青年报·青春上海评论员 陈嘉音

在抖音上，全网拥有千万粉丝的@王七叶，把蚊香做成香奈儿包，风油精做成女王头冠，五毛钱的辣条做成米其林大餐……她的“把价格打上去”视频系列，拿捏了奢侈品广告法则，将2块钱的东西拍出奢侈品的即视感。

这位博主戏仿和解构大牌之所以会走红，制造笑点是一方面，另一方面也反映了年轻人正在思考，在物质生活与精神追求之间，自己到底应该如何正确与“消费”相处？

还记得两年前，社交平台上的热搜话题还是“李佳琦推荐的大牌口红色号，到底选哪个？”到了今年，最有共鸣的话题变成“买了那么多大牌口红，常用的只有那一支”。一支口红足以反映年轻人消费心理的变化。

在豆瓣小组，“不要买”“今天消费降级了吗？”“极简生活”等小组都拥有超30万的组员；在微博、知乎、小红书上，“低物欲生活”“攒钱教程”“我的抠门生活”等都是点赞量极高的主题，内容涵盖了衣食住行：零食要买临期的，家具要入二手的，大牌包包全靠二手转卖平台，化妆品也要找“平替”……值得注意的是，这些年轻人“反大牌”并不等于一味的抠门、压抑自己的消费需求，也不等于委屈自己。

理智又未雨绸缪的年轻人过起了精打细算的生活，这并不叫消费降级，而是一种消费方式的改变：从崇尚时尚、高奢品，过渡到注重质量和舒适度，进而回归内心的满足感。正如王七叶的视频，看似浮夸的剧情设计，反讽了把奢侈品的调调奉为至尊的虚荣心理。

当然，话说回来，对于奢侈品也不必“谈奢色变”。根据《2022中国奢侈品报告》显示，2022年奢侈品彻底走出疫情阴霾，市场规模同比高速增长17%至25450亿元人民币。不过，中国人全球奢侈品市场2022年消费额同比下滑4%，为9560亿元人民币，但中国人依然是全球奢侈品消费的重要力量，占比高达38%

年轻人愿意消费大牌，某种程度上也是表达自己的生活理念。为了更好的生活品质，他们努力工作，发愤图强。把奢侈品当作对自己辛勤工作的奖赏，其实也无可厚非。只要做好收支平衡，用自己的钱为自己买单并没有什么不妥。

华东师范大学哲学系教授姜宇辉曾建议，就把消费当成日常生活里一件司空见惯的事情，然后保持一种反省的态度，就够了。更重要的是，我们要把对理论的思考落实到生活中，把它变成一种洞察、领悟，而并不仅仅是批判。

既能花上千元报私教课，也能穿几十块一条的瑜伽裤。不少年轻人自有一套自洽的逻辑，集消费主义的逆行者，和潮流市场的弄潮儿于一体。正如微博上的一个段子，精准又幽默地形容了这届年轻人的消费方式——“共享单车去酒吧，该省省该花花。”

青年报·青春上海评论员 陈嘉音

编辑:周晓 陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报