青年报·青春上海记者 冷梅 

00后韩雨婷从大三暑假开始，就通过实习机会接触到“邵万生”“三阳南货店”等黄浦老字号品牌，毕业后直接进入三阳南货店工作，如今成为该店最年轻的店长。若论这次成功就业，其实少不了其中一位“关键人”。韩雨婷是通过黄浦区“老字号·新活力”创新创业专项行动，进入邵万生公共创业实训基地参与实训的。实训至今，韩雨婷与同学们一起主导了近20件产品的推广创新，几乎所有金点子均已落地，她本人也迎来了广阔的发展空间。

5年来，“老字号·新活力”创新创业专项行动与上海众多高校合作，学生们通过课题组的方式参与老字号创新研究，争做焕新“主理人”，也为黄浦老字号发展注入了“新鲜动能”。2022年世界城市日——城市可持续发展与社会创新论坛上，黄浦“老字号·新活力”创新创业专项行动作为联合国《上海手册：21世纪城市可持续发展指南》入选案例，在论坛上分享“黄浦经验”，借此平台向世界展示了黄浦区优质的创业环境、强大的创新活力。

让金点子迅速开花

豫园灯会涌起青春新意

今年秋分时节，豫园商城“节气江南·仲秋月神游”浪漫开场，借助豫园在地民俗、老字号非遗资源、老城厢文脉，豫园商城重现了一场充满国风的城厢庙会，好不热闹。而这场月神灯会，正是通过“老字号·新活力”创新创业专项行动为豫园商城和上海理工大学之间架起了合作桥梁，彼此之间碰撞出了新火花。

记者了解到，今年7月，豫园灯会通过“老字号新活力”创新创业专项行动平台，面向上海、姑苏两地高校，公开发布“凝晖路花神灯阵”创新需求，力邀广大高校创新创业团队参与征集对接。需求发布后，来自上海理工大学、上海大学等多所高校学子积极响应。在黄浦区就业促进中心指导和协调下，通过线上需求宣讲会、对接会、需求社群搭建等形式，帮助高校创业团队围绕灯会需求开展创意设计，并产生了近10项创新方案。最终经豫园方面评估，来自上海理工大学的两个创业团队方案分别荣获一等奖、三等奖。

上海理工大学出版印刷与艺术设计学院党委副书记尚娅告诉青年报·青春上海记者，今年是该校首次参与黄浦“老字号新活力”专项行动。豫园灯会项目一经在师生中发布后，便得到广泛响应。大家克服疫情影响，查阅历史资料，走访手艺匠人，手绘设计制作，3D模拟打印，在一次次设计制作的成与败中，感受着手艺传承的辛与酸，城市发展的温与度。“一定要把上海传统的技艺、老字号的手艺传承好。”尚娅介绍道，豫园灯会项目掀起了学院非遗手造的热潮，也激发了大学生参与非遗产品设计的热情。同学们人人争做非遗守护人，焕新“主理人”，十八般武艺逐一亮相校园。

据悉，这次以豫园灯会为切入点，上海理工大学还将创新一套思政教育的“活教材”，课堂教学的“新素材”。该校先期已经成立了三家学生工作室，全流程、全专业、全方位本硕贯通对接老字号创新，并计划未来培养一批既热爱非遗文化、精通非遗手艺，又善于利于新媒体平台，在数字出版和数字传播领域拥有丰富经验的专业人才。

老字号价值在“老”，出路在“新”。尚娅认为，“老字号·新活力”专项行动打破了传统“老字号”以文创设计为主的单一形式，更加注重“老字号”与“新媒体”“新设计”“新零售”三位一体的新思路，搭建平台把创意迅速落地成为产品，更关注于产品的商业价值和市场产值。同时，搭建就业通道，实现具有老字号特色的一站式双创资源集聚地。

提速“最后一公里”

青春智慧赋能上海方案

记者了解到，2017年5月20日，“老字号·新活力”创新创业专项行动在黄浦区首创首发，经过5年努力，该专项行动共建立3家老字号公共创业实训基地，累计发布167项老字号创新需求，组织171场创新创业活动，2万余人次参与其中，产生632个创新方案，促成51个创新合作对接意向，解决高校学生理论学习到实践运用的“最后一公里”，在老字号产品设计和营销两大维度给予高校学子极大的创新空间。同时，推动老字号品牌创新与院校产教研深度融合，搭建共建共享平台，促成创新思维快速转化落地。

豫园首席文化官陈佳对高校学子参与老字号创新深表认同。“无论在思想认知上，还是在消费潮流上，这些大学生都是最具敏感性，也是最有热情的一个群体，通过两年来和上海、苏州等地高校的合作互动，让我们切实感受到了当代大学生对东方美学的热情，对民族品牌的喜爱，以及他们在设计理念和科技手段上的创造力。老字号要焕发新的生命，最渴望的就是新血液、新思潮的注入。”

陈佳认为，老字号的“老”指的是年代感，而老字号的“新”靠的是时代感。新人才新创意也好，新技能新平台也罢，所有的“新”都可以用一个词——“青春”来概括。首先，要有青春的态度，它是一种成长的态度、开放的态度、创新的态度。其次，需要青春的视野，它是一种时代的视野、前瞻的视野、探索的视野。最后，更需要青春的表达，它是一种鲜活的表达、科技的表达、时尚的表达。

“创新创业是一个全球性命题，黄浦的成功经验为全球城市解决这一难题提供了非常宝贵的思路和经验，也为落实联合国2030可持续发展目标提供了中国方案、上海智慧。”这句话是今年10月31日最新发布的《上海手册：21世纪城市可持续发展指南》对收录其中的黄浦“老字号·新活力”创新创业专项行动的评语。这条评语也印证了这些高校的青春焕新“主理人”与黄浦老字号的一次次“双向奔赴”。

青年报·青春上海记者 冷梅

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报