青年报·青春上海记者 郭颖/文、图   

“2022国际消费季·上海五五购物节”启动仪式今晚在沪举行。昨天举行的市政府新闻发布会后，各大商家纷纷亮出“优惠菜单”。

 实体商业  发放消费券以展促销 

今晚，月星集团旗下上海环球港双子塔将举行亮灯仪式。今年五五购物节，月星将围绕“国际消费、夜经济、首发经济、特色经济”等主题，推出“‘趣’月星 实惠GO”活动。

“月星集团旗下环球港、月星家居两大实体商业平台双双联动，推出‘百千万亿再升级’行动计划，通过百余城线下活动、千家品牌惠民大促、万品到万家服务、亿元补贴发放等多项服务，助力市场回暖。”月星家居新零售连锁集团常务副总裁李国华介绍说。

今年的月星集团将在上海环球港内举办进口购物节，来自泰国、韩国、加拿大等多个国家的优质商品齐聚上海环球港，现场还将邀请环球港会员体验官，现场直播体验各国商品。

消费者在上海月星国际家居生活MALL，购买指定绿色智能家电、绿色建材，可享政府专项补贴。月星家居也会加码助力，推出“以旧焕新购”，单笔实付满2000元，给予200元“焕新”补贴。同时，月星家居还将在全国范围内联动千余家商户品牌推出超亿元消费券补贴，上海地区首批预计发放3000万元，补贴品类涵盖家具、沙发、床垫、卫浴、定制、电器等。

本次五五购物节期间，老凤祥作为老字号的领军企业、黄金珠宝消费的龙头品牌，将空前地向消费者发放价值1个亿的消费券。除了亿元消费券外，还有购物享好礼活动，凡是在购物节期间，购买指定款产品，就赠送购物节限定款礼品。

针对对黄金首饰有换新需求的消费者，在购物节期间，老凤祥推出部分品类商品限时换新优惠服务，并且全部门店免费为消费者提供首饰保养出新。

五五购物节不单单是营销季，也是发布季。上海老凤祥有限公司副总经理封朔表示，购物节期间，老凤祥会有一系列重要的首发，比如代表“国风国韵”的老凤祥“藏宝金”系列产品、体现“国潮风”的“凤祥喜饰”系列产品。

此外，老凤祥还会在店铺间组织高端的钻石首饰巡展、时尚彩钻彩宝艺术展，届时将会有千枚高品质的克拉裸石，以及色彩纷呈的彩钻与彩色宝石饰品，为消费者提供一场视觉盛宴。

五五购物节期间，大润发将围绕时令推出“大润发中秋大街”及“大润发丰收节”系列活动。主推中秋时令商品，倡导绿色送礼，绿色消费，同时会推出满200返50的购物优惠活动。9月结合“中国农民丰收节”，推出“丰收节系列活动”，主推农业原产品、地理品牌、产地溯源等商品和活动。

 新型电商  设立专区百亿流量直播带货 

拼多多已连续第三年投入大量资源积极参与五五购物节。

“平台‘全城热购，多多拼单’五五购物节上海专区已于7月30日上线，用户搜索021即可直达。平台将聚焦上海老字号、上海好农货、国际消费季等主题，投入38亿元消费补贴，助力掀起消费热潮。”拼多多相关负责人表示，作为上海土生土长的互联网企业、直连8.82亿消费者的新型电商，拼多多将倾力推出系列平台大促和消费新场景，畅通“产消直连”。

今年五五购物节期间，拼多多将通过发放优惠券、品牌优惠促销、百亿补贴等多种形式，让利消费者，力争日日有活动、周周有亮点，持续带动上海市民和全国消费者的消费热情。

平台的上海专区将设立“上海人都在买”特别栏目，对上海市民喜爱的品牌进行爆款直降。在7月31日第三届五五购物节启动仪式当晚，拼多多将联合央视举办“拼购全球 好物多多”百亿补贴专场直播。直播将由央视知名主持人化身带货主播，在央视财经客户端、微博、拼多多客户端内，带领网友拼购上海牌手表、蜂花护发素、回力鞋、光明牛奶、大白兔奶糖等上海品牌好货。同时，OLAY、雅诗兰黛、纪梵希等各种全球大牌的系列产品也将登陆直播间。

拼多多相关负责人表示，平台会全力参与首届邻里生活节。通过消费者线上下单、次日自提的模式，多多买菜将上架数百种商品。市民可通过“万人团购”“限时直降”“秒杀活动”等方式参与团购。此外，拼多多还上线上海专区推介“上海好农货”，南汇水蜜桃、庄行翠冠蜜梨、奉贤锦绣黄桃等都成为“百亿补贴”对象。

