青年报·青春上海评论员 陈宏

对于那些有些能耐却用在歪门邪道上的人，我们常常会反问一句：有这脑瓜子，走正道不好吗？

近日，四川凉山州通报了一个网红带货的典型犯罪案例。M**机构通过精心设计的剧本，孵化出网红“凉山曲布”“赵灵儿”，随后开始“流量变现”，开设网店并直播带货，打着“助农”“优质原生态”等旗号，假冒“大凉山特色农产品”商标，从成都、南京等外地食品公司低价购入蜂蜜、核桃等农副产品，以次充好，以假充真，在全国范围内销售。假冒产品被销往全国20余个省市，涉案金额超千万元。

这个案例之所以典型，是因为它从前端到后端，完整凸显了一个走偏的“流量经济”案例。打造人设、引发好奇、利用同情心或其它心理，最后实施欺诈带货，整体上打通了上中下游，已经形成了制假售假的灰色产业链。

生活中人们当然更希望看到真实的人性、自然的戏剧化情节，但现实是，这些往往可遇不可求，遇到了也不一定正好能拍成。所以，虚假人设并不少见，按剧本打造情节也算短视频平台当下的普遍玩法，该机构孵化素人，基本上都是走的这个路子——一位年轻女孩，在不富裕的凉山山区，遇到一位长得眉清目秀的年轻男孩，人穷却很努力，自然能激起不少观众的怜悯心理。从娱乐效果来看，即使能看出来是在“表演”，当下宽容的受众也并不会太当回事。这也是这家机构，能够从一堆素人中，成功孵化出百万级网红的背景。

机构孵化网红的终极目的，一般都是带货，这个“业务能力”出众的机构也不例外。可它的聪明才智，却在灰色地带越走越远，孵化阶段的投机思维用在了后期的销售上，也自然把弄虚作假发挥到了极致。蜂蜜和核桃，都是从外地低价买来的，在人设的包装下，卖出高价牟暴利。

越来越多翻车的网红案例已经说明，所有把网友粉丝当韭菜的“流量经济”，几乎都有被流量反噬的一天。老祖宗传承千年的“诚信经营”，路即使难走，但无数成功者和失败者的经验教训已经证明，它是一个颠扑不破的真理。如果这家机构在孵化成功后，认认真真做产品，那就绝无当下的“铁窗泪”。包装可以花哨，底线却不能不守住。走正途的“流量”，才会是长久的生财流量。

尤其，这种欺诈带货的一个更大的恶果，是败坏了风气，让本来对助农抱有善意的消费者，很可能就此对真假难辨的助农营销失去了信任，从而让那些真正需要扶贫帮助的农户失去了机会。像凉山这样亟需扶持的欠发达地区，绝不能容许无良网红把它变成卖惨骗购的背景板。

青年报·青春上海评论员 陈宏

编辑:周晓 陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报