青年报·青春上海记者 周胜洁

这个暑假，上海大学的郝浥渟和同济大学的范羽昕参加了2023年度“金种子”培育计划，刚结束六周挂职锻炼。除了认真完成工作，他们小组的22位“金种子”还参与了为期两周的课题调研。2024年，上海乐高乐园度假区将在金山区枫泾镇建成，他们探究了乐高文化与金山文化结合的N种可能，还设计了农民画主题的乐高钥匙扣。

 调研  近六成受访者想买金山特色乐高文创 

位于枫泾镇的上海乐高乐园度假区正在加紧建设中，周边配套道路也在推进中。在“金种子”培育计划的实践走访中，这些回金山挂职的优秀大学生走访了乐高乐园指挥部。

在定下“研究乐高文化与金山文化如何结合”的调研主题后，担任统筹组织工作的同济大学学生范羽昕为调研提出了三个方向，“金山的历史和文化丰富，我们一是想探寻乐高文化与本土文化结合的实现途径，比如通过园内设施、周边产品实现；第二个方向是调研乐高乐园与本土产业之间的关系；第三想与金山其他景点联动。”

调研小组从三方面入手，每位组员都被分配了任务。他们线上分发了调查问卷，回收有效问卷87份。

调查结果显示，在乐高受众群体方面，青年出游和家庭出游居多，各占总体的86.21%和83.91%；

消费者对具有金山文化特色的乐高文创产品有没有购买欲望？结果显示，59.77%的被访者有购买欲望，在文创产品中偏向购买钥匙扣、周边、明信片、乐高积木等文创产品；

针对园内设施，有95.4%的人希望在乐高主题酒店或主题餐厅中可以品尝金山本地美食，94.25%的人想在乐园的游玩设施中看见有金山特色的IP或是动画。

 建议  设计农民画主题文创、联动周边景点 

根据问卷调查结果，小组成员提出，在园内设施方面，可以在乐园主题餐厅里，在摆盘和食物样式上进行创新，并与金山本土文化和传统美食相结合。

在周边产品设计方面，他们提出可以让乐高与农民画相结合。范羽昕说，在设计周边产品时，小组成员进行了头脑风暴，设想过水杯、手机支架等一些日用品，最后他们的设计图是一款钥匙扣。“钥匙扣不仅便于携带，也是比较基础、制作方便的品类。可以选择的材质多样，亚克力、金属、塑料、木质等都可以实现。”

内容设计上，他们想到乐高在推出众多主题的同时也创造不少各具特色的乐高小人，而金山农民画是颇具特色的民间传统艺术，发展至今在不断创新，扩展表达内容和表达形式，是具有生命力的传统艺术。他们希望将农民画中的一些经典形象制作成为乐高小人中的一员，所以设计了钥匙扣的概念图。“将农民画元素融入乐高玩具中，给孩子们带来全新的体验，也可以培养孩子对艺术的欣赏能力，让乐高玩具成为孩子学习了解传统文化的途径。”范羽昕说。

此外，他们也提出可以和周边景点联动，“如乐高乐园可与花开海上生态园、枫泾古镇、农民画村等景点建立合作关系，售卖多景点联票。乐高乐园也可以与金山原有的旅游景点联动，在每个景点沿参观路线设置拍照打卡框或敲章点，多个景点打卡后可到乐园园区兑换文创产品，形成联动。”

 收获  此次调研打开了文化融合的一扇门 

这个课题组共22名“金种子”，分别来自华东师范大学、同济大学、北京外国语大学、华东理工大学等15所高校。挂职于区委办局、街镇、居委的他们在完成本职工作外，分出时间参与调研。两周里，他们一起经历了从0到1的过程。

“当我们深入研究乐高文化和金山文化的背景和内涵时，感受到创意合作与历史文化之间能产生火花。”郝浥渟说，调研时也听取更多青年的声音，了解他们如何将乐高文化和金山文化融入自己的生活中。“访谈中，青年们表达了对这种文化结合潜在创新和变革的期待。他们认为，乐高的创意性和金山文化的历史底蕴可以相互交织，创造出独特的文化表达方式。未来也可能会出现基于这种结合的艺术、娱乐和教育形式。”

郝浥渟以此提出建议，可以与当地教育机构合作，将乐高和金山文化的元素融入课程中，从小培养青少年对于文化多样性的理解和兴趣。

这些00后表示，这次调研不仅在理论层面深化了对乐高文化和金山文化的理解，更是打开了文化融合的一扇门。他们相信，这种文化结合能在未来创造出更多有趣、有价值的文化产品和体验，同时也为文化传承和创新注入新的活力。

青年报·青春上海记者 周胜洁

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报