青年报·青春上海评论员 张逸麟

“谷子”（Goods）近年来在青少年群体中形成一股热潮，联动二次元，扩大朋友圈，主打一个取悦自己，自由自在。

整个2024年，是谷子经济爆发式增长的一年。上月末谷子版块连续数日猛涨，震惊了A股市场。谷子经济拯救老商场的词条也频繁登上热搜，例如著名的郑州的大上海城，电梯停运，墙面斑驳，也无法阻挡年轻“谷”民们在“谷子”商铺聚集。Z世代注重情绪价值，吃“谷”不但集合了悦己消费和惊喜经济，同时也有社交属性，同好者构建圈子，有不少“谷”民表示，花钱买的就是陪伴。

谷子经济不仅仅是单纯的市场行为，二次元角色的文化导向和文化输出都有深层次含义，尤其是随着国漫、国游的兴起，本土高质量二次元IP不断涌现，并积极和传统文化结合，在全球范围实现传播，这也是谷子经济的文化自信和市场前景。面对巨大的蓝海，各路资本纷纷涌入，一年来“谷子”铺不断扩张，产业规模也水涨船高。

有业内人士表示，中国泛二次元群体接近5亿人，“谷子”前景无可限量，持续发展的关键在于不断开发新的高质量IP，提高“谷”民的消费选择和消费体验。但由于利润空间很大，有些商家或群体不在关注市场供需，而把注意力放在了投机与炒作上。

一些官方售价40元的产品，在二手市场被炒到2.4万。某著名IP的一枚“吧唧”（烫金徽章），居然在二手市场以8.3万成交。这些现象不得不让人们为情感消费注入理性，以平常心看待“炒谷”现象。

上世纪八九十年代，中国曾兴起过一场集邮潮，当时的热度毫不亚于如今的吃“谷”，一张香港回归的金箔小型张，面值50元，官方售价120元，却被二手市场一度炒到近千元，结果这张邮票最终发行量高达2000万，其价格也灾难式地回落，最终跌破发行价。时下一些名“谷”也被炒到高价，随后商家扩大销量，导致价格回落，血本无归，吃“谷”最终吃成了“韭菜”。

作为“谷”民中比重巨大的青少年群体，不仅消费力受限，消费观也尚未成熟，容易出现跟风从众心理，更需要理性引导，帮助他们在吃“谷”时建立独立思考能力，安全防范意识，以及自信的社交观念，以免被攀比心驱使，陷入盲目消费的困境。

近来兴起的诸多“谷圈”，开始呈现出低龄化、饭圈化的趋势。某些“谷圈”内一大堆二次元术语，以贴高价名“谷”为荣，并以此形成所谓的“鄙视链”，充斥着霸凌和阴阳怪气。一些“饭圈”乱像无障碍的平移到了“谷圈”，也难怪不少“谷”民非常反感的表示，入“谷圈”简直是花钱找罪受。

社交不可避免的会去“求认同”，但吃“谷”的本质是取悦自己，而非迎合他人，消费“谷子”看重的是文化内涵，是情感寄托，而非价格比拼。对于那些三观扭曲的所谓“谷圈”，果断退圈退团。

无论“谷”还是“饭”，都是当代青少年群体的精神食量。吃“谷”也要吃的安全、理性，冷静看待“炒谷”现象，拒绝畸形的“谷圈”文化，明晰看清“谷子”价值，以免因为盲从攀比心理困在“谷”堆中，失去了自由自在的消费乐趣。

青年报·青春上海评论员 张逸麟

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报