青年报·青春上海记者 刘昕璐

国风国潮正当时。正在进行的中国品牌日活动上，上海不少老字号企业“组团”参展。而在上海交通大学，《上海中华老字号品牌景气指数》也在新近首次发布，为老字号生成“体检报告”。

研究表明，该指数总体呈现“两头少，中间多”的得分分布态势。其中，综合表现最为突出的前10个品牌依次为老凤祥、光明乳业、金枫、美加净、三枪、雷氏、敦煌、大白兔、光明冷饮、恒源祥。 

据上海交通大学安泰经济与管理学院教授、博士生导师、指数研究项目负责人王良燕介绍，中华老字号具有鲜明的中华优秀传统文化特征和历史底蕴，并蕴含独特的经济价值和文化价值。上海作为拥有中华老字号最多的省级行政区，有着悠久的品牌培育历史，是许多享誉全国的老字号、老品牌的诞生地。

今年2月，商务部时隔13年再次开展中华老字号评定，382个品牌被正式认定为第三批中华老字号。当前阶段，上海现存的197家中华老字号数量，处于全国各省级行政区之首；不过，在全国55家未通过复核的中华老字号中，亦有17家来自上海的老字号丢了“铁饭碗”，这一数量也系全国之最。

一部分中华老字号发展势头强劲，不断提升竞争力，实现了品牌活化；同时，也有一些中华老字号不够景气，影响力持续下滑，甚至遭遇“除名”，打破了老字号“终身制”。

立足新发展阶段，为促进上海中华老字号品牌守正创新和兴旺繁荣，研究团队率先提出一个上海中华老字号品牌景气指数指标体系，包括产品研创力、市场开拓力以及可持续发展力3个一级指标、6个二级指标、11个三级指标。指数依据商务部公布的最新中华老字号名录，基于实体性原则，对覆盖19个行业大类的180个中华老字号进行综合评价，加权计算出上海各个中华老字号品牌的景气指数。

这份针对老字号的“体检报告”还指出，知识产权管理不善和营销创新力度不足，正成为影响上海老字号发展的重要原因。王良燕课题组还发现，多数上海的老字号并未充分利用新媒体平台，同时缺乏有效的营销传播策略和持久的账号维护能力。简言之，多数上海的老字号并未充分利用电商平台，而仍然固守自身传统的线下销售渠道。

上海交通大学行业研究院办公室杨喆表示，此次指数结果直观地展现出众多上海中华老字号品牌目前的态势以及不同老字号品牌之间的差异，这将为上海乃至全国的老字号品牌提供借鉴与启示，以期在新发展阶段实现高质量发展的目标。

青年报·青春上海记者 刘昕璐

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报