青年报·青春上海记者 冷梅

这个周末，南京路步行街2021“G-Power”电竞公开赛线下总决赛火热上线。在此前的线上报名中，这项赛事吸引了超过1200支队伍，共6144人报名参赛，通过线上与线下活动联动，总曝光量和人气流量预计破亿，此举也让电竞圈与文化商圈深度融合，让南京路步行街再度成为魔都年轻人心目中的“流量王”。

南京路步行街投资发展有限公司相关负责人告诉记者，继去年之后，南步街再度点燃电竞的“速度与激情”。通过电竞联动商圈，把年轻人的“流量”养起来，成为吸引和留住年轻客群的“新蓝海”，也让南步街IP融入电竞元素，为消费者增加了商圈文娱消费体验的厚度。

可逛可玩儿

  知名商场变身电竞赛场  

文化商圈与电竞圈的深度融合，且看南京路。怎么玩？怎么带话题流量？南京路也是深谙此道。三天的线下比赛场地就在南京路步行街知名商场——宏伊国际广场、上海悦荟广场、U479举行。三日的比赛，吸引大批年轻人到访南京路，现场已成为年轻人的潮流聚集地，专业性赛事从演播厅走出来，走进年轻人的生活半径。据悉，目前“G-Power”也已成为全国首屈一指的商圈电竞赛事IP。

在三日的比赛活动中，“G-Power”完美地展现出了G所给大家带来的多重色彩和聚集的能量。火热的赛事、潮酷的街舞、热辣的Cosplay表演，还能和直播间里的电竞大神零距离接触，这样蓬勃的活力只有年轻人最懂。记者在现场发现，“G-Power”的火爆也已成为电子竞技和商业联动的新标志、新热点。

活动赛场也是消费主通道。“G-Power”在现场所带来的惊喜远非于此。比赛期间，几大商圈的给力活动门，也让一边玩儿一边购物的消费者买得尽兴而归。

在现场，大赛观众的收获可谓来自“四面八方”——作为主办方，南京路步街为大家准备了丰厚的奖品，在现场，玩家可以使用小程序/App完成活动相框合影任务即可参与。打卡点寻宝、小游戏探秘，利用互动性和趣味性增加年轻消费者的消费体验。

用电竞扣动Z世代脉搏

  商圈成为最强马达  

Z世代，也是属于“全民电竞”的时代。你可以拿起手机，拉上队友，随时随地上一局——但，终究因为职业电竞赛事门槛过高，阻碍了普通受众参与其中。

“G-Power”宣告了“商圈电竞”的到来，打破了往常职业赛事门槛，让人人都能登上专业电竞舞台，充分感受职业选手的酣战体验。与此同时，商圈赛事的模式也走出了往常第三方赛事的逼仄，在流量和影响力最火爆的十字路口搭建舞台，联合商圈巨头注入资本力量，聚吃喝玩乐一体，触发年轻的流量爆发点。

有趣的是，你在现场感受到的热度，足以说明“G-Power”是如何叩动了Z世代的脉搏。这里处处能看到属于他们的符号，通过电子竞技比赛将商业元素巧妙链接，形成用户强交互的闭环。

通过Z世代流量，此举也进一步引爆了商圈的消费能级。在几日的活动当中，南京东路的核心商业综合体宏伊广场利用电竞的声音传达了商圈的最新面貌；与此同时，悦荟广场也以暴增的客流量刷新了今年的客流记录；而U479则弥补了“后夜经济”的缺位，形成了具有电竞氛围的潮流夜生活。

抓住Z世代流量经济，如何让电竞圈与文化商圈深度融合？“G-Power”的答案是用电竞赛事，补全年轻力商圈的一块拼图，形成“以赛养商”的商圈电竞版图，这何尝不是南京路步行街拥抱Z世代的又一次率先行动。

青年报·青春上海记者 冷梅

编辑:梁文静

来源:青春上海News—24小时青年报