青年报·青春上海记者 范彦萍/文、视频 受访者供图

脱下西装礼服，穿上便装；走出直播间或后台，走向天南地北。

2017年，一群90后机缘巧合走到了一起，在B站上开设了“盗月社食遇记”（简称“盗月社”）账号。

1月5日，该账号成员沐上、杨树梢、朱狒狒、高饱饱、coco五人站在2024年百大UP主盛典的领奖舞台上，接过百大UP主的奖杯。这是他们第六次获得这一殊荣。与此同时，今年该账号还获得了年度商业影响力大奖。

五人一台戏，当他们再一次喊出“心里有光，哪儿都美”的slogan时，弹幕上满屏都是这个口号。

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  ◆  颁奖词  ◆  

他们是一群结伴同游的伙伴，天南地北寻味中国，挖掘人间烟火气，抚慰万千凡人心。他们透过关于吃的文化，看见一地风土人情，也看见勤劳的中国人朴实无华却热气腾腾的生活方式，通过食物，与一路上遇到的人们缔结了美好的情感。

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  ◇  探访当地特色美食，链接各地文旅人文  ◇  

第一次刷到盗月社的作品是一期关于上海小吃的视频，名字叫《听说上海火了，我那土生土长的上海爷叔坐不住了……》。视频里，朱狒狒、杨树梢和沐上邀请上海爷叔、国家一级面点师朱厘米带着大家挖掘上海本地的隐藏美味。

逛逛南京西路、路过吴江路、荡荡黄河路、走进进贤路……对于这些耳熟能详的上海马路上的特色小吃，上海爷叔如数家珍，一一介绍“那些本地人天天排队，外地人却很少知道的上海美食”。

在王家沙的二楼，UP主们品尝到了蟹粉汤团和俗称“会响的面条”两面黄，在国际饭店门口三人“嘎吱嘎吱”嚼起了蝴蝶酥和酒醉蛋糕。尤其是鲜有人知的后者，沐上点评这款蛋糕“张嘴闭嘴间有酒香味”。

来到进贤路，这里有很多年轻人喜欢的小店，拾阶而上兰心餐厅二楼，点菜后不久，热气腾腾的干烧鲳鱼、响油鳝丝、红烧肉、爆浆猪肝、糖醋排骨、红烧肉等正宗上海本帮菜就端了上来。一桌人围坐在一起，大快朵颐浓油赤酱的上海美味。

“吃红烧肉的感觉就像小时候去春游，开心喜悦。还记得小时候过年的时候，我们把外公的床拆掉，摆上一桌……”镜头里的上海爷叔非常接地气。

做这期节目的时候，恰逢《繁花》热播。在盘选题时，团队成员一致认为，上海不仅有十里洋场，也有烟火人间。朱狒狒回忆说，“当时为何会请来朱老师，就是希望他利用自己的专业知识介绍上海本帮菜。带给大家更丰富的美食体验，介绍上海人的饮食习惯。”

盗月社的视频记录着天南海北的美食，视频里有许多像上海爷叔一样形形色色的当地人。“与其说我们是一个美食账号，不如说我们通过当地某个特色食物，将文化旅游、美食人文结合起来。”沐上分析说，这也许是他们的账号能破圈的主要原因。

2017年，下定决心辞去河北电视台的主持人工作，沐上遇到了一群原本从事综艺、编导、导演等工作的小伙伴。大家一拍即合，希望捣鼓一个账号，拍一些有趣的视频。

起初，大家做的是街采，节目内容有点类似新闻小周刊，播放量不温不火。2017年6月，随着电视剧《深夜食堂》火遍网络。几位小伙伴萌发了挖掘中国人自己的深夜美食的念头。

盗月社的小伙伴来自不同的城市，沐上、朱狒狒、杨树梢、高饱饱、COCO分别来自河北衡水、江苏南通、河南洛阳、山东青岛和湖北武汉。他们也决心讲一讲不同城市的美食故事。

2018年夏天，盗月社制作并推出系列节目《深夜加餐饭》，开始探寻全国各地的深夜美食和故事，拍摄了包括“拥有10栋楼的大叔卖鸭仔饭”在内的诸多爆款视频。

也就是从那一年起，视频播放量和粉丝数节节攀升。截至2025年1月7日，其B站粉丝数量达816.1万人。

回想当初账号的转型，杨树梢觉得十分庆幸，“美食真的是嫁接人和人之间情绪的载体。通过美食可以介绍城市风貌，记录各地有趣的陌生人。”

  ◇  没有预设，每次拍摄都堪称一场奇遇  ◇  

盗月社的粉丝被亲切地称为社员。在弹幕和评论区，往往有社员会发出灵魂拷问，“你们为何会捕捉到那么多有趣的人，这是事先安排好的吗？”沐上的回答让人出乎意料，“拍摄前，只有大概的思路和方向，拍摄过程中这些人全部都是偶遇，就和我们的账号名称中的‘奇遇记’一样。”

也许有人觉得没有预设，没有脚本的视频拍起来会很轻松。但事实是：正因为在拍摄时一切都是未知数，使得剪辑的难度提高好几倍。

每每定下选题后，团队成员就要奔赴目标城市踩点，感受城市氛围，探访客人、店老板，查询一些特色菜的资料。待功课齐备，最后一关才是拍摄。

定选题的标准有两个，一个是好奇心，团队成员会到贵州、云南等较为偏远的地方寻觅宝藏美食和人文风景。第二个是紧跟时下热点，比如说有段时间胖东来很火，UP主就深入挖掘这家店背后的故事。

杨树梢回忆说，有段时间他们推出了“饭店老板已疯”系列，邀请饭店老板推荐别人家的店。有趣的是，有个老板的推荐特别给力，自家的店没火，反倒是他推荐的那家店现在自己去也要排队。

创作爆款视频，需要不断创新节目形式，当敏锐地捕捉到社员的兴趣发生了转变后，团队成员就会策划新的选题方向，推出更多利于故事表达的新系列。

做了那么多期美食视频，让朱狒狒记忆犹新的是，有一次，在一家山西刀削面馆前，她和大佬看到有个小朋友在店门口玩。面馆是孩子的妈妈开的。相较单纯的美食，当地活生生的小人物才是视频中最有记忆点的。

  ==  对话  ==  

记者：你们大多是以团队形式出镜，这样设计有何优势？

杨树梢：固然，个人UP主会让粉丝更容易记住。但团队也有团队的优势，我们会根据节目属性灵活安排不同UP主出镜，这样就不太会产生枯竭感，创意迭出，带给观众的感觉比较丰富。有时候社员们会喊话“我想看三姐妹”，“我想看三兄弟”，弹幕和评论区的互动较多。

记者：此次你们获得了年度商业影响力大奖，你们的商业模式具体是怎么样的？

朱狒狒：