青年报·青春上海记者 郭颖/文 吴恺/图、视频

徐家汇商圈最近频频上热搜，一会儿是陪伴上海人30年的太平洋百货落幕，一会儿是最老商场上海六百即将升级改造。现在，徐家汇另一个商业地标东方商厦也要重建了！

  == 徐家汇东方商厦面临变革 ==  

今天下午，青年报·青春上海记者赶到东方商厦时，只闻一片“岁月静好”的祥和之气。从地铁徐家汇站11号口出去，直接面对的就是东方商厦B1层的一个入口，沉沉的塑料门帘挡着，路过的两个年轻人嗫嚅着：“这里要关门了。”

掀起门帘，里面是商场B1层，主要卖食品，货架上的商品琳琅满目，主打的是精致。卖果脯的营业员招呼记者看看想吃什么，说到闭门重建，营业员表示还没有听说，“关门的是对面太平洋吧？”

徐家汇东方商厦是上海市首家建成开业的中外合资大型零售商业企业，1993年1月对外营业，跟徐家汇的太平洋百货“同龄”。当年，东方商厦一开张，大堂里弹奏的钢琴声就让人感觉“高大上”。

自上世纪90年代起，伴随着地铁1号线建设，以六百为起点，太平洋百货、东方商厦、港汇广场、汇金百货、美罗城等一系列商业地标先后崛起，书写着徐家汇商圈的传奇，助其一跃成为上海十大市级商业中心之一。

徐家汇东方商厦的营业员都站着接待顾客，这在当时也是上海零售行业的首创。今天，虽然没有听到钢琴声，但是商场里的营业员依然以最虔诚的姿态迎接着顾客。

然而，如此优雅、高档的购物环境，依然留不住顾客匆匆而去的脚步。

一楼珠宝首饰、化妆品，二楼女装女鞋女包，三楼女士内衣、女士配饰，四楼男装、男鞋，五楼居家礼品、厨具家电……中规中矩，感觉什么都有，又感觉缺了点什么。四楼卖童鞋的柜台有两个成年人坐着歇脚，内衣店的营业员，见有顾客路过，赶忙热情招呼，吆喝声打破了商场的宁静，显得有点格格不入。

  == 其他店面早已“华丽转身” ==  

东方商厦属于“百联系”。2003年百联集团成立，百货事业部同时成立，原第一百货南东店、原华联商厦杨浦店和原新华联商厦，先后更名为东方商厦南东店、东方商厦杨浦店和东方商厦淮海店等。徐家汇东方商厦，被称为东方商厦旗舰店。

当时百联集团新开业的百货商厦，也多用东方商厦品牌。目前，百联集团旗下的东方商厦有旗舰店、青浦店、中环店、金山店、南桥店、川沙店6家。

互联网时代的百货业，如何转型，如何吸引更多年轻消费者，成为一个课题。

事实上，近年来，为了吸引更多年轻消费者，东方商厦正在变革：杨浦店改为悠迈生活广场，主打城市奥莱业态；东方商厦淮海店改为淮海755，定位“年轻力生活空间”；东方商厦南东店与市百一店老楼、市百一店东楼合体为大型商业综合体——第一百货商业中心。

而百联集团旗下的其他百货商厦，也纷纷“华丽转身”：南京东路上的华联商厦转型为国内首个以“二次元”为主题的商厦——百联ZX，淮海中路上的第一百货淮海店与华亭伊势丹合并成主打潮牌的“年轻力中心”——百联TX……

对于徐家汇商圈的规划，徐汇区商务委方面亦表示，“我们将面向全球征集大徐家汇核心区整体规划方案，全面优化5条轨道交通、空中天桥连廊和地面地下过街系统，加快徐家汇中心建设和太平洋百货、上海六百转型，让大徐家汇的交通更有序、购物更便利、商圈更繁华、城区更具‘烟火气’。”

  == 打造当代东方艺术主题体验中心 ==  

如今，徐家汇东方商厦同样面临着变革，怎么变？记者今天从百联集团方面获悉，集团已经与徐汇区政府签署战略合作框架协议。

据透露，百联集团将以落实战略合作协议为契机，深度融入大徐家汇功能区建设，加快启动200米徐家汇东方商厦更新重建项目，全力打造与世界前沿趋势接轨、具有全球影响力的商业新地标。

根据项目规划，更新重建后的东方商厦，将分为商业和办公两大部分。商业部分定义为“当代东方艺术主题体验中心”，将零售、艺术、文化、生活方式交融，从创意建筑设计、艺文空间打造、商业运营呈现等维度，为消费者带来空间商业新体验。写字楼部分则定义为“文商融合、多元活力的徐汇商务封面”，打造高调性、高品质、高服务的世界级商务中心。

徐家汇东方商厦更新重建项目，将从创新城市立体形象、一体化交通系统、活化城市风貌价值和塑造城市文化核心等为切入点，通过重塑空间、重组业态、重构场景、重置内涵，构建全新的商业生态链，助力大徐家汇地区加快成为具有全球影响力的总部枢纽、引领前沿科技的策源高地和闻名遐迩的消费商圈。 

青年报·青春上海记者 郭颖/文 吴恺/图、视频

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报