青年报·青春上海记者 郦亮

随着冬奥热持续升温，奥运图书也卖疯了。有图书网络平台“奥林匹克”的搜索量环比上升了36倍。而这背后是出版社的提前押宝和精准踩点。出版界的市场运作变得越来越成熟。

  羽生结弦传记卖断了货  

随着2022北京冬季奥运会的赛程不断推进，“冬奥热”持续升温，并延伸到图书市场。这几天书店里“奥运图书档”和“开学季”重叠而来，让很多经营者收获意外之喜。

网络书店也是一片“冰雪热”。京东图书相关搜索量大增，其中“奥林匹克”的搜索量环比上升了36倍。一些普及冬奥及冰雪运动知识的图书也迎来热销，尤其是其中的童书绘本受到家长和孩子的欢迎。目前，各类冰雪运动普及读物销售额增长迅速，如《打开中国冰雪》销售额环比增长450％，《冬季奥运会小百科》销售额环比增长210％，《冬奥趣谈：一本书看懂冰雪运动》销售额环比增长150％。《羽生结弦：王者之路》销售额环比增长了20倍。而尚处预售期的羽生结弦自传《苍炎》和《苍炎2》也都迎来数十倍增长的预售额。

一些热门冬奥图书处于断货状态，《羽生结弦：王者之路》在很多书店都是一书难求。出版社表示，虽然也预估到冬奥图书的热度，但读者会这么热情，他们还是没想到。目前他们已经在抓紧加印中，预计在本月之内就会重新铺货。

  出版社早早备战冬奥会  

记者了解到，冬奥图书热的背后是各家出版社提前开打的奥运之战。中信出版社敏感度极高，看到冬奥会要来了，而日本花滑选手羽生结弦无论如何都是大热门，便早早地签下了他的专辑，在今年1月推出了中文版《羽生结弦：王者之路》。出版社工作人员告诉记者，他们关注羽生结弦已经好几年了，差不多从他19岁时夺得第一个世界花滑冠军就开始了。而由于签约比较早，版权费不是特别贵，这也提供了更大的获利空间。而北京联和出版公司的也早早签下了羽生结弦的两部自传《苍炎》和《苍炎2》，目前正在开展预售，很快也会与读者见面。

对于另一位冬奥热门谷爱凌，其实人们熟悉她的时间还不是很长，而且由于她年纪还小，还没有传记作品问世，但也不妨碍出版社对她的关注。《打开中国冰雪》是国内首部以冰雪文化和冰雪运动为主题的大型全景立体书，由国家体育总局冬季运动管理中心进行官方指导，在冬奥会还开始的时候，出版方就和谷爱凌和武大靖等夺冠热门敲定，有他们来担任这本书的推荐人。两人最后都获得了冠军，出版社成功“押宝”，《打开中国冰雪》的销售也是直线上升。

资深评论人郭庆红告诉记者，过去出版社这种打提前量，押宝作者的做法基本上都出现了诺贝尔文学奖作品的出版中。而现在来看，这种做法也开始向奥运会等其他领域延伸。这也反映出中国出版社在市场运作中越来越成熟。

青年报·青春上海记者 郦亮

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报