青年报 王婳 见习记者 丁文佳

奋斗者，正青春，一代又一代青年人用奋斗和拼搏汇聚青春蓬勃力量。在五四青年节之际，青年报社联合知名青年设计团队和合作机构，共同推出“百年青年”系列主题文创和“百年青年”联名文创，这些文创产品中有不少用词都来自“百年中国青年的100个关键词”，以青春之名致敬美好岁月。

“百年青年”

献礼时代青年精神

近年来，随着青年报社在融媒体发展过程中的不断创新，已陆续作出了许多全新的尝试——2021年，在庆祝中国共产党成立100周年倒计时100天之际，青年报·青春U选携手阿特麦的知名青年设计团队推出了“有光，有芬芳”系列主题红色文创，其中包括“从石库门到天安门”世纪徽章套装、“有光”烛台主题套装、“红船精神”夜灯音箱等，受到了青年群体的广泛关注。在此之后，青年报·青春U选继续不断联合业内设计师，跟随时代热点陆续上线百余款主题文创产品，涵盖徽章、明信片、青年潮品、办公用品等。

今年五四青年节期间，青年报社和阿特麦再次强强携手，推出“百年青年”系列主题文创新品。围绕“百年青年”原创IP开发，围绕青少年日常使用推出了文具用品、帆布袋、纸巾收纳盒等多款产品，表征时代青年精神，激励砥砺奋进。

其中，重磅主打的三款产品分别为：百年青年收纳包、百年青年中性笔套装和新渔阳里帆布包。百年青年收纳包的画面以时空对话的设计为灵感，正面是当时以俞秀松为代表的一批有为青年在渔阳里发起成立了上海社会主义青年团。反面以鲁迅的名言巧妙搭配现代化弹幕的手法，满满的正能量又不失趣味性。底部是一块陈独秀先生会客室悬挂的黑板“会客谈话以十五分钟为限”呼吁大家多了解历史，了解历史中那些有趣的瞬间。

百年青年中性笔套装以100数字加爱心造型深度定制，笔盒主体为百年青年专属LOGO，“100?”承载着浓厚的历史，时代的祝福，美好未来的期许。

新渔阳里帆布包在正面印有新渔阳里广场门头插画，在团旗上具有五只和平鸽图案，是和平、友谊、团结和圣洁的象征，也同时寓意中国共产主义青年团在中国共产党领导下发展壮大，始终站在革命斗争的前列，有着光荣的历史，也有蒸蒸日上的未来。

这些文创产品经过设计师的打造加上新中国成立以来第一份青年报的历史底蕴，共同传递了百年来中国青年的初心和热忱，释放新时代的青年对于未来的期待和信心。

据悉，未来青年报·青春U选还将联动更多上海青年文创团队，以红色文创传递红色能量，让更多青年“学党史、强信念、跟党走”。

强势联名

致敬当代盛世新青年

李大橘和《青年报》携手，乍一听有点儿“不搭界”。一个是卖萌冰品，一个是历史悠久的大报。但细致找寻，就会发现这一波跨界联名绝对是大有来头。李大橘，作为诞生于2019年的新锐国货品牌，自诞生之初就不断以“年轻、创新”的思路研发推出了包括“猫爪杯”在内的高人气产品，与年轻人玩在一起的系列冰品。李大橘不仅会和年轻人一起天马行空地玩儿，还要玩得大气，玩出深度，以体验世界之大、生活之美为主要目的。为此，2022年李大橘联合《青年报》，共同发起了“百年中国青年的100个关键词”文创征集活动，在年轻人中反响热烈。

“打开格局”“乘风破浪”“很飒”“有光”……这些或网感十足，或正气昂扬的新时代热词，完整阐释了当代青年的内在品质和人生态度，其中网投人气较高的关键热词将体现在产品的包装上，与更多青年人分享，这样的跨界结合不仅是李大橘×《青年报》对当代年轻人的致敬，也是对永远年轻这一人生态度的致敬。

2019年出生的李大橘，在冰淇淋界应该也算一位初出茅庐的“新青年”。冰淇淋是深受年轻人喜欢的冰品，而决定冰淇淋口感的关键因素中，用料必不可少。这也是为什么早些年全乳脂的进口冰淇淋更受年轻人喜爱的原因。好在，近几年国内技术不断成熟，越来越多的新潮国货品牌崛起，中国的青年们也吃上了自家产的全乳脂冰淇淋。

李大橘就是这些新潮冰淇淋品牌中的一个。在用料上，李大橘从不含糊。就拿此次李大橘×《青年报》联名的四款冰淇淋来说，其中两款拥有巧克力外皮的脆层冰淇淋，不仅拥有全乳脂带来的浓郁和细腻，更有巧克力添加量均大于等于22%的“有料”。一款用料良心，口感上乘的冰淇淋，就已经拥有了“捕捉”年轻人的核心。