抖音集团将围绕五五购物节“2+12+16+X”活动框架，联动集团旗下今日头条、抖音、抖音电商、抖音生活服务、懂车帝等多个产品，发挥产品优势，全面参与五五购物节活动，拟开展“1+5+N”城市消费重点节庆活动，即：“1个信息聚合平台+5大标杆活动+N场直播带货”。整体将投入“百亿流量支持线上消费，十亿优惠补贴，让上海市民欢购”。

在数字生活节板块，抖音电商将推出“上海好物卖全国”活动，邀请头部主播助力上海商家和品牌销售。同时还将通过“大咖直播间、好物直播间、红包任务赛、品牌嘉年华”等玩法，让上海市民欢购，享受优惠。

在夜生活节板块，抖音生活服务将通过“直播+短视频”的形式，邀请生活服务高质量达人组成探店达人团，推荐上海本地餐饮、文娱产品及商圈优惠活动，推出购物不眠夜之“热爱生活·悦购直播间”，并与静安、浦东、虹口、长宁、金山五个区内核心商圈联动，打造线上线下联动的带货直播周，促进本地消费。

 老牌电商  带动百万商家助力市场恢复 

今年，阿里巴巴整合淘宝、天猫、大润发、饿了么、高德、盒马等阿里巴巴核心电商业务、本地生活业务等板块，参与上海五五购物节活动。

主要围绕为上海市民带来绿色、时尚潮流的消费体验，专属上海的城市专场免单以及种类繁多的让利优惠，线上线下结合，助力上海城市消费回补。

天猫开放数字化能力，发布“天猫生态实验室”项目，吸引更多新品首发来沪，助力上海领跑全国“首发经济之城”。

天猫淘宝围绕绿色、元宇宙、汽车等各类主题打造各类专场，推出天猫节能减碳狂暑季。计划推出元宇宙环保车展，联合上汽通用五菱、飞凡汽车、零跑、小鹏、哪吒、奥迪、沃尔沃等新能源领域先锋品牌举办线上环保车展，打破车展的时空限制，通过年轻有趣的形式传递新能源汽车黑科技和绿色出行方式。

五五购物节期间，天猫国际于每月23日-26日举办“超值进口日”，补贴2亿优惠券，全球好货惠及消费者，力促进口消费潜力释放。

8月5日，饿了么将面向上海市民推出多场咖啡专项免单活动，总计免单3万笔。还在上海推出首个外卖奶茶数字藏品，探索元宇宙消费新场景。

高德打车推出了低至五五折的购买打车券包活动。市民可以10.9元的价格购买内含6张折扣券的打车券包，所有折扣券最高可减免90元车费。

8000吨湖北小龙虾、4500吨大连生蚝、1万吨精酿鲜啤，还有波龙、泰国椰青、扇贝、冷锅串串、小龙虾面包……7月起，盒马在沪启动夜肆项目，给消费者打造了一个夜间消暑、逛吃的场所。

而京东热8购物季，将为消费者带来每满300减30跨店满减促销，还有更多权益玩法期待解锁，充分发挥京东电器、京东超市、京东新百货、京东健康、生活服务、全球购等特色供给，以海量的爆品、极优的价格、放心的服务为提振国民消费力保驾护航。同时，为倡导绿色消费，青绿计划将重点联合3C、拍拍二手等业务，围绕“以旧换新”“青绿积分兑换”等特色玩法，助力国民成为绿色生活“碳索家”。

搭建五五购物节线上会场、发放泛商圈消费券、打造绿色商圈……支付宝积极参与五五购物节系列活动，全面发挥在商业营销、普惠金融和数字化升级上的能力和优势，整合线上、线下的各种不同的消费场景，助力上海打造数字商圈标杆，加快国际消费城市建设。

五五购物节期间，支付宝将与智库机构一起，发布绿色商圈指数，联动50多个商圈发起“低碳大挑战”活动，通过线上线下联动宣传推广绿色消费产品和场景。咖啡文化周期间，支付宝将在线上为上海市民发放“百万咖啡礼包”。

在数字生活节中，支付宝将发挥平台能力，搭建五五购物节线上会场，联动餐饮、零售、商圈、银行、出行等行业出资，在线精准发券，促进线下消费，将平台公域流量转化为商家可运营的私域流量，进一步降本增效。

支付宝蓝马甲公益行动还将积极参加邻里生活节活动，在长宁新华街道、浦东陆家嘴街道的公交车站台、医院等老年人集中的场景设置为老服务驻点，帮助老年人跨越“数字鸿沟”。  

青年报·青春上海记者 郭颖/文、图

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报