青年报·青春上海记者 冷梅

12月10日，开心麻花&城市集市在五角场合生汇B1正式开业。这个全新打造的新演艺空间聚集体，汇聚了三个剧场新空间和位于公共餐饮区域的开放舞台，有真人COSER巡游，有小剧场舞台内外的联动，也有视觉冲击力很强的特色餐饮，营造了一个近似“游乐园”式的消费娱乐新空间，进一步融合了消费与演艺空间的边界。

年轻人纷纷前来，戏里戏外体验着接地气、冒热气的生活现场。

  // 演艺与消费“一墙之隔” //  

在五角场合生汇B1层，开心麻花和城市集市联合打造的新演艺空间聚集体将近有5000平米，拥有I空间、L空间、U空间+1个开放舞台，可容纳话剧、音乐剧、开放表演多种形式的演艺内容。

记者跟随密集的人流，走到市集最底部，才摸索到I空间。目前，这里正在进行试演的是开心麻花新剧《一墙之隔》。有趣的是，沉浸式的消费空间和演艺空间模糊了边界，似乎成为沉浸式休闲体验的一部分。

随着大部头人流，沿着樱花走道，来到剧场前的等候区。为了呼应“一墙之隔”的主题，就连进入剧场的大门都暗藏玄机，一般人发现不了。这是一组摆满了汽水瓶的粉色双开门橱窗，穿墙而过才发现别有洞天，内藏一个拥有140余座位的小剧场。

该剧导演冯康杰是90后，深谙年轻人的喜好。这个入场的“小机关”就是团队为年轻观众量身定做的，让戏里戏外成为一个统一的沉浸式空间载体。这部戏将于12月15日正式首演，目前正在试演阶段，已经收到了第一批观众的热烈反馈。

因为剧本题材关于爱情，轻松又笑点频出，紧扣Z世代的语言风格和有比较能的GET到年轻人的“梗”，因此冯康杰对这部戏也表达了颇高的信心：“这是一部‘小范儿’的小情调喜剧，既有多功能人一人分饰多角的互动爆笑，又有戏中两对年轻男女相处的爱情氛围感，相信会深受年轻人喜欢。”

记者发现，来参加试演场的观众，几乎都是年轻人，有的是年轻的小情侣，也有好朋友结伴而来。有从临港“组团”来的高校学子，也有从宁夏远道而来，最远距离竟然是来自毛里求斯的国际友人，和女朋友一起走进了小剧场。另外一位带着女朋友看戏的年轻观众告诉记者：“它的互动体验非常好，很搞笑，也很温馨，特别适合周末约会。”

在另一个U空间，目前已引进百老汇殿堂级爆笑音乐剧《两个人的谋杀》，2023年12月22日—2024年1月14日在U空间限时驻演。作为上海话剧艺术中心常演的优秀剧目，上海开心麻花董事长、总制作人汪海刚表示：“这是一个完全开放的演艺空间聚集体，不只有开心麻花出品的作品，我们欢迎更多优秀的剧目在此上演，让好的戏剧作品走进商场，走近更多从未接触过戏剧的普通人。”

在这里，演艺与消费也仅仅是“一墙之隔”，模糊了边界。开心麻花&城市集市在餐饮公区开辟出了衍生的开放舞台（Open Stage），与街舞、爵士乐队、快闪演出团体合作，进行每日的定时段表演。来到这里的消费者，可以边吃饭边免费观看演出。

记者发现，特色主题真人、玩偶巡游也让整个集市更像是一个全景式的“游乐园”，包含吃喝演出娱乐各个层次。

  // 文商旅协同开启新演艺3.0时代 //  

从商圈百货诞生的爆款IP《疯狂理发店》到《疯狂星友团》，再到如今的开心麻花&城市集市新演艺聚集体，这条沉浸式的文商旅融合产品的消费逻辑是怎样的？

上海开心麻花总经理费溢群表示，目前新空间的布局模式已经发到第三阶段：“《疯狂理发店》是通过租赁商综铺位，自己做装修、打造沉浸空间的方式。从《疯狂星友团》开始，我们和地产、主题餐饮聚集商有了更深度的合作模式。双方在宣传、消费融合以及底层商业逻辑，包括租金、装修成本的分摊上进行利益共享。目前已走到第三个阶段，即在杨浦合生汇，我们和主题餐饮的聚合商-合作伙伴城市集市，合作打造演艺+餐饮的聚合区块。比如在餐饮公区，不用买门票，吃饭的时候就会有演艺和互动，文化演艺和商业消费之间变得越发融合共生，形成良性的聚合型生态。未来，剧场非演出时段，人们也可以在剧场公区完成喝咖啡、聊天、看展、工作坊、主创见面会等各种类型的活动。”

从1.0到3.0的新演艺空间迭代，费溢群表示：将演艺内容落地在商业综合体，也是开心麻花一直以来坚定的主旨。“我们希望演艺和商业消费能更融合，为用户提供最大的便利，不仅仅是地理位置的便利，也包含了消费心理上的便利。像英国西区、美国百老汇、韩国大学路、东京下北泽，这些世界演艺聚集带都会把餐饮、户外空间、涂鸦、便利店、剧场非常自然地融合在一起，不管是家庭亲子客群还是年轻人，周末或下班时间总能各取所需。”

城市集市创始人之一鲁敏，是一位85后创业者，曾经出圈的北外滩来福士的“90年代上海里弄”就出自他的团队之手。目前长宁龙之梦城市集市也拥有多个新演艺空间，更早地借鉴了新演艺+新消费模式，商业雏形初见成效。

鲁敏表示：“城市集市提供的是沉浸式的主题商业，通常位于百货商场的B1B2层，每个集市拥有各自的主题和特色，邀请到的消费品牌也不是传统意义的连锁品牌，还有许多上海老字号、具有特色的街边网红店、小吃店。商业综合体是当代都市年轻人很重要的消费聚集点位。越是这样，无论对沉浸式演艺还是餐饮消费来说，既然是体验式消费，就要做出它的含金量。餐饮本身没有特别大的稀缺性，烧烤、咖啡也好，本身从‘物’的消费来说，差异性并不大，但是故事和内容是有差异性、稀缺性的，这是情绪体验很重要的切入点，也是打动Z世代年轻人的消费逻辑。这群人特别需要舞台，特别擅长取悦自己。我们和开心麻花联手打造新演艺+新消费的模式，一个主打沉浸式剧场体验，一个主打沉浸式的消费主题街区，二者相互赋能，也会制造新的‘文化爆款’。”

青年报·青春上海记者 冷梅

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报