青年报·青春上海记者 冷梅

在第五届“五五购物节”即将来临之际，4月8日，“赓续前行，奋楫争先”南京路商圈年度大会举行。本次大会旨在率先贯彻落实《上海市商圈能级提升三年行动方案（2024-2026年）》，推动南京路商圈对标全球顶级商业街区，深耕商圈高质量发展转型提质之路，助力上海建设国际消费中心城市，全力打响“上海购物”品牌。

会上，南京路商圈发布2024年运营思路及品牌活动计划，包括环世纪广场区域调改、新世界大丸百货高区升级等重点商业体转型升级方案公布，南京路商圈发布了2024年主要党建品牌项目，强化党建引领，赋能商圈高质量发展。

  创新营销模式，制造消费新热点  

据不完全统计，今年春节期间，南京路商圈七天销售同比去年增长22%，消费热度跻身全国前三。

南京路步行街企业联合会会长陈湧表示，消费作为经济增长的“压舱石”和“稳定器”，其重要性不言而喻。南京路商圈将积极贯彻落实《上海市商圈能级提升三年行动方案（2024-2026年）》，坚持“繁荣繁华”总体定位，持续推进建设世界一流南京路，打造传承经典、引领未来的国际顶级商业街区，努力推动商圈高质量发展再上新台阶。

据悉，今年南京路商圈将把促进商圈消费摆在优先位置，充分发挥企联会和商圈党建品牌的优势，加强商圈资源融合，瞄准春节、五五购物节、中秋国庆、百货会员日等重要节点，持续深化商圈整体营销活动和主题特色品牌活动，丰富活动内容、创新营销模式，制造消费新热点，增强消费者对商圈的认同度，为促进商圈消费力的升级提供有效支撑。

接下来，南京路将把商圈转型提质摆在核心位置，以商业体改造更新、老字号焕新升级、加强数字化场景应用、优化商业服务等为重点，扎实推进商圈转型提质战略，全力推动商圈高质量创新发展。

  深度锁定年轻力，打造新业态新场景  

作为上海商业文化的领航者，南京路商圈在转型提质过程中，将优化客群结构作为重要切入点之一。据相关数据统计，南京路商圈的人群画像中，25岁至34岁的占比最高，达到40.76%，这一数据高于全市商圈均值，表明南京路商圈客群年轻化已成为新趋势。会上，新世界大丸百货、环世纪广场区域、百联ZX创趣场等重点项目分享了各自在年轻化方面的特色做法，展现了对于年轻消费者需求的深刻洞察和创新应对策略。

“我们将于今年启动商场六、七层及屋顶的改造升级项目，以‘皇冠’为灵感，将之打造为‘外滩之眼’，成为南步街和外滩第二立面的‘空中网红打卡点’。”新世界大丸百货执行董事叶一帆介绍了大丸百货改造计划中的多个亮点区域。

世纪广场北侧5栋商业体改造升级近来也备受关注。南京路步行街商业经营管理有限公司总经理王纲介绍，项目整体以“百变取景框”为设计理念，同时结合南京路的历史沉淀、广场的全新梦幻体验、商业街的时代特性，着力打造一处充满生机与魅力的都市“引力场”。目前，这里已引进哈根达斯全球概念创新店、大陆首家“变形金刚之方舟”主题餐厅等首店旗舰店。

如何让年轻人重新爱上传统商圈？越来越多的新业态在南京路“落地开花”。作为国内首家聚焦次元文化的商业体——百联ZX创趣场，开业仅一年，便成为沪上年轻一代社交消费的“二次元文化圣地”。“我们的经营理念是‘Play Together’，就是要跟粉丝们玩到一起。”该项目市场管理部副经理施艳敏表示，商场内的每处细节都在“拥抱二次元”，整体上是基于“Z世代”文化和圈层认同，从构建共同的话语体系着手，向二次元爱好者传递“懂你”的态度，打造因共同热爱二次元文化而聚集的社群空间。

青年报·青春上海记者 冷梅

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报