青年报·青春上海记者 陈宏

“几十年前，我在《51号兵站》里饰演的‘小老大’角色，现在大家走到哪里都还这么称呼我，可见角色可以超越时空存在，这也是电影的魅力所在。”4月27日，上海知名演员梁波罗，在上海市电影局打造的“促进上海电影市场繁荣发展系列活动”开幕仪式上说。事实上，老电影的魅力，银发一族特别看重，百看不厌。青年报·青春上海记者采访中获悉，市电影局打造的这个系列活动，就针对了包括银发群体在内的不同观影人群，进行了四大定向鼓励观影活动。

作为中国第一大票仓城市，上海的观影氛围向来浓郁，如今也在迅速恢复中。市电影局表示，为了进一步推动上海电影市场繁荣发展，大力提振行业信心，繁荣市民文化生活，营造良好的电影文化氛围，电影局指导上海市电影发行放映行业协会，策划组织贯穿全年的观影促消费系列活动。

“银发观影 银幕同行”活动立足于提升影院“适老”服务，鼓励银发族走进影院。全市影院针对60周岁以上老年人开展特惠观影。每周一至周五（节假日除外）18点前，本市老年人凭有效证件，可享受票价不高于39.9元优惠购票观看影片，活动长期有效。此外，还有30家影院将于近期在特惠观影的基础上另外开设“银发早早场”活动，本市60周岁以上老年人每周三上午观影可享10元观影。全市影院将增设老年人窗口，全力做好影院助老服务，活动仅限于普通影厅及影片（不含4D、IMAX、巨幕、CINITY、VIP厅等特殊影厅及超长影片）。

放映行业协会王立俊告诉青年报·青春上海记者：“我们这个早早场的活动，就是聚焦经典影片，而且细节考虑得非常周到，像老年人不太喜欢网上购票，我们主要都是在线下票台完成，支付方式却又非常全面，现金或者网上支付都支持。此外，老年窗口我们也已经在推动进行，都有明确的服务老年人的标准。”

除了老年人，针对上班族的“五五观影夜 优惠夜不停”，则是立足于助力“五五购物节”，推出“五五观影月”优惠观影。为进一步扩大上海“五五购物节”活动影响力，充分促进本市夜间经济，全市影院面向市民推出“五五观影月”优惠观影活动。5月5日至6月5日每晚期间优惠夜间场次票价，可享受票价不高于49.9元优惠购票观看影片，活动仅限于普通影厅及影片（不含4D、IMAX、巨幕、CINITY、VIP厅等特殊影厅及超长影片）。

“我们此前观察到，晚上9点以后街面上或者商场里人流明显变少，而观影是明显能带动夜间经济的活动，所以有此举措。”王立俊说。

即将到来的暑期，学生们也有大优惠。“青葱暑期行 观影惠不停”加强全市学生电影文化熏陶，开展学生暑期优惠观影。为了丰富广大学生的业余文化生活, 充分发挥优秀影片在促进学生德智体美劳全面发展中的重要作用，全市影院针对全市学生开展优惠观影活动。在全市电影院范围内，每周一至周五（节假日除外）的18点前，本市学生可以凭学生证，享受票价不高于49.9元优惠购票。活动仅限于普通影厅及影片（不含4D、IMAX、巨幕、CINITY、VIP厅等特殊影厅及超长影片）。

而针对文艺片爱好者的活动“周周有影展”，则通过做好全年影展的组织规划，做大做强特色影展活动。2021年起，上海成为全国首个“周周有影展”的城市。今年围绕中外建交重要时间节点，聚焦国内外电影史多位大师，以及优秀国产影片等展映内容，全年计划推出22个影展，持续发挥上海地区“周周有影展，月月有活动”的特色。此外，创新丰富“国际电影大师展”“影史名人回顾展”“一带一路专题展”等系列展映活动的形式与内容，满足观众多样化观影需求。

市电影局表示，上述系列活动具有以下特点：一是早场、夜场各具特色，积极开拓影院市场空间。为吸引更多观众重回影院，市电影局精心策划组织观影优惠系列活动，按照不同年龄阶段、不同消费群体的特点和需求，精准服务，繁荣市民文化生活。通过增加影院消费，还可带动餐饮、娱乐、商店等其他商圈消费，促进社会经济繁荣。

二是增加多样化优质片源供给，满足观众观影需求。根据电影市场的行业特点，充分发挥一年中几个重要档期对电影消费市场的整体拉动效应，在春节、五一、暑期、国庆等重要档期，调动各方力量和资源，推动一批高品质、多样化的精品影片上映，强化宣传报道和舆论引导，营造观众回归影院的良好氛围。今年已有近20部“上海出品”影片制定了上映计划，将在接下来的“五一档”、“暑期档”以及下半年陆续上映。其中《长空之王》《人生路不熟》2部定于“五一档”上映，《巨齿鲨》《我爱你！》《长安三万里》等6部影片计划于暑期档上映。

三是鼓励影院积极推出有特色的电影首映活动、特色放映活动等。为了满足上海观众不断提升的观影水平，鼓励全市影院积极推出有特色的电影首映、特色放映活动，如导演导赏专场、主创人员见面会、国产片专题影展、首映等活动，满足观众日益多样化、差异化的观影需求，打造分众化、精细化的观影体系，推进上海电影市场持续高质量发展。

青年报·青春上海记者 陈宏

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报