青年报·青春上海见习记者 江丽雯/文、图（除署名外）

走进位于上海南苏州路的玛戈隆特骨瓷体验馆，一排排木质的货架上摆放着各种样式的骨瓷餐具：将影响上海生活方式的“Art Deco”艺术风格融入骨瓷的纯白浮雕系列；设计灵感来源苏州园林的中国花园系列；取自西湖实景的西湖盛宴系列……

骨瓷，一个原产于英国，距今已有300多年历史的瓷器种类。“玛戈隆特”，一家成立于2001年，集骨瓷产品的设计、研发、制造、营销为一体的品牌。拥有二十多年品牌历史的“玛戈隆特”是如何将传统骨瓷玩出新花样的？这就不得不提它背后的这支年轻化的创造团队。

  == 文创从来不是简单的复制粘贴 ==  

邢泽文是玛戈隆特骨瓷（上海）有限公司创造中心负责人，他带领的创造团队也和他一样，绝大多数都是90后，最小的设计师是1999年出生。如此年轻的团队和传统的骨瓷技艺相遇，必定是要碰撞出绚丽的火花。

最近，邢泽文的团队正在设计“敦煌系列”主题。在进行这次文创前，团队成员对敦煌的历史和内容做了大量的资料收集和研讨。对于大部分人来说，“敦煌”二字的第一感知是很强烈的，就像我们说起北京天安门、杭州西湖一样。也许大家不太清楚敦煌壁画的具体细节，但“飞天”“反弹琵琶”“九色鹿”等一定很熟悉，市面上也有不少关于“敦煌”主题的文创。“和骨瓷结合的敦煌元素应该怎么样去表达”是团队前期设计的纠结点。

“如果只是做出一个形似的产品，我们可以直接在产品上贴上各种各样的与九色鹿有关的图案，每年可以推出很多款所谓的‘国潮’新品，但这并不是我们想要的创造。我们认为做到产品和主题的神似才是最重要的。”邢泽文对记者说。

在这个问题上，邢泽文和团队反复思考，不断推翻自己，又不断重建新概念，最终选到了契合点——将敦煌壁画中缠枝花鸟的装饰纹样和瓷器结合，通过放大对敦煌的视觉感知来达到形似和神似的合二为一。

这一主题系列，除了选用敦煌壁画中缠枝花鸟等装饰纹饰外，在颜色的呈现上也有独特之处。比如其中缠枝花鸟就放弃了敦煌壁画的鲜艳色彩，而使用了青花加新的工艺，让其和骨瓷的属性更为契合。

  == 年轻人更愿意花时间去尝试 ==  

因为瓷器的传统属性，“玛戈隆特”的消费群体主要是年龄40+人群。而近几年，如何重塑品牌活力成为“玛戈隆特”的发展方向之一，重塑品牌活力使品牌年轻化，团队从产品端入手，让产品创新更聚焦单点。

“目前，我们面向年轻消费群体的设计方向，其中以纯白浮雕系列为例，从产品开发到设计，对我们来说都是一次创新。”邢泽文说道，2019年，我们重新梳理了品牌的企业文化和核心竞争力。基于品牌对未来的规划方向，当时我们决定让“品牌的未来发展要跟城市的发展紧密相连”，是想在上海这座城市找到和品牌共同的价值观以及视觉与表达一致的核心元素，同时还要做出差异化。

在寻找的过程中，邢泽文的团队不断在上海这座城市里面去做检索考证，品牌调研和内容研究相结合，前后花了半年多的时间。直到邬达克与近代上海建筑主题展在上海展出，邢泽文和团队发现上海有很多建筑都有Art Deco 装饰艺术的风格。

于是，邢泽文的团队开始关注Art Deco 这个关键词，发现它在上海城市建筑中有很长一段时间的发展史。大家又将时间线往回拉到1927年到1935年之间，那是Art Deco 的兴盛时期。追溯到这里，终于找到了突破口——用Art Deco装饰手法，结合中国的传统吉祥纹样图案去进行全新的演绎。既保留原有的中国优秀传统文化的核心，又在视觉上呈现出国际化的特点，整体上就像如今的上海城市风格。最终，团队设计出了纯白浮雕系列，并寓意“餐餐事事如意 如意事事年年”，深受消费者的喜爱。

“骨瓷作为一种载体，如何承载好传统文化的元素印象，并用年轻的形式表达？这一类话题一直是我们思考的方向。每一次在文创主题上，我们都会做很多的研究。而且我发现年轻人在这部分花的时间很多，他们更愿意通过大量的时间和精力去考究和验证自己的想法，并一步一步地实践完成。有时，我们也会用到一些思维工具，比如进行头脑风暴，让大家提出自己的观点，讨论可行性。”邢泽文说。

  == 为品牌注入更多青春力 ==  

创作团队工作室 受访者/图

保持新鲜血液是一个创造团队必须拥有的，所以邢泽文的团队每年都会持续招聘。今年三月份，团队还首次尝试开展了大学生暑期实践，提供的岗位包括产品设计和视觉设计等。和其他单位实习有所不同，邢泽文不会直接给他们安排日常设计工作，也没有特别的工作要求，而是以启发性内容为主。

比如，有一位是来自大一的实习生，首先就是带她熟悉公司的工作流程和团队组织架构，让她对实践单位有一个了解。在这个过程中，她能够了解在以后的学习设计和创作中该怎么做；另一个实习生是来自大三，学的是公共艺术。通过实践，可以让他对骨瓷这种材料有全新而深入的认知，像陶瓷和骨瓷的区别、中国瓷器的历史、瓷器工艺特点等。

“我们没有一上来就让他们上手设计，而是让他们在熟悉的过程中主动发现自己和品牌的匹配度或者互补之处。同时让他们把各个品牌放在一起比较，说出自己的兴趣点所在。他们的视角和我们又有所不同，能够给我们提供更多信息和观点，让我们对年轻化的把握更加准确，也让我们在做品牌设计时有了更多的可能性。”邢泽文介绍道。

“以前我们可能更看重设计师的专业性，现在我们希望能够有更多了解骨瓷、对瓷器感兴趣的年轻人加入其中。我们所在的行业对大部分年轻人来说是偏传统的，但我们仍然希望在骨瓷的设计中去赋予它更多年轻化的内容，在有限的空间里做无限的设计，让更多的人看到瓷器的魅力，中国传统文化的魅力。”邢泽文说。

青年报·青春上海见习记者 江丽雯/文、图（除署名外）

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报