时代向前，国货崛起。不管是新青年，还是新品牌，都是助力时代发展、夯实民族自信的重要力量。此次李大橘和《青年报》的联名，在致敬新青年，输出新青年关键词并为之带来新潮冰品的同时，也让李大橘高性价比新潮国货的身份再度彰显。从萌趣有梗的冰品理念，到有颜有料的产品打造，李大橘一直在努力给消费者带来更多惊喜，让更多人吃上美味的国产冰品。

青年口味

传承自信拼搏力量

作为陪伴一代年轻人的咖啡品牌，NOWWA　挪瓦咖啡始终专注打磨产品，向青年人们传达“自信拼搏”的品牌观念，并于今年首次尝试跨界，与新中国第一份青年报开展联名合作，推出“百年青年关键词”咖啡杯，以此传递青年声音，彰显自信、拼搏、努力的青年正能量。

联名合作自3月份开始正式启动，双方精心挑选了“前进”“向上”“成长”“自信”四个关键词，进行“百年青年关键词咖啡杯”的构思拓展和产品设计。“双方都非常重视，从思路、设计、宣发等方面，都积极协商、调动线上线下资源，共同宣传此次联名合作的精神和内涵。”

“橙色代表活力和有趣，NOWWA的logo是一匹橙色的小马，它代表了自信、有趣、向上，以及活力、前进、拼搏等正能量。”据了解，NOWWA　挪瓦咖啡成立于2019年6月，主要目标用户是具备拼搏精神的职场青年，为其提供满足高频刚需的平价精品咖啡，以及茶饮、面包、周边等产品。“我们始终坚持把产品的打磨放在首位，也希望在年轻人拼搏、努力的过程中，可以用好的咖啡陪伴他们，从而从容地应对很多困难和挑战。”

“我们走近、陪伴更多年轻人的同时，也在用实际行动诠释‘自信拼搏’的精神，让咖啡传递向上青年能量。”回顾一路不断进取和开拓奋斗的历程，NOWWA挪瓦咖啡相关负责人感慨地说。对NOWWA挪瓦咖啡而言，这样的跨界联名合作，既是对历史的回溯与学习，也是NOWWA挪瓦咖啡对新时代青年精神与品牌理念的融合和诠释。

青春红色

潮流席卷而来

以五四青年节为契机，得物App与青年报·青春上海开展“百年青年”联名文创合作，推动红色文化与潮流文化深度融合，让红色文创产品更贴合青年人的消费偏好，成为传承红色基因的重要载体。

得物App相关负责人表示，希望借此联名机会，表现Z世代的态度与个性，融合时代闪光热词，展现新时代青年的态度与风貌，并希望助力广大青年不断从源远流长的中华文明中汲取养分、获取力量，引导广大青年的文化自信。

例如，青年报×得物“新青潮”联名T恤的正面“青春上海”使用手写书法体，融合了中国传统文化的同时，有力的笔触也象征着上海，以及青年人在这片国土上朝气蓬勃，意气风发。背后的图案“YOUTH SHANGHAI”，将“青春上海”直译过来，使T恤更国际化。粗体、半拱形的字体设计使整体更具视觉冲击力，更年轻。同时也融入得物“Can’t stop Won’t stop”的标语。

联名主创设计师，得物App设计部品牌策略组设计师胡悦甜谈到，之所以选择T恤品类进行联名设计，首先是因为得物是年轻人喜爱的潮流电商，聚集了大量追求潮流、个性的消费群体，他们的消费习惯和消费偏好，能够很好地反映出当下的潮流趋势，比如设计简洁的T恤，就是得物上持续热销的单品。其次从传播角度看，这类单品是日常单品，可以穿着出街，更利于传播红色文化，起到很好的宣传作用，响应青春红色潮流。

胡悦甜表示，期待此次联名文创带给广大青年不一样的体验，“希望此次联名能成为真正的日常单品，让更多年轻人自发穿戴出街，同时也让他们意识到，‘红色’不仅是传统的、经典的，也可以是潮流的、时尚的。

据悉，得物App积极促成红色文化IP与国潮品牌合作签约，推动红色文化与潮流文化深度融合，通过设计赋能和营销赋能，让红色文创产品更贴合年轻群体的消费偏好，以多元化、潮流化的创意，多角度展现红色文化的底蕴。除了这款T恤，还有多款联名文创将在得物App陆续推出上线，包括青年报×山海潮创“青春山海”联名T恤、青年报×Matnut Art Tk“热血青年力”联名帆布鞋、青年报×海俪恩“后浪创噪”联名眼镜盲盒、青年报×JRs“有为青年奋斗青春”联名篮球等，让红色文化与潮流文化青春相联。

