青年报·青春上海记者 冷梅

在车水马龙的淮海路雁荡路口，经历半年多时间保护性修缮的“LADY淮海”艺术围挡被换下，取而代之的是焕新亮相的“上海妇女用品商店”。而几代上海市民心心念念的她，也正式有了新招牌“LADY淮海”。

此次上海妇女用品商店正式开启焕新大幕，即将迎来调试后的重新回归，这也是百年培文公寓32年来最大规模的修缮行动。

今日，记者来到淮海路进行实地探访。建筑主体完美复刻1920-1930年代培文公寓最初的样子，修旧如旧之下，一个全新的商业空间将聚焦当下女性消费新趋势，从空间的保护与焕新、品牌共创、社群运营、可持续商业等多维度彰显年轻力。很多走进这里的老顾客都惊呼大变样，这已经不是她们记忆中的上海妇女用品商店了。

  拥抱变革，百年公寓开启全新叙事  

城市更新是一个不断演变的过程，它不仅需要回应当下时代中人们新的心境与诉求，激活新的功能属性，也需要与历史记忆对话，创造“古意新生”。

记者站在街头，仔细端详她的新店招，配上活泼的字母组合后，这个白色招牌格外清新，灰白工业风的门头也将这个百年公寓拉回到现实中的2024。在金秋的梧桐树下，一张一弛中透露着活力，和不远处的TX淮海、新开不久的HAI 550形成商圈拥抱“年轻力”的合力。

上海妇女用品商店总经理李晴介绍道，此次，上海妇女用品商店启动了自1992年以来最大规模的一次修缮。通过还原上世纪Art Deco装饰艺术风格，重新修缮建筑外立面、室内装饰及周边环境，复刻其最初的建筑特色，让公寓底商的历史韵味和时尚魅力重现于世，在空间肌理与历史文化的融合中，凝聚有历史、有温度、有记忆点的商业空间。

“为了达到‘修旧如旧’的效果，我们找出了培文公寓1929-1934年的历史图纸，以及上海妇女用品商店1990年以前的建成照片，邀请多位专家一起挖掘考证，以三十年代建成原状为历史锚点和设计依据。”

根据历史影像，团队发现，原来的一楼设计了雨棚，当年用了7000只艺术玻璃杯镶嵌其间，这些艺术玻璃杯远道来自法国，形成自然透光的效果。重新换新亮相的“LADY淮海”沿用了当年的设计细节，将雨棚按照上世纪30年代建成时的式样进行修复，遂形成如今这种轻盈、跳跃式的光影动线。

由于玻璃和混凝土材质不同，难免会产生缝隙进而漏水，所以在上部增设了便于维修的轻质耐火透明罩、可调光装饰照明和不锈钢天沟，在展现了新旧玻璃杯的风采时也延长了雨棚的使用年限。而在外立面修缮中，团队还寻访了百年前的制作工艺，复刻培文公寓最初的Art  Deco艺术装饰风貌。

  告别旧业态，艺术+潮流+社交体验升级  

如今，变身的不仅有外形，“LADY淮海”运营的思维逻辑也更迭到新的维度。她从中国首家为女性服务的专业商店出发，去尝试发现聚焦圈层与价值认同的新属性。

伴随着品牌新颜的陆续入驻，LADY淮海从”悦己“”情绪体验“出发，于文化、商业与人文的共生中，立体诠释了”LADY 定制”的力量。品牌从原来的30几个降至7个，李晴说，是为了给消费者足够的空间，满足她们的情绪价值。

手捧精致咖啡，呈现主题香氛，开启艺术沙龙，推出融合空间，覆盖潮流概念店……走进“LADY淮海”7家门类不同的品牌首店，呈现了七位主理人不同的生活表达。如同邂逅了当代女性生活的7个不同切面，把当代女性的消费新需求、社交新趋势、情感新体验融合在空间业态的选择和表达里。

李晴介绍，“一 一”和ok²已抢先和大家见面。联合主理沙龙空间以“一 一”二字命名，并携手精品咖啡文化品牌——xBloom，开展了”一咖一植装置计划”，打造别具一格的手冲咖啡文化品鉴会，和咖啡爱好者一起利用咖啡滤杯制作盆摘。值得关注的是，“一 一”还联合多位艺术家，带来《Miss HUAIHAI》主题插画艺术展，以女性为主题进行创作，融合城市历史与当代文化，展现与“她们”相关的复杂情感与多元风格。

  传递认同，全新女性社群上线  

记者发现，有趣的是，上海妇女用品商店此次不但换了“芯”，也换了“心”。目前“LADY淮海”社群已启动招募，它用淮海路上梧桐四色为“标签”，以性格测试为“入口”开展分组。

线上，将用不同的爱好与话题，为每一组成员提供不同的情绪价值。线下，与入驻首店的新品首发活动联动，分组开展主题讲座、工作坊、艺术展览和时尚秀展等活动，解锁不同的社群活动。未来这里还将不定期落地艺术家交流活动，展现女性创造力的更多可能。

李晴说道，“LADY淮海”会从兴趣和价值观开始，帮助不同女性找到内心深度认同的群体，搭建属于自己的社交空间。同时将“女性社群”与消费习惯、商业场景密切衔接，指向更多元化的女性消费画像。

作为百联股份首次推出的女性社群品牌，“LADY淮海”的圈层认同将不局限在“妇女用品”这个单一切面，她的放射性取决于对淮海中路商圈所吸引或代表的现代都市消费客群的洞察、共情与共鸣。目前，回归大幕已拉开，这个为都市女性搭建的全新场域即将正式开启“破圈”之旅。

青年报·青春上海记者 冷梅

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报