青年报· 青春上海记者 冷梅

耳边是悠扬的十里洋场小调，镁光灯下，以东方明珠、外白渡桥、上海博物馆、中华艺术宫等上海具象地标为设计元素，放入3D打印的概念眼镜中，年轻的模特们戴着这些概念版眼镜登上百年秀场，演绎了海派文化的前世与今生。

10月24日，苏州河畔，百联科创中心路演大厅迎来了茂昌眼镜的百年庆典，活动以《镜·遇》为主题开启了老字号新活力的精彩演绎。有趣的是，这次高光时刻的前卫作品，出自华东理工大学设计学院学子之手。七种棱镜的折射光，集合了海派文化的集大成，也深刻表达了Z世代对老字号蝶变之路的最新理解。

  // Z世代迎来高光时刻 //  

活动现场，随着纪录片的播放，全场来宾立刻被带入到茂昌眼镜百年的时光里，一起感受茂昌眼镜的历史流变，百年老字号以“摩登海派眼镜文化领航者”的新身份开启新征程。

《棱镜—看见上海》虚拟眼镜设计出自华东理工大学艺术设计与传媒学院00后学子宋茜悦、吴佳雯、潘佳浩之手，是今年中国好创意大赛的一等奖获奖作品，从3000多份参赛作品中脱颖而出，这次，在百年茂昌庆典的秀场上迎来了高光时刻。新颖的造型、抢眼的设计，让每一位来宾都感受到来自未来的新科技与美学。

当天活动上，除了“棱镜”系列概念眼镜闪亮登场，象征摩登、时尚、百变的几个动漫人物形象来到秀场，变身时髦的上海女郎和上海绅士，这些人物从1923年穿越到了2023年，这一创意其实也出自中国好创意大赛的学生“金点子”。

同时，茂昌精灵IP从线上走到了线下。此次庆典上茂昌精灵IP的发布，也象征着茂昌眼镜品牌资产IP化的开端，让品牌可以高效借助优质IP打开营销通路，在IP营销爆款案例打造上突围，实现创新品牌价值。

在庆典现场，品牌通过“茂昌议事厅”“茂昌眼镜MINI秀”“茂昌三餐四季秀”等精彩内容，为现场来宾生动地诠释了“一人多镜”在未来生活的场景演绎，让大家更直观地感受到不同功能的眼镜对生活品质所产生的影响。

  // 老字号焕新直抵设计前端 //  

会后，华理研二学生潘佳浩向青年报·青春上海记者详细解读了《棱镜—看见上海》的设计理念和创作幕后。“我们希望在作品中进一步把握茂昌与海派文化之间深刻的绑定关系，建立直接地标性品牌印象。于是，我们将茂昌眼镜作为放大与解读海派文化的棱镜，通过不受地域边界限制的数字渠道，向上海乃至全国全世界的年轻人诉说茂昌眼镜的品牌故事，将茂昌摩登海派的形象植根于更多年轻群体，让年轻消费者深入了解老字号品牌。”

通过创意大赛，更多院校的学生作品走向了市场前端，与老字号品牌点对点互动，深度解剖和彼此对话，有了通道直接参与到老字号焕新的设计前段。潘佳浩也觉得从创意开发到落地的整个过程，受益匪浅，最大的感受便是：“通常学生作品比较偏概念化，距离落地执行，走向市场，还有巨大的实践空间。前端介入得更早，对学生来说，也更加了解市场和用户需求，设计出来的作品也更容易实现落地。”

潘佳浩告诉记者，从《棱镜—看见上海》的创意雏形开始，三个同学各自分工，展开了老字号的品牌和市场调研，深入探讨老字号的用户在哪里？客群是谁？未来会有哪些创新的亮点？而这场长达了数月的品牌调研与实战，也让设计学子跳出了单纯的“设计本身”，而把眼光和格局放眼设计相关的上下游，更加了解市场，更加理解用户。

该设计作品的指导老师倪海郡、傅蓉蓉、蒋正清，在创意大赛的深度参与中，通过带队指导，不断地和不同组别的学生展开深度交流、通过多轮品牌工作坊等形式，把“实战教学点”深入到品牌创意现场，提前介入到老字号创新的前端。

华东理工大学艺术设计与传媒学院教授倪海郡告诉记者：“相对于其他的老字号品牌，茂昌已经领先一步，我真心希望这些年轻学生的创新设计作品不仅仅停留在图纸上，而是能够出现在柜台、货架、橱窗。它们虽然看上去有那么一点点前卫，但这符合这个时代的品味，他们代表着当下，同时也代表未来。老字号企业需要的恰恰是这些年轻的力量，创新的力量，勇敢的力量，传承中华文化，这正是百年茂昌可以继续下一个百年的宏大开篇。”

青年报· 青春上海记者 冷梅

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报