青年报·青春上海记者 郭颖/文、图

到2026年，上海直播电商零售额力争达到6000亿元，形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台，培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的主播服务机构（MCN机构），打造一批国内知名的各类直播活动IP品牌，梳理并发布100个特色直播场景。《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024—2026年）》发布。

数据显示，2023年，上海市直播零售额为4371亿元，占全国直播零售额的10.7%，省市排名第三，城市排名第一，2022年上海网络视听市场规模位居全国第三。

头部直播平台集聚，全国头部直播平台中有哔哩哔哩、小红书、拼多多、喜马拉雅4个在上海。上海品牌直播发展迅速，一批有特色的MCN机构创作和传播了大量优质内容。

然而，相关调研也显示，上海直播经济发展存在集聚度不够、人才引育机制不完善、商务成本偏高、MCN机构发展不充分等难点和痛点，亟需破题。

直播经济产业生态主要包括品牌商、直播平台、MCN机构及主播四个环节。调研中发现，各大直播平台存在“上海本地好货较为难找”的情况。为此，《行动计划》提出，以直播带动产业，鼓励直播平台深度嵌入本市工业企业产业链供应链。鼓励制造业企业通过直播促进原创设计和品牌建设，打造“上海时尚出品”品牌与创新产品。推动直播平台、MCN机构与本地特色产业、产品的供需对接。同时，鼓励涉农区开展电商示范村建设，通过直播拓展特色农产品销路等。

此外，针对直播平台和MCN机构进一步赋能跨境电商、开展国际合作交流的呼声，《行动计划》明确，鼓励有实力的直播平台拓展海外市场，扩大国际影响力，还提出要依托虹桥海外发展服务中心，提供相关政策咨询、投资促进、金融财税、风险防范、争议解决等服务，从而更好服务直播经济走出去。

直播经济风口下，专业化、高素质的行业人才成为最紧缺的资源痛点。《行动计划》提出将积极推荐直播企业纳入上海人才引进重点机构目录，鼓励各区根据直播人才对区域发展的贡献，在特殊人才引进方面给予政策倾斜，支持直播经济从业人员申请保障性租赁住房，鼓励符合条件的从业人员个体缴存住房公积金并享受相关公积金使用政策等。

青年报·青春上海记者 郭颖/文、图

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报