青年报·青春上海记者 陈泳均/文 网络截图

蓝色圆形的小铁盒上，栩栩如生的喜鹊呢喃啁啾，在很多老上海的记忆中，有这样一份物件，那便是老字号百雀羚的包装盒。这份来自岁月深处的摩登与精致，讲述着上海的城市腔调。

日前，第五届上海五五购物节正在火热进行中，老字号百雀羚再添多把“薪火”，牵手“五五购物节”，一方面融合东方美学打造新品，另一方面通过短视频、直播间和电商等方式快速触达年轻消费者，吸引年轻人，以创新化、年轻化的方式，焕发国货潮牌消费新活力。

国潮触“网”

如何讲出新故事打开新舞台？

曾经，上海家家户户常备一个小蓝罐雪花膏，或是一瓶“大碗”的百雀羚凡士林润肤霜。每个寒风凛冽的冬天，妈妈在孩子脸上细心涂抹的“香香”，是很多人的童年回忆。

几十年后的一个晚上，95后拆箱博主小琪用美工刀拆开网购的百雀羚故宫礼盒，打开内敛颇具中式审美的中国传统文化底蕴的包装后，充满古典气息的双层铜胎掐丝妆奁映入眼帘，其中有形似八瓣铜镜的气垫，有如六角宫灯的唇膏以及造型还原“雀鸟缠枝”的双头眉笔。让小琪没想到的是，简单的一个视频发布后，收获了远超以往所有拆箱视频的播放量和互动数。观众纷纷留言，“这才是中国风的正确打开方式。”“打开我对东方美的无限想象，老字号不愧是老字号。”

随着Z世代对于中国传统文化的认同感和自豪感与日俱增，老字号尝试通过国潮概念进行品牌年轻化和创新，百雀羚社交电商青年团队也抓住了这个潮流趋势。为了触达更多年轻人，百雀羚通过网络，了解年轻消费者的需求，推出面向线上平台的限量版产品，比如与艺术家的联名礼盒，以及与知名艺人的签名款产品。

“如今，很多年轻人将网购作为主要购买方式，于是我们打造百雀羚官方抖音账号，希望借助抖音电商让更多年轻人看到老字号，记住老字号，获得发展舞台。”百雀羚社交电商负责人表示，老字号要守护传统技艺，也要和时代共同发展，保持创新。无论是从故宫汲取灵感、联名敦煌博物馆，还是传承非遗‘南京云锦’，对中国传统文化的传承与创新，也是始终不忘的坚持。

创新传播

如何增加年轻人的新鲜感和认同感？

如今，人们买国货、用国货，不仅限于其使用价值，更包含了诸多的情感和文化认同感。如何用潮流且真诚的语境，深入年轻消费者心智，与他们建立情感共鸣？在百雀羚发起的“点赞中国脸线上活动”中，百雀羚与传统文化做结合，邀请达人在国外展示中国文化和产品，提升国际形象。在唤起民族认同感的同时，用年轻和创意的表达与年轻群体建立联系。

百万关注的视频博主们纷纷换上“战衣”为国货撑腰。既有视频博主头戴一支非遗绒花发簪，身着一套青花瓷中国服饰，展现中式审美的优雅底蕴；也有视频博主头绑小葫芦，扎着两个宽松的麻花辫，打造出中国武侠中的俏皮小师妹；还有视频博主身着墨绿色中国旗袍，展现中国女性的自信……

观众在欣赏达人的国风变装之余，视频中的百雀羚也吸引着观众的目光。评论区中，观众纷纷表示，“中式审美太美了！国货走出国门，走向国际舞台，真自豪。”“还是国货好，这就下单支持国货。”对于国货的自豪感让年轻人强化对品牌的认知和情感。记者注意到，截至目前，该话题播放量已经达到5.4亿次。

百雀羚社交电商负责人回忆道，团队拓展线上渠道并非一帆风顺，由于不了解电商玩法，最初可能一天只有几百单。为了吸引更多年轻用户，我们制作并上线了三部短剧，不仅吸引用户的关注，还让用户可以通过社交媒体渠道和留言区参与讨论和互动，进一步扩大品牌影响力。此外，我们发现年轻人喜欢看《繁花》，承接赞助《繁花》。我们还蓄力种草，推出年轻消费者感兴趣的热点话题。在抖音“遇见好国货”计划的扶持下，如今线上销量能够达到一天近万单甚至上万单，深度链接年轻消费者。老字号走进年轻的消费群体，线上渠道是老字号发展的关键所在。

​青年报·青春上海记者 陈泳均/文 网络截图

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报