青年报·青春上海记者 蔡娴

疫情常态化时期，设计师们会用哪种符号来装点上海？是永不停歇的澎湃浦江还是温情脉脉的石库印象？设计师们又会用何种情感元素点亮上海？是沿用大气谦和的城市精神？还是注入众志成城的时代气场？8月22日，由上海市文化和旅游局主办的2022“老凤祥杯”上海礼物设计大赛正式启动。本届大赛将继续对“上海礼物“品牌进行优化和升级，持续擦亮上海文化旅游“金名片”。

2022“老凤祥杯”上海礼物设计大赛依旧以“上海礼物”为主题，设置设计类与商品类两个参赛组别，并重点关注四个创作方向：文旅数字藏品设计类、城市更新类、差旅露营物品类、老字号创新类，契合时代的脉搏与市场的潮流。

本次大赛选择视觉中国集团-爱视觉社区为网络报名平台，并与抖音短视频平台独家合作，将以数字化的方式为广大市民游客呈现文旅与设计跨界融合之后产生的奇妙魅力。上海老凤祥有限公司也将一以贯之冠名赞助上海礼物设计大赛，助力上海礼物的发展，持续为上海礼物增添新鲜活力。

本届大赛将与知名数字平台展开深度合作，一方面鼓励景区、文博美术馆产品拓宽产品内涵，多渠道引流文旅产品、赋能宣传推广，实现科技赋能助力产业发展。另一方面将通过文旅数字藏品的落地，用元宇宙赋能传统文旅企业，鼓励参赛的年轻设计师和各区文旅部门关注“元宇宙+旅游”新生态中的新机遇，引领文旅消费新模式，开辟数字文旅新赛道。

为了通过新设计赋能老字号，助力弘扬中华优秀传统文化，上海商业联合会和上海中华老字号企业协会等10余家社会团队也将发动千余家成员单位踊跃参赛。此外，大赛还继续特邀普德赋、美影厂等国内外知名IP机构和上海家化、光明集团等本土知名企业共同参与，产生“国潮”跨界火花，为老品牌注入“新”设计力量。

大赛鼓励老字号企业结合非遗、国潮等时尚元素，在保留传统工艺精髓的前提下推陈出新，开发更具有上海IP辨识度的品牌产品，重新塑造老品牌老字号品牌形象和文化价值。大赛还将向知名设计师及文旅企业发出设计邀约，并将继续通过导师、大师“孵化”模式，解决年轻设计师的困惑与盲区，拉近“奇思妙想”与“成果转化”的实际距离，推动上海品牌和海派文化走向世界。

据悉，本届大赛还将创新推出“云直播”等活动，在抖音平台开设话题“抖出你的上海礼物”专区，各企业可以发布相关作品视频，组委会会对优秀作品加大流量支持力度，持续提升大赛的传播效果。本届大赛不仅“种草”相关产品，还将深度挖掘海派文化内涵，让“上海礼物”走出上海，讲好品牌故事，以“大文化”理念和场景式体验，激发线下文旅消费新动能。

青年报·青春上海记者 蔡娴

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报