青年报·青春上海特约评论员 唐骋华

近日，董宇辉“小作文”风波掀起滔天巨浪，在网友一边倒支持董宇辉的声浪下，东方甄选一度掉粉250万，股价暴跌逾21%，市值蒸发约70亿港元。最终，以东方甄选CEO孙东旭去职，董宇辉出任东方甄选高级合伙人，并担任新东方教育科技集团董事长文化助理兼新东方文旅集团副总裁，告一段落。

这幕历时十多天，如过山车般一波多折、惊险刺激的“大戏”，再一次显示了粉丝经济的威力——面对粉丝强烈而坚韧的要求，任何营销手段、商业话术都不好使了，企业只有应对得当，才能免于灭顶之灾。

巨大喧嚣引发多方讨论，其中引人思索的一点，是当事人董宇辉相对冷静的处理方式，以及他的审慎选择。

风波初起，董宇辉在直播中做过回应，总体来说是摆事实、讲道理，表现出了一位公众人物应有的坦诚和理性。此后他基本保持沉默，不曾主动影响舆论。联想到不少网络纷争，往往演变成一地鸡毛似的多方骂战，不得不感叹董宇辉的“朴实”。或许他有一肚子委屈，但在公共领域，从未口出恶言，更不像某些网红那样煽动粉丝，网暴对手。这堪称直播界的一股清流，也为互联网“公共理性”生态的确立做出了榜样。

一个人在紧急时刻，尤其关乎切身利益时刻的表现，最能映射本性。董宇辉的冷处理说明，他在直播中展现的读书人形象，并非刻意经营的“人设”。他确实爱读书、爱知识，并将其内化为行为逻辑。人们喜欢看董宇辉直播，不仅因为能学到知识，也是被他知行合一的气质所打动。如今的互联网平台上，像这样人设与本性高度契合的主播太少了。

难得的是，即便身处风暴中心，董宇辉仍然清醒。近期他的电话被打爆，很多公司和投资人抛来橄榄枝，他都拒绝了。他的解释是：“我不喜欢做带货主播，那不是我本意，我会不喜欢自己，我要按照自己意愿过一生。”昨晚的直播中他又表示，有人开出极其夸张的价格挖他，但他知道，“如果我要拿得多，就要创造得多，我就要让人消费得多；我要让人消费得多，我就变成了一个作恶的人，因为消费主义不会让人生活幸福快乐。”

正是这份明晰而坚定的认知，让董宇辉在去留问题上做出了审慎的选择。

过去一年半，无论对新东方还是对董宇辉，命运的齿轮都以不可思议的幅度转动——前者从一家教培公司转身为直播头部企业，后者从一位教培老师转身为头部网红。变化不可谓不大，其间难免出现矛盾，需要调整磨合。“小作文”风波可视作矛盾的集中爆发。当然，处置矛盾是企业与员工之间的事，不涉及公共利益，外人也难以准确评价。但通过这件事，我们看到了一位90后年轻人的定力——

可以说，董宇辉没有在“泼天的富贵”中迷失，没有被流量绑架，他坚持做自己，拒绝随波逐流，拒绝陷入消费主义陷阱。巴菲特说只有退潮的时候才知道谁在裸泳，反过来，也只有在涨潮时才知道谁不会被吞噬。这大约是此次风波带给我们的另一种启示。

青年报·青春上海特约评论员 唐骋华

编辑:周晓 张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报