青年报·青春上海记者 陈宏

“一部微短剧20天就要从无到有，我的意思不是说20天拍摄，是从有这个想法，到成品在各个平台上架只有20天时间！”

“你以为投资方只押宝1部？不，他们会一口气投资10部，最后只要1部能爆，他们就赚钱了。这也导致，短短几个月微短剧就能有上万部的库存。”

“因为根本来不及审核，很多微短剧三观不正，观众一时间是觉得解压了，但对所有观众，价值观影响很大。对我们正常赛道上的短剧、微电影生产者，也形成了空间挤压。”

近来，微短剧话题火爆，一方面有网友惊叹于微短剧的APP在海外占据下载榜三甲甚至冠军位置，一方面国家出手整顿了一批微短剧的生产者如咪蒙。微短剧如今到底是怎样的状况？青年报·青春上海记者就此进行了调查，并专访了一名短剧行业从业者、上海衍钧影视文化传媒有限公司负责人鞠仁曦。

  ※  哪里不爽点哪里的爽剧   ※  

27岁的高旭涵（化名）是一名银行的业务经理，硕士学历，也是一名微短剧的爱好者。“我也觉得挺不好意思的，但确实很上头，看了就停不下来，”她不好意思地告诉记者，“我是刷小红书时刷到的第一部真正意义上的微短剧，具体剧名我已经忘了，就跟普通短视频的长度差不多，我还以为是个剧的预告呢。当时的感觉就是，这个剧特别做作特别假，但很神奇的是，我一刷就刷了五六集。”

那部剧的情节是，一位在家做牛做马伺候妻子的绝世好男人，结果被妻子为了财富无情抛弃，但妻子不知道的是，这个丈夫其实是一个富可敌国、武功高强、权势滔天的幕后超级大拿。据此基础展开的剧情走向，基本就是观众“哪里不爽点哪里”，主角受气了立马大嘴巴子抽回去，主角被妻子甩了有无数美女等着投怀送抱，一方霸主看到主角立马下跪……

跟一般分析人士“微短剧主攻下沉市场”不同的是，高旭涵是在一线大城市工作的高学历女性，对这样的无脑剧应该很抗拒才对，但她说自己看了觉得很解压。“我刚工作不久，平时的工作压力很大，KPI考核我觉得很难，上班时感觉自己的脑子已经被上司和客户榨干了，坐地铁回家的路上，就想看这种无脑剧，”她坦率地说，发展到后来，自己开始充值追，“看的范围也广了很多，确实很多情节都很雷同，但主角长得好看，又看得爽，就觉得可以忘记生活中的烦恼。”

高旭涵的经历并不鲜见。鞠仁曦告诉记者，微短剧基本上是指“1分钟左右一集，一拍拍个100集”的这种超短视频，“其实前两年就已经开始做了，今年以《无双》为代表的几部微短剧火爆，百万投资能换回1个亿的利润，投资圈和制作圈一下子就炸了，所以手机用户现在就能感受到铺天盖地的微短剧袭来。”记者也发现，不仅仅是传统意义上的短视频平台，甚至包括普通人眼中只跟吃喝相关的平台也都在铺微短剧。

  ※  制作快得让人瞠目  ※  

微短剧作为一个短视频行业的细分赛道，包括了正常短视频平台播放的微短剧和弹窗式的“程序剧”。“两者是同一个赛道，程序剧就是你点开广告弹窗后，它会出现一个小程序，这个小程序就是播放平台。”鞠仁曦介绍说。

和传统短视频不同的是，这类微短剧在时长上更短，在制作上更专业化，“它们从创意、策划、脚本，到正式拍摄，到后面的市场营销，基本上都是由专业的剧组去完成的，很多原来拍微电影、短剧甚至长片、长剧的从业人员都转到这个赛道上去了。”