● “盛世青年｜大橘在握”青年报X李大橘联名冰淇淋系列

围绕“百年中国青年的100个关键词”开发，“打开格局”“乘风破浪”“很飒”“有光”等热词呈现在冰淇淋包装上。此次李大橘X青年报联名的四款冰淇淋，其中两款拥有巧克力外皮的脆层冰淇淋，不仅拥有全乳脂带来的浓郁和细腻，更有巧克力添加量均大于等于22%的“有料”。另外两款拥有软萌猫爪造型，加上麦香气十足的威化皮用杨枝甘露口味冰淇淋内馅搭配波波晶球果冻以及摩卡口味冰淇淋内馅搭配香酥曲奇碎两种口味，把多重口感充分演绎，也打开了国货冰淇淋“好吃”“好玩”的新格局。

● 青年报×NOWWA挪瓦联名咖啡杯

围绕“百年中国青年的100个关键词”开发，在杯身上选印了“前进”“向上”“成长”“自信”等热词传递出青年正能量。品尝好咖啡时，让青年用户转动杯身找到属于自己的关键词，与NOWWA　挪瓦咖啡“陪伴中国年轻一代共同成长”的理念不谋而合。

● 青年报×山海潮创“青春山海”联名T恤

得物国潮品牌库中的原创品牌“山海潮创”将其独有的“山海经”IP与青年文化融合，创作出了“青春山海”的谐音创意。希望把时代新青年犹如神话故事中徜徉山海的诸神精灵一般，以探索精神及大胆想象力给这个世界带来新的惊喜。

● 青年报×得物“新青潮”联名T恤

以“青春上海”为创作灵感，正面手写书　法体独具传统文化韵味。背后“YOUTH SHANGHAI”半拱形的字体设计，搭配得物“Can't stop Won’t stop”的标语，寓意上海青年与得物一样“不停止对美好事物的追求”。

● “百年青年”中性笔套装

围绕“百年青年”原创IP开发，套装由4支中性笔组成，以100数字加爱心造型深度定制，笔盒主题为百年青年专属LO-GO。图案“100”承载着浓厚的历史、时代的祝福、美好未来的期许，鼓励新时代中国青年一笔一画书写青春年华。

● “新渔阳里”帆布包

新渔阳里广场是新时代青年的文化地标，背面团旗上的五只和平鸽寓意共青团在共产党领导下发展壮大，红色拎袋上的渔阳里字眼及五个流线放大的星星呼应着共青团与红色文化。

● “百年青年”纸巾收纳包

围绕“百年青年”原创IP开发，以时空对话的设计为灵感，提取俞秀松、鲁迅、陈独秀三位历史伟人的故事提炼有趣细节，吸引大家了解历史中的有趣瞬间。这是一款可以自由收纳的产品，高清数码印刷工艺，点缀精美合金按扣，简洁大方。

● 青年报×海俪恩“后浪创噪”联名眼镜盲盒

围绕“百年中国青年的100个关键词”开发，盲盒包装上印有时代闪光热词，激发年轻人的时代精神。有为青年、闪光青年、硬核青年、创造青年……用户可定制四款不同字样的镜架，都与Z世代的生活理念结合，为Z世代的态度与个性发声。海俪恩致力于成为“年轻人的第一副品牌眼镜”，勇于在新时代发声，通过眼镜文化将Z世代青春气质里的多面风格尽情展现。

● 青年报×MATNUT　Art Tk“热血青年力”联名帆布鞋

围绕“百年中国青年的100个关键词”开发，国潮鞋履品牌MATNUT选取品牌最受年轻人欢迎的经典鞋型定制，将“闪光青年”“一起向未来”等关键词以手绘与花纹呈现在鞋面上，配合鞋舌、鞋跟、鞋面元素呼应，再结合可拆卸裁片的组合，让穿着更添趣味性。正如MATNUT品牌理念通过“吸收”、“调合”、“改变”这3个词来表达，表达青年潮流文化的包容、趣味与和谐。

● 青年报×JRs“有为青年奋斗青春”联名篮球

围绕“百年中国青年的100个关键词”开发，设计灵感来源于“青春”一词中的“青”，青指蓝色，代表着青春、理智、准确和希望。上海本土运动品牌JRs将这一“青春之蓝”诠释在了球面上，此外还与“请党放心，强国有我”等关键词结合。正如品牌C.E.O叶绿野所表示的，希望以此款设计带领人们以更创意的角度去探索新的运动生活方式，透过商品设计诠释品牌对于新时代青年精神的热爱与表达。

青年报 王婳 见习记者 丁文佳

来源:青年报