市，听过无数传说和故事。带着对中国文化认识结合法国创意专业技能，他与不少中国品牌，在美容、工业设计、健康和养生等多领域有合作，为市场输送源源不断的具有鲜活生命力的设计。

“我们公司注册在黄浦区，成长在黄浦区。”法尚的刘咏告诉记者，他们在黄浦区就促中心、黄浦区商务委员会等各部门的支持下，参与众多上海项目，比如“淮海路辟筑120周年”纪念LOGO设计，田子坊的改造项目等等，均取得不错的成绩，非常热爱这里的创业氛围。“与法国企业相比，中国企业更喜欢邀请设计师参观工厂、企业，把我们视为团队一员，大家一起工作。”Matthieu对这样的工作氛围表示满意，同时很欣喜能够参加“新国潮·青春范儿”老字号·新活力创新挑战赛。“这是一个助力我加速认识中国文化、中国商业的平台。”

“这次我们将提交曹素功、三枪、冠生园蜂蜜等相关的设计作品。”Matthieu 一边用铅笔描绘笔墨纸砚、蜜蜂的形象，一边对记者表示：“你看蜜蜂的形状和蜂蜜的颜色，多么美！我喜欢这些新挑战，我的团队正在紧锣密鼓地工作，很快，大家就能看到我们带来的惊喜！”Matthieu信心满满地说。

  为国潮时尚出一份青力量  

老字号的“新国潮”的推动，需要青年设计的力量，90后设计师给“新国潮·青春范儿”带来一种面向未来的新生的力量。

曹源是上海上海钟意礼科技有限公司创始人，他这次提交的作品是曹素功墨汁瓶，瓶盖采用仿鹅卵石造型，瓶口使用单向运动喷嘴设计，瓶身采用上半部分粗糙、下半部分光滑的肌理变换，营造出丰富且平和的视觉感官，还能让消费者在使用时握得更稳，瓶身背部刻画了一个小小的涟漪，与鹅卵石有相互呼应，让人颇有惊喜与精致感。“我们结合了禅宗中鹅卵石堆塔与中国园林景观中的山水文化，设计了这款全新的墨汁瓶。”

“我们是一家初创公司，参赛的最大愿望是为中国老字号的发展出一份力，希望被公众看见。”曹源坦诚地告诉记者他是从一家知识产权的公号上获悉此次比赛，“‘做人民买得起的好设计’是我们初心，也是我们的参赛心语。”曹源希望自己的小团队从这次大赛开始锻炼，一步步成长为一家优秀的公司。“我们公司办公室如今设在新静安，也就是以前的闸北区，公司做大做强后，在黄浦区有个办公室，是我的一个小目标。”曹源告诉记者，他认为黄浦区是海派文化底蕴最丰富、文化资源最集中、创业氛围最浓厚的城区之一。“黄浦区聚集着很多百年老字号，是我学习的榜样，奋斗的目标。”

无独有偶，另外一位创业者也充满类似期待。

“我是一个新上海人，我希望的设计能给国潮时尚出一份青力量！”上海偕善科技发展有限公司的创始人张丽丽告诉记者，她与合伙人何炯创立的两家企业都注册在黄浦区，成长、发展在黄浦区。“这里给了我们很好的创业发展平台，2018年，我和合伙人在黄浦区参加科委举办的创业比赛，进入复赛；2019年，参加上海国际创客大赛，获得优秀奖；在黄浦区科普讲解大赛中也获得了奖励，我们最好的创意创新，都发挥在这里，我们喜欢这个地方律动的节奏，喜欢它独特的商业气息，在这里没有什么不可能。”

这次，何丽丽与何炯为丽云阁的扇子加入“科技”元素，用无人机嫁接不同故事类型的扇面，让扇子配着无人机和智能音箱在翩翩起舞中，演绎故事的前世今生，把静止的扇子可以变成既能看又能听的黑科技产品。“我们希望通过这个比赛，帮助老字号发扬传统、传播文化，还希望张扬青年个性、体现创意，让老字号未来充满无限的可能性。”

【企业说】

  老字号因赛牵手，为梦结盟  

“新国潮·青春范儿”老字号·新活力创新挑战赛已经举办两届，第一届有四大品牌8个细分品类发布文创征集需求，第二届发布了14个品牌的文创及营销创意需求，其中包括承载几代人学生时代回忆的“中华铅笔”、温暖国人百年的老字号“三枪”、创始于清代的吴良材眼镜、以工艺扇闻名的“丽云阁”、专注刀剪工艺近200年的“王大隆”、带着淡淡草药香的豫园梨膏糖、奶油味十足的豫园五香豆……

这些企业如此积极响应第二届挑战赛，对大赛，对作品又有怎样的期待呢？

“我们想通过这次大赛，用国潮创新焕新老字号，为老字号减龄，并通过经营模式上的转型创新，让老字号真正走进年轻消费群体。”豫园文创品牌经理屠绚告诉记者，该公司的豫园文化创意制造所正不断深挖上海城市精髓，打造一系列兼具海派文化与西方艺术思潮的产品，将东方美学艺术融入现代生活。该企业之所以第二次参与此次大赛，是因为上次参赛经历让他们欣喜发现，如今的青年设计师非常有想法，能用当代设计、国际表达，让传统文化拥有更加鲜活、生动、时尚，他们希望这次比赛，继续鼓励青年用创意焕新老字号形象，挖掘人才。

“我们希望年轻人可以打开脑洞，赋予老字号新的活力。”上海周虎臣曹素功笔墨有限公司副总经理魏雯看到多件参赛作品后，告诉记者，她期待设计师们不仅关注产品外观设计这单一纬度，而是可以更注重其故事性、功能性、实用性、后续推广性等纬度。魏雯提醒参赛者留意：文房用品有别于一般快消品，更具文化属性。“对于设计者而言，需要对老字号历史故事、非遗技艺发展故事进行更多的学习与调研。不要停留在表面，脱离品牌的实际需求。”

青年报·青春上海记者 孙琪

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报