不少人觉得，这两年影视投资热潮已经过去，市场上只留下了头部影视公司在博弈。“真正想做影视的资本，其实从未离开，他们只不过是在寻找更好的机会，而微短剧就是大家认为比较好的投资机会。”他说，微短剧的盈利模式是，先投资拍100集，免费放20集左右，然后后面的就是打包购买或者单集点播，玩法听起来跟传统的长视频平台如腾爱优芒会员制差不多，但因为微短剧“太上头”，付费用户众多。记者也从其他渠道获悉，一部爆款微短剧的付费用户能达8位数！

在鞠仁曦看来，微短剧的火爆有着清晰的演化路径。“它最初的形态肯定是网络小说中的爽文，但那太长了，看不下去的人开始听爽文音频，音频火了之后大家又希望能可视化，于是有了爽剧，短视频火爆之后，它们就开始转移到微短剧阵地了。”万变不离其宗，它就是内容和传播方式的嫁接，哪个传播方式火爆，就上哪个，“爽文”的核心并未有过变化，“主角就都是‘龙傲天’类型嘛，看起来是弱势，其实不用常理不用头脑就拥有深厚背景，轻松干掉任何敌人。”

事实上，微短剧的投资制作，也依然会从爽文网站判断风向。“最近女频爽文阅读量明显走高，制作公司就会选这个题材。”他说，因为受众的兴趣点切换太快，所以制作公司也跟着要加快进度，这类公司的分工是，策划人员判断热点，“提炼出热点关键词，然后丢给编剧，最多1个星期要写出来，然后5-7天拍摄时间，3天之内剪出来，前后加起来不超过20天，就开始上架了。”

以前这可能还会考验编剧功力，但随着AI的兴起，现在已经有很多微短剧公司把“核心点”丢给AI去编剧，然后由专业编剧略微修改把关，随后就开始进入制作流程，说到底，这样的制作你能指望它有什么精神价值？都是文化垃圾，三观不正、擦边，主打的就是精神抚慰剂。

  ※  博概率的产业链  ※  

微短剧的火爆，除了有高旭涵这样工作压力大的年轻人做坚实的观众后盾，在手机的普及后，很多上学的孩子和退休在家的老人，也都加入到了观剧的行列。庞大的观众群，让资本不心动都难。“我身边很多正常做剧的朋友都转型了，我们公司因为几个投资人其实都有些文艺情怀，家境也都不错，所以我们没去做，但老实说，连我都心动过。”鞠仁曦调侃说，巨大的回报诱惑面前，资本“下海”是常态。

在微短剧初期，投资成本相当低。对观众来说，他们只需要故事情节爽，所以制作公司都找一些便宜的素人演员，有基本的服化道就可以。“没有观众要看明星来演，也没有观众对特效有要求，”鞠仁曦说，一开始的微短剧每部仅十几万投资，现在普通的要30万左右，“因为专业的制作剧组就这么些人，资本一拥而入，大家自然水涨船高，剧组也涨价了。”

对投资方来说，出一部爆款需要天时地利人和，“大部分的剧都不会成为爆款，投资方当然也明白这一点，所以他们不会只投1部，而是同时投10-20部，就跟买彩票的原理是一样的，主打一个概率，其中有一部能成爆款，就能赚到。”

在这样的心态下，囤积成为了必然，但因为主打的就是一个撒网式播放，所以早期投资方们对收回投资，完全没有像前些年投资院线电影的那种焦虑感。

行业的迅速发展，让情况变得复杂了起来。要让自家的剧火爆出圈，跟播放平台和投放渠道有很大关系。希望通过自有平台推的，只能依赖有爆款，让自己的平台拥有知名度，但更多的剧是要依赖现有的短视频平台。这些知名平台整体不缺流量，但大数据时代，怎么能保证平台流量就能为自己所用呢？“大家一般都会先放几集到各个平台上去看看反应，然后有潜质的就会找平台谈合作，买他们的推荐流量，流量起来了都好说，如果买了推荐流量还是上不去，投资方一般都会果断放弃这部剧。”

微短剧发展初期，投资方会从容很多，但当下日子要难过不少，毕竟短视频平台最了解流量变现的方式。一家平台的内部人士告诉记者，“当然有可能出现因为内容本身出现的爆款，但对绝大部分微短剧来说，还是需要平台方给流量，而流量是明标价码的，按照流量竞价机制，很多微短剧以前能够以较低成本获得观众，但现在成本早已水涨船高——因为竞争激烈，想要获得流量就得砸钱在平台上，砸还是不砸？赌的筹码明显增加的前提下，很多投资方都得掂量了。”

