青年报·青春上海记者 冷梅

今年暑期档，百联集团作为“上海之夏”国际消费季的积极参与者和推动者，携旗下各业态围绕“潮购、潮品、潮玩、潮动、潮游”核心内容，开展了300+场主题营销活动，在深度与广度上实现“商旅文体展”联动融合，激发商业高质量发展的动能。

单以“百联酷夏潮流节”特别推出的境外友好购PRO板块为例，在“上海之夏”期间31个离境退税网点开展专项礼赠，联动全市各商圈40家百联地标商业体，推出百万张3种面值的BAILIAN Gift Card礼品卡。据悉，今年1~7月，百联集团旗下30家离境退税门店开单数同比提升234.5%，开单金额同比提升74.1%，离境退税消费能级持续提升。依托“上海之夏”国际消费季，外籍游客的消费意愿不断提升，涌动的“流量”转变成真金白银的“留量”。

记者最新获悉，从9月至11月，百联集团再次发力，全力打造主题为“乐游上海 趣逛百联”的金秋购物季整合营销活动。围绕“潮流品牌周、全球好物节、惠民服务日、魅力不眠夜”四大板块的系列活动将点亮上海金秋，共庆祖国75周年华诞。

  ◆ 多款跨领域首发新品点亮双节 ◆  

2024年金秋时节，美妆、服饰和次元等领域的多款首发新品将登陆百联旗下门店。记者了解到，百联股份秋季化妆品节以“Love Yourself”为主题，通过丰富的美妆首发产品传递积极向上的生活态度。SK-II全新LXP高端系列“匠心艺境空间”全国首展和雅诗兰黛全新云裳唇釉上海首展，将分别在第一百货和第一八佰伴两大核心商业地标亮相。

第一百货的ADIDAS旗舰店将全国首发欧洲联赛五大俱乐部在新赛季的新款球衣和ULTRABOOST 5跑步鞋。不仅如此，国际户外品牌Klättermusen（克拉特慕森）和全球单板滑雪领导品牌BURTON（伯顿）的新店都将落户青浦奥莱，店内多款新品均为全国首发。

在次元消费方面，百联ZX创趣场将带来多款全球首发和全国首发商品。热门音乐手游IP“偶像梦幻祭2”推出门店限定商品花伴透卡第四弹；国际知名手办品牌“GoodSmile Store”将带来孤独摇滚、EVA、火影忍者和初音未来等IP商品。colleize by Brave stores在线下带来蓝色锁链、排球少年、魔卡少女樱等新品的全国首发。

南京路上，不远处的“老字号”第一医药也将在上海首发声望听力的助听器新品和东阿阿胶新品阿胶粉，持续守护市民健康，悦享养生滋补好礼。

  ◆ 首店新店创新引领策展商业 ◆  

除首发新品之外，百联金秋购物季还将重磅推出“via·1719吴良材新视场”和上海妇女用品商店两大特色首店；世纪联华中环店也在历经90天的精心筹备后焕新开业。

就在本周，9月12日，“via·1719吴良材新视场”将正式在南京路步行街揭开神秘面纱。作为三联首个艺术策展型商业空间，该店重新诠释了眼镜零售业的无限可能。“吴良材”品牌将自身精髓与健康理念、艺术氛围、生活方式以文化旅游等多元要素巧妙融合，为消费者带来集视觉体验、文化感知、情感共鸣于一体的全新商业空间。

此次，“via·1719吴良材新视场”选址知名地标七重天大厦，依托南京东路巨大客流量，结合第35届上海旅游节契机，直接将“游客”变“顾客”，进一步为老字号品牌注入全新的活力。9月20日，第十八届中华老字号博览会上，以吴良材为代表的百联旗下八家中华老字号和一家上海老字号将集体出席，全面展现焕新成果。

最新消息，百联旗下另一老字号、位于淮海路商圈的上海妇女用品商店继推出社群品牌“LADY淮海”之后，也将在这个9月迎来升级迭代。

“LADY淮海”是上海妇女用品商店在传承与创新过程中的探索，从中国首家为女性服务的专业商店出发，去尝试发现聚焦圈层与价值认同的新属性，从而演变为国内首个深植于女性社群视角打造的新型线下空间。国内整合头部香氛和新势力的香氛集合店Tiny Wave将进驻于此，包括HUMBLE、馥生六记、摩登巴赫等当今市场热销的国潮香氛品牌都会与消费者亲密互动。

记者了解到，焕新后的上海妇女用品商店将覆盖策展沙龙、运动户外、精致香氛、潮流女装、家居生活、活力咖吧等多个品类，将满足不同年龄段、不同兴趣爱好的女性多元需求。项目也将与同在淮海商圈的百联TX淮海和淮海755形成联动，为年轻力片区叠加既时尚又充满活力的女性生活方式提案。

  ◆ 商业艺术融合营造精神场域 ◆  

金秋购物季期间，百联延续“商业+艺术”的CP组合，旗下多个地标性商业体融艺术、购物、休闲等元素为一体，让消费者在畅游上海的过程中，感受到美学融入生活的多重愉悦。

当夜幕低垂，城市的地标建筑在光影的交织下焕发出别样的生机与活力。第一八佰伴商业中心外立面改造后将全新亮相。此次建筑更新的亮点是光影艺术的应用。第一八佰伴将焕新亮相，打造集时尚餐饮、内场休闲街区、外场城市花园、时尚演艺展秀广场为一体的潮流社交娱乐新空间。通过“光合E境·聚光而生”的亮灯仪式、聚光时尚秀和聚光音乐会等活动，带来商业与艺术美学相结合的视听盛宴。

百联资控在金秋九月也更新了“百空间艺术季”，进一步丰富“一江一河”区域的文化内涵。在位于外滩“第二立面”的卜内门洋行，蓝骑士艺术Bluerider ART推出了“希望是个有羽毛的东西”——中国85后青年艺术家征件展，展品包括了1985后出生的25位Y世代和Z世代中国青年艺术家的创作成果，涵盖绘画、水墨、雕塑、动力装置等48件优秀作品。9月7日，当代抽象画家朱佩鸿携“空间的演化”首次个展进驻百空间香港路艺术门画廊，以个案方式，梳理了架上绘画、绘画性雕塑和新媒体影像作品。

  ◆ 这个金秋共赴进博盛会之约 ◆  

作为“上海之夏”的全球合作伙伴和中国国际进口博览会的“全勤生”，百联将携前瞻的展台设计理念、丰富的展品矩阵和全体零售联盟成员，积极迎接第七届进博会的到来。

据悉，2024年11月，百联将与中国领先的独立权威艺术机构UCCA Lab联合打造别开生面的艺术商业融合展台。本次百联the bálancing展台以“翻折间：构建艺术与商业的无限空间”为主题，设立“居室与收藏：远见卓识”“服饰与艺术：灿若晨星”“香气与情境：穿香奇旅”三大章节展区，为公众带来耳目一新的艺术体验。

进博会期间，百联还精心筹备了一场别开生面的全球购物盛宴——百联全球好物节。秉持进博会“开放、合作、共赢”的精神，百联将化展品为商品，将进博会精华引入日常消费领域，让利于民，把进博会“买全球、卖全球”的理念转化为消费者触手可及的购物体验和实实在在的购物优惠。

青年报·青春上海记者 冷梅

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报