青年报·青春上海记者 冷梅

百年淮海路，承载着几代人繁花般的记忆与情怀，也蕴藏着代代传承的生命力。位于淮海中路茂名路路口的古今GUJIN旗舰店3.0版目前开启了试运营之旅。作为一家90多岁的“中华老字号”知名内衣品牌，古今GUJIN将现代优雅设计融入古典法式建筑，在法式洋房内构筑全新的梦幻空间，以多元装饰诉说近百年的品牌底蕴，探寻生生不息穿越古今的生命力。

  ※  艺术橱窗焕新，升级品牌形象  ※  

走在淮海路上，古今的品牌标识醒目，已经伴随了几代都市女性的成长。2024年5月，古今十年后再度升级店面设计，全面唤醒品牌力，以“对话古今生命力”为主题，将淮海路旗舰店一楼空间划分为“古”区与“今”区两大区域，在通透大气的策展式空间内将品牌故事徐徐道来。记者在现场看到，以品牌往昔为灵感设计的外立橱窗，融入纸艺和画框等多种艺术元素，尽展优雅精致风格。同时，品牌以真实消费者作为拍摄主体，在橱窗海报灯箱上以爱为引，生动演绎四对母女从12岁跨越至60岁的古今生命力，将关怀代代传承。

步入“古”区橱窗空间，让人感受古今沉淀百年的品牌底蕴。经典蜜蜂牌缝纫机上方，内衣纸样制版伴随金色圆环螺旋垂下，旁侧是被完整拆解的内衣裁片，复杂的制作技法由此可见，无声诉说光辉岁月中的工艺传承。穿越寓有历古弥今之意的“古今之门”，聚焦于现代风格的“今”区，从吊高礼物盒上倾泻而下的鲜花瀑布，点缀上古今文胸元素，致敬不断推陈出新的匠心精神。

进入尽显女性浪漫的“今”区橱窗空间，纯白简约的设计风格与精致手工刺绣的高定内衣相映成辉，质感一览无遗。光影交错处，则是承载着品牌历代产品与发展里程碑的核心区域，在此可探寻品牌百年底蕴与沉淀。此外，更可近距离体验新一季春夏新品的柔和色彩及柔软质感，感受古今的传承与创新。

  ※  放下历史包袱，与年轻人对话  ※  

如今，古今深耕于产品工艺的更迭升级，融合海派魅力与现代研发科技，将曾经的“前店后工场”的形式转为自研自产，延续匠心品质，满足多群体对健康衣着和品质生活的追求。上海古今内衣集团有限公司副总经理吴萍告诉记者：“古今旗舰店这次3.0试运营可以看作是一次唤醒，对品牌记忆点的激活甚至重塑，是古今内衣和新老顾客们的故事续写。旗舰店作为品牌与顾客产生交互的最近距离空间，唤醒不只是外观变化，更包括了服务体验乃至整个消费场景的迭代升级。我们借由多维度的转型改变，延续品牌记忆，传递品牌理念，同时也积极拥抱新生代客群，期待着与她们建立起情感联系。”

有意思的是，走进旗舰店，更像是走进一个关于内衣发展的博物馆，在开放式的空间带顾客一起从上个世纪30年代起，共溯由古至今的品牌历程。同时，在中庭区域还布置了好看的打卡区域，由各个时期的经典文胸点缀而成的鲜花瀑布，让顾客们逛得有深度，有记忆点，不虚此行。

放下历史包袱前行，开放胸怀，和当下的年轻女性对话，也是品牌焕新的深层次诉求。上海古今内衣集团有限公司首席设计师张樱身为80后，带领一支90后00后设计团队在创新路上寻求新的突破口。她说：“古今在这个行业有90多年的发展历史，积累了良好的口碑和较广泛的用户基础，品牌的知名度和信任度是我们要继续保持并发扬的重要优势。我们在市场上的布局也较为完善，实体店、线上平台多种渠道能够满足消费者的不同购物需求。我们的产品会继续坚持对设计细节的雕琢、面料选择的严格把关以及工艺的传承与创新，从产品本身出发巩固品牌的认可度。”

青年报·青春上海记者 冷梅

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报