  ※  亟需规范引导  ※  

微短剧追逐“爽点”的深层逻辑，以及它的制作周期，注定了它不能算是文化产品，最多算文化快餐，甚至被不少人称为“精神鸦片”。一位视听行业资深人士告诉记者：“无论是制作方和平台，面对海量的微短剧，怎么审核？重点剧能看个几集就不错了，所以里面暴露的种种问题，他们根本看不到或者说也不想看。”

三观不正的微短剧的肆虐，跟拼搏、勤劳的主流传统价值观背道而驰，不劳而获、不服就怼成为了网络上传播的价值观。“现实是不容易的，我们几千年来接受的价值观教育，都是要靠自己的双手去拼搏，但这些微短剧不是，主角们个个都是龙傲天，都是家境优越的小公主，再不济也是一夜能得到大机缘彻底改变人生的草根，它怎么能不让观众觉得热血沸腾？自我代入、陷入幻想，它们很容易就拿捏住当代人的情绪了。”鞠仁曦说。

他的公司也有这样的员工。刚刚应聘过来的一个00后新人，因为没有什么经验，安排的工作岗位没有什么大事要做，“团队小伙伴儿们都在忙，我有一次让这个年轻人去拿一下外卖，对方就直接怼我这个老板了，说自己应聘的岗位不是来拿盒饭的，我相当无语——只是偶尔拿个盒饭，对方就摆出了一副00后整顿职场的架势，大家也都哭笑不得。”他认识的另一个年轻人，更夸张，刚上班不久，就开着一部法拉利跑车来在所有同事面前炫了一番，“然后非常直接地告诉大家，自己家父母很厉害，自己只是来体验普通人生活的，不要随便欺负新人。后来同事们都知道了，这个年轻人是拿大半个月的工资，去租的豪车，想给大家一个下马威。”

除了给观众价值观上的不良影响，微短剧也严重挤压了正常赛道上的空间。鞠仁曦所在的公司，在做三个方向的剧：每集10-15分钟的短剧《尬先生》，是讲述当下三四十岁中年人生活故事的喜剧；一部女性题材的微电影，是准备去参加FIRST影展参赛的；一部STEAM游戏的影视分支剧，类似年轻人玩的沉浸式戏剧，根据不同的选择有不同的剧情走向。“要么契合当下社会人的情感诉求，要么有价值观方面的探讨，要么是符合年轻人兴趣点的新方式剧，都很有网感，价值观很正常，”他说，但前一段时间的微短剧大潮，让他们的这几个项目都变得更加慎重起来，“我们想的是，市场总归有自我调节作用，所以，先让子弹再飞一会儿。”

文化主管部门显然已经注意到了正在飞的子弹。鞠仁曦也说，从业界的角度来看，当这个现象已经引起了主流媒体舆论的普遍关注时，国家一定会出手整治其中的乱象，他关注到，国家广电总局11月中旬下发了监管通知，将进行为期一个月的网络微短剧专项整治，随即就下线了一批色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗的内容，几大头部平台也都跟进响应，下架了一批违规微短剧，并处理了一批账号。

资深媒体人陆先高12月5日以中国新闻文化促进会副会长、国家广电总局网络视听专家组成员、光明日报原副总编辑的身份，给业界做了一场名为《微短剧内容创新的方向和边界》的讲座。他在微博上重述了自己的核心观点：微短剧的外壳是剧，内核其实是互联网内容产品，其生产与传播逻辑与新媒体内容生产更靠近，“此领域迅猛发展，又出现些新问题”，对行业内的专家来说，“关注与指导责无旁贷”。

鞠仁曦也表示，“微短剧是个创新的形式，那就可能会好的不好的都存在，受众的需求还在，规范好行业方向，它仍然有发展前途。”

青年报·青春上海记者 陈宏

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报