青年报·青春上海评论员 陈宏

不知道是谁拍了个脑袋，某奢侈品品牌想多点儿人间烟火气，和一家菜市场合作了几天的快闪，把整个菜市场都包装了一下——买一把芹菜，也都用这个品牌的包装纸包起来。策划者可能觉得，这使品牌有了烟火气，跟普通人有了牵连，让普通人也有了“生活格调”。

但在收官时刻，一个年轻姑娘冲过来，用20块钱从菜场大妈手中买了一把芹菜，拗造型拍完照，跑到门外，反手就把芹菜给扔进了垃圾桶，甚至没考虑一下分类。一把水灵灵的芹菜，就这样成了一把鞭子，抽在了策划者的脸上。

网红打卡的奇葩行径，我们已经批评多次了，即使已经批评得“口吐白沫”，这些人依然我行我素。相比于花100块拼酒店浴袍和下午茶还容易成笑柄，花20块钱买个奢侈品的包装纸，要显得自己贴近生活许多，有烟火气许多——看，我都买芹菜了呢！大批大批所谓网红，为了在社交媒体上彰显自己的生活格调，或者是为了找个所谓有格调的道具发自拍，更或者只是单纯为了流量及虚荣，冲进了这辈子几乎没进去过的菜市场，瞬间让里面正儿八经买菜的市民，误以为进了“网红脸批发市场”。

奢侈品是否需要烟火气，是否需要进菜市场，这见仁见智；利用流量做品宣，这是一种市场营销策略，也无可厚非。品牌方和策划者无法控制网红“买纸扔菜”，但想利用流量，就应该对流量经济的两面性有充分的认识，水能载舟亦能覆舟，所以事先就应有所警戒，避免出现挑战公众价值观的事件。在启动流量之前做好正向引导，比如倡导“美美的包装纸拍完照可以再利用”“包装菜的终极归宿是厨房”，那是不是才真的接了公众的烟火气？而不是现在让公众气得冒“烟”，“火”大得很。

品牌方最初只是想策划个营销事件，但如今的市场反馈已经越来越证明，如果这个营销事件从策划之初就只为了博热度，那蹭热度的自然就蜂拥而至，最终极有可能被反噬。你在抖音、小红书上确实有了传播，可一身羽毛也要毁不少——对大品牌来说，美誉度和知晓度同样重要啊！

流量本无罪，对公众来说，看待这个小的负面事件，也要避免犯类似“买纸扔菜”的错误——网红们只为拍照作秀，固然令人反感，奢侈品找烟火气，也有它自身的争议，但在生活中发现美，让忙碌的日常多一些仪式感和美感，这一点没有错，不能因为争议和批评，就关闭自己向往美的大门。

青年报·青春上海评论员 陈宏

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报