新春走基层|节日氛围感拉满,上海商圈里的兔年新意
2023-01-21 上海

青年报·青春上海记者 冷梅/文、视频 受访者/图

今日除夕,辞旧迎新的大日子。上海街头的年味气氛,也已经正式拉满。南京路、淮海路多家知名老字号门前依旧大排长龙,买年货、逛豫园成为很多市民不变的春节序曲。浓浓的节日氛围里,上海景点景区、网红打卡地的人气也在持续升温。熟悉的热闹回来了,街头的兔年新气象也在翘首以盼迎接崭新一年。

  小年夜,豫园迎来近日最大客流  

去豫园赏灯,一向是上海人迎接新春最有年味的仪式感。今年的豫园灯会,来得比往年更早,持续时间更长,并以现代非遗灯彩的方式,附以“山海奇缘”的主题火速出圈,成为演绎“东方美学精神”的传统文化打卡地。

这几日,豫园的客流激增。在上海人的小年夜,豫园商城更是迎来近日以来的最大客流。这些市民大多数都是全家几代人一起逛豫园、品年味。绿波廊、南翔馒头店、宁波汤团店里是此起彼伏的人流,入店已一票难求,纷纷等位。

九曲桥上,夜晚亮灯后更是人流几近峰值。长长的队伍从九曲桥边绿波廊一直延伸到宝华楼的中心广场入口,提示牌上显示,排队时长需要180分钟。大批游客及市民摩肩接踵排队等候上桥观灯。一位上海市民告诉青年报·青春上海记者:“灯会年年有,但是最有年味的存在一定非豫园莫属。登上九曲桥,寓意跨过人生的曲曲折折,自然是辞旧迎新的标配,也是为了讨得一个好口彩,来年日子过得红红火火。”

在豫园、在上海老街,各式的兔子灯成为“抢手货”,不但孩子们喜爱,就连00后的小哥哥小姐姐也爱不释手。很多年轻的女孩穿着汉服而来,帽子上的兔耳朵既娇俏,也很有兔年的氛围感。艺术展、听大戏、写福字、抽盲盒、许愿树、猜灯谜,豫园灯会美轮美奂,兔年新气象也越来越近……

  新玩法,围炉大会觅新意  

在冰天雪地中,同三五好友一起围炉煮茶,赏魔都最美天际线,是不是又好玩又有新意?大年初三起,外滩枫径春节限定特别企划——围炉大会登场,届时将召集众多“围炉”概念主题品牌,将“茶”“咖啡”“酒”三种饮品创意融入围炉体验,邀请新老朋友在时尚气息与传统年味相交融的枫泾路上“围炉闲话”,共同体验团扇diy、版画印刷等丰富年味活动,感受“天际线下的精彩年味”

据悉,巨型萌兔“NICE兔”也将空降BFC外滩金融中心,以逐月、赏月、抚月等各式姿态现身商场内外,化作流光溢彩的新春打卡点,为佳节增添奇妙意趣。与此同时,梦幻“兔子世界”探索之旅将在文创里徐徐展开,数十只潮趣盎然的兔子登陆下沉广场,为潮流人士提供新春时尚大片拍摄新思路。不止视觉享受,B2大中庭还将趣味开启“NICE兔”游园会。

  逛商圈,置办一份新春好礼  

沉浸式过新春,一定上不了到各大商圈里采买年货,为自己和家人朋友寻觅一份新春好礼。除夕夜前夕,到知名老字号排队买年货早已习以为常。在南京路上的新雅粤菜馆门前,在淮海路上的光明邨门前,层层叠叠的队伍把节日的氛围感拉满。这种“噶闹忙”更是上海人的一种生活态度,是寒冬中的人情往来,把诚挚的心意和对新春的祝福愿景一起送给亲朋好友。

兔年新春已至,有些老字号守护的是传统年味,也有些老字号则把满满的新意和未来潮流“为我所用”,为“上海好礼”贡献出诸多创意。1月20日,位于淮海中路642号的茂昌品牌旗舰店“茂昌一九二三镜界”焕新登场。

墨绿色招牌搭配砖红色木质橱窗,营造了具有岁月感的复古气质。然而复古和历史感蕴藏于源远流长的底色,走进其间,却发现一切别有洞天,被绿植和艺术装置萦绕,具有未来感的商品展陈让人炫目,宛如来到了“海派秀场”,更有年轻插画师带来作品《1923,幻镜上海》,连接过去与未来……

作为百联集团旗下上海三联公司的老字号品牌,在兔年新春焕新登场,这家眼镜文化概念店,正向年轻的消费者诠释了先锋眼镜时尚的绝佳秀场。此次焕新,“茂昌一九二三镜界”邀请知名空间设计师周游携团队打造了集高端时尚、海派文化、潮流艺术于一体的眼镜文化概念店,将原本眼镜零售的商业空间焕新升级为“海派眼镜文化的秀场”,重新定义眼镜店的功能属性。

通过店内设计和品类陈设,集中体现了海派精神开放包容的内核,不同文化交融互通,形成独树一帜的海派眼镜文化。同时,集合高端眼镜品牌、插画艺术家、装置艺术家,共同营造海派空间的艺术氛围,打造新品眼镜发布秀场。

在消费新浪潮下,百联集团及旗下业态根据消费者的个性化需求,探索场景、品牌、功能的新内核,以年轻力赋能技术更新和产品设计,满足消费者多元需求。在这家概念店中,橱窗展示的《1923,幻镜上海》品牌插画,由插画师张文绮创作,汲取百年品牌灵感,结合经典传统与梦幻想象,将茂昌眼镜百年故事幻化成生动的现代艺术,通过典雅细腻的画风,融合新旧上海元素和典型人物,描绘出一个介于幻想和现实之间的海派风貌,展现了“海派摩登”的老字号精神。

于一楼中岛位置呈现的《茂林秘镜》,特邀青年艺术家、植物装置设计师顾晨忆惊艳呈现,作品强调视觉艺术性及生命力,打破传统的艺术表达方式,将“植物性雕塑”的新概念注入门店空间营造。走在其间,春意生生、绿意盎然,不论概念还是理念,一切如新,也诠释着这座城市生生不息的新气象。

青年报·青春上海记者 冷梅/文、视频 受访者/图

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报

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