李诗忆。

羊皮宫灯、海派灯饰、传统花灯、校场年画花灯……

壬寅虎年春节，豫园商城到处是造型各异的生肖虎灯，它们分布在中心广场、九曲桥广场和黄金广场之间，以国运祈福、城厢民俗和阖家欢乐为叙事线，装扮“虎跃东方”“九曲廿肆”“财神‘耶’”三大贺岁片区，每个角落里都充满着惊喜。当看到游客们竞相合影的快乐欢呼时，“守白艺术”CEO、90后非遗海派剪纸青年传承人李诗忆充满骄傲。

去年由黄浦区就业促进中心、华东理工大学艺术设计与传媒学院、青年报社联合主办的2021“新国潮·青春范儿”老字号新活力创新挑战赛，豫园商城在大赛上发布了豫园灯会文创需求，优秀的青年创业者李诗忆脱颖而出，成功完成豫园灯会的主KV等设计，成为海派文化助力老字号打开商业空间的新路径。

青年报记者　孙琪

“忆想天开”

创老上海新咪道

“旁友，侬棒棒忙！”

“侬老好看额！”

李诗忆位于田子坊“守白艺术·上海客厅”内，来了几位顾客，她们在霓虹灯背景墙边边看边念，不禁笑出了声：“这些上海话还都有中英文对照呢，嗲，有咪道，有咪道。”

让客人们夸赞的李诗忆，出身海派非遗世家，她祖父是民间剪纸艺人、曾担任上海采风杂志美编和上海剪纸学会秘书长的李廷益，父亲是海派剪纸大师、重彩画家李守白。在祖父和父亲的耳濡目染之下，她自幼学习剪纸，一把剪刀一张纸，很快就能在她手中变成极具老上海风情的剪纸作品，曾代表上海非遗项目海派剪纸参加韩国丽水世博会、哈萨克斯坦-阿斯塔纳世博会、俄罗斯喀山第45届世界技能大赛、上海第一、二届国际进口博览会展演等，致力于将新生代海派文化解读方式融入国际设计理念。

2013年起，李诗忆加入父亲的“守白艺术”，2017年开始担任公司CEO，负责公司整体运营。2018年创建个人潮牌“忆想天开”，设计元素围绕“轻艺术”“大文化”“潮生活”展开，产品更是涵盖衣、食、住、行各个方面，希望将海派国潮文化通过原创设计让更多年轻人喜爱。2018年，出于对女儿的信任和支持，李守白将田子坊的“守白艺术”旗舰店交给女儿打理。

“黄浦区的创业环境、商业氛围特别好，父亲希望我有一个好的起点。”李诗忆也未让父亲失望，2019年，这间商场被她打造成海派客厅、“国潮空间”。

在这里，铜质大喇叭的唱机、胶木唱片与鸟笼相伴，还有钢窗、法式壁炉、皮沙发、茶几，仿佛走入老上海的时光机。自诩了解上海文化的顾客可以来此“赶考”，考题很有意思，比如早点的“四大金刚”是什么？　邬达克设计的著名建筑在哪里？城隍庙因何人出名？　黄浦江源头在哪里？　喜欢吃喝的小伙伴还可以品尝别样的上海味，比如百香果、柠檬、金橘、养乐多配制成的“大世界”，草梅、养乐多配制成的“红房子”，特色剪纸咖啡，还有小笼包样式的起司蛋糕……店堂内摆放着李守白先生的《虎虎生威》剪纸作品，《虎年回转去》等书画作品，还有不少海派文化主题文创，让创新海派国潮风润物细无声地吹入人们心底，引起阵阵共鸣。

李诗忆团队“牵手”豫园灯会作品。

深耕市场

创二代成“创导师”

“守白艺术”商场不久就成为沪上网红打卡店，引得沪上众多媒体竞相报道。可2019年年底，武汉出现新冠疫情，全国上下齐心抗“疫”，文旅业等不少行业受到冲击，门庭冷落的境况倒逼李诗忆转换思维：扎根田子坊的同时也要走出田子坊。

“非常感谢黄浦区就促中心领导和老师对我创业的一路扶持。从‘黄浦区创业新苗评选活动’到今天，我的很多进步离不开他们的支持和指导。”李诗忆表示，作为一个文创企业CEO，疫情之下，一度都有站在悬崖边之感，但黄浦区人社部门的大力扶持，让她心无旁骛地创业，有了永远坚持下去的勇气，她不仅取得“黄浦区创业新秀新苗”称号，在比赛过程中，还结识了很多优秀有想法的创业者，为她创业发展打开了新的思路。

近年，以文化自信为基础的新国潮崛起，也让“守白艺术”李诗忆这样具有本土化特色的文创企业备受市场关注。近年，李诗忆还被黄浦区人力资源和社会保障局-海纳百创聘为“创业导师”，也被上海市委宣传部选入30位“上海青年文艺家培养计划”。

文创大赛赋能

剪出“虎年灯会奇妙夜”

“为了虎年豫园灯会，我们与黄浦区就促中心、与豫园商城‘熬’成了‘战友’。”李诗忆笑说。

2021年，李诗忆就是在由其主办的“新国潮·青春范儿”老字号新活力创新挑战赛中脱颖而出，在主办方的牵线搭桥下，受邀参与豫园商城策划的“上海老味道，非遗新体验”新春灯彩主题活动，担纲主KV的设计和部分街区夜景的设计工作。

李诗忆及其团队“守白艺术”共同为豫园新春民俗艺术灯会量身打造“虎跃东方”剪纸风KV，以海派剪纸为技法特色，将脚踏祥云的提灯祥瑞虎神刻画得栩栩如生，脚下是豫园灯会的万家灯火烟火气，带来迎新纳福的美好寓意。值得一提的是，守白艺术团队还参与了大豫园片区方浜中路的提升设计，以“时光走廊”为主题，用“再现方浜”的水影和富有年味的上海话祝福语串联，用“光”点亮上海老街。

“这次我们和李诗忆的合作非常愉快。”豫园文商集团华灯文化董事长徐翀告诉记者，作为国家级非物质文化遗产项目，豫园灯会近几年致力通过传承和创新赋予传统灯彩艺术新的生命力，他们通过黄浦区人社局牵头推进的“老字号新活力创新创业专项行动”找到年轻的李诗忆，在合作中实现了非遗与时尚、传统与现代的碰撞融合，推陈出新呈现一台更符合当代年轻人文化审美、情感共鸣的灯会。这也让豫园灯会对今年的文创大赛充满期待：“这几年参与‘新国潮·青春范儿’文创大赛，让我们意识到国风潮并不是突然爆发的，而是一直在青年间涌动着。我们希望通过比赛发现更多年轻创意的力量，这些年轻人喜欢传统文化、喜欢非遗文化、喜欢灯彩文化的力量，他们带着更多元的方式，主动参与到豫园灯会的海派文化的建构中来。”

“豫园灯会搭建环节，只能在晚上10点后开工，作为艺术监制，豫园的伙伴们与我们好几次在零度气温的情况下，忙到深夜，甚至凌晨。”这段过程让李诗忆唏嘘不已，但更多的是高兴：“它让我更有信心将带有民族记忆的文创产品带入大众视野。”

“上海是一座始终在生长的城市，我们一直致力助力帮助创新创业者打开这个城市‘流量密码’。”黄浦区就促中心相关人士表示，近年来黄浦区人社局围绕深入推进创建创业型城区工作时，依托区域丰富的老字号资源，首次提出将创建工作与区域经济发展相结合推进，在全市范围内首创推行“老字号·新活力”创新创业专项专项行动力求与老字号企业共同打造一个创新创业公益平台，让更多创业青年能积极参与老字号品牌创新，同时发挥老字号企业引领协同作用带动区域创新创业能力的提升。去年，除了豫园灯会，梨膏糖、曹素功等不少沪上老字号也通过文创大赛找到了自己心仪的年轻创意，在各方的努力下，老字号正在以更大的故事想象空间和更深的商业文化内容，走入消费者心中，引领观众品味老字号新活力之美。

青年报记者　孙琪

来源:青年报