青年报·青春上海记者 冷梅/文 吴恺/图、视频

以“国货潮牌，品筑未来”为主题的2024年中国品牌日活动于5月10日至5月14日在上海举办。在今年的品牌日现场，各大品牌馆内，人们耳熟能详的品牌纷纷亮相，体现了中国原创和品牌文化的发声力度。

百联集团携旗下第一百货商业中心、上海时装商店、永安百货、吴良材眼镜和茂昌眼镜等老字号品牌以及百联ZX创趣场、the bálancing等新消费品牌参展，展现了百联品牌勃勃竞发的可持续生命力。

本届中国品牌日，适逢国家级非物质文化遗产豫园新春民俗灯会三十年，豫园股份以“逐光而立 与你同行”为主题，呈现豫园灯会三十年“月光宝盒”，通过光影带领人们回溯往届灯会盛况，豫园旗下19个中华老字号和优质品牌也集体亮相展区，用海派文化重现品牌故事。

  ◆  百联时尚源力定义商业潮流  ◆  

多年来，秉承“让消费者更喜爱我们”的美好愿景与“乐享美好生活”的品牌主张，百联集团不断以消费者需求为导向，把握市场消费脉搏，持续探索商业发展模式的系列场景。

在品牌日现场，通过展陈装置观众可以看到老上海三大百货公司的新老样貌对比图。第一百货、上海时装商店、永安百货伫立在南京路步行街上，既是日常商业生活舞台的背景，也成就了城市文明的跳动脉搏。

中国“二次元文化标杆”百联ZX创趣场亦首次亮相中国品牌日活动。ZX创趣场展出的品类集合了新时代二次元热潮以及热门经典动漫IP，诸如《间谍过家家》《灌篮高手》《名侦探柯南》《圣斗士星矢》等悉数亮相；展品种类则包括了模型手办、漫画和书籍。通过新旧文化交织相融，将二次元文化融入商业零售之中。

吴良材眼镜、茂昌眼镜作为百联集团旗下三联公司知名品牌，代表上海优秀品牌参展，展现了其在“艺术+”跨界新模式中的积极探索。

吴良材眼镜与敦煌博物馆新国潮IP强强联手，碰撞出新的火花，打开了吴良材眼镜艺术文化的新纪元。此次展出的图腾款及瑞兽款mini包，采用品牌专属纹样衍生设计、融入敦煌元素进行装饰，寓意“福禄绵长、吉祥如意”。

茂昌眼镜通过合作“一大”文创，打造出具有海派腔调的红色文创产品。现场展示了致“镜”新时代联名眼镜礼盒和“链”恋不舍联名眼镜链。联名眼镜的镜腿均刻有唯一编号，兼具收藏价值。眼镜礼盒内还配有眼镜包和擦拭布，以“初心红”为底色，用“辉煌金”毛笔字体呈现，打造能够“戴”得走的红色文化伴手礼。

首次亮相品牌日活动的还有百联旗下时尚买手店the bálancing，以循环、再设计、重新利用为出发点，带来了用再生可回收材料制造而成的环保服饰以及旧衣回收装置。旨在号召大家一起在衣物的生命周期中践行环保理念。赋予旧物新生，实现不浪费的平衡生活美学，展现了品牌在时尚领域探索可持续理念的创新实践。

  ◆  30岁豫园灯会携众老字号集体亮相  ◆  

豫园灯会是中国传承最久、知名度最广且最受欢迎的新春赏灯游园盛会之一，于2011年被列为中国国家级非物质文化遗产。三十年来，豫园灯会不断探索创造性转化与创新性发展，希望打造一个世界性的中国品牌，成为东西方文化交流的平台，将包括非遗技艺在内的博大精深的中国文化向世界呈现、表达，更积极、主动地与世界交流，探索高水平开放的新路径。2023、2024两年的豫园灯会以文化为载体，以中国灯彩为媒介，向全球观众讲述了真实生动的中国故事、中国文化。

豫园灯会今年入选2022-2023年打响“上海文化”品牌工作创新案例，同时荣获最佳融合发展案例和最受市民欢迎案例；法国豫园灯会荣获2023年上海市“银鸽奖”最佳活动案例，是中国文化“走出去”的经典案例。

豫园灯会是豫园股份将文化作为新质生产力核心的缩影，自2021年起公司战略置顶“东方生活美学”，探索文化基因与现代消费趋势的结合点。2023年成立东方生活美学研究院，去年，发布了《东方生活美学白皮书》；5月19日，由研究院联合欧洲城市比较研究院、欧盟亚洲中心和多个知名机构共同打造的“上海·东方生活美学指南图”，将在中国旅游日上海分会场发布。指南图以国际游客的视野遴选了百余个上海最具代表性的东方生活美学的体验点位，为全世界国际友人提供在上海体验生活式旅游的贴心指南。

除了将文化作为新质生产力的核心之一，豫园股份还不断夯实公司及旗下产业数字化能力，加码布局科创，并先后成立五大科创中心，全面提升产业运营能力和产品竞争力。豫园股份充分发挥上海文化名片与地标性商圈的优势，通过科技创新加快数字化转型速度，将豫园老城厢文化历史与智慧商业结合，融合文化、旅游、消费、商业和管理场景，更好地服务消费者，赋能商户和运营管理。豫园商圈已完成了较为完善的数字化系统体系，并不断探索元宇宙与AIGC，提升用户服务、赋能商户、提升商业整体数字化能力。同时，着力建立“大豫园元宇宙超级场景”，打造虚实交互新商业、新文旅和新娱乐，新老商业模式通过元宇宙相结合，建立新的消费场景。

在文化与科创的助力下，旗下老字号品牌也不断焕发新生。珠宝品牌老庙的拳头产品“古韵金”系列产品力不断提升，第六代“富富有余”系列迅速得到了市场认可；上海表深度挖掘品牌文化价值，同时针对消费市场热点结合新技术，推出多款爆款好产品；文化饮食集团科创中心聚焦饮食科技创新，运用先进的检测仪器设备和分析技术等，提炼出传统菜式的核心数据、关键烹饪步骤等，并通过现代化的工艺技术创新，有效解决招牌菜肴预制化过程中风味易流失的痛点，将老字号的“祖传配方”与经典美味高度还原，使老字号餐饮品牌的招牌菜能够进一步走进商超、走进消费者的家中。

青年报·青春上海记者 冷梅/文 吴恺/图、视频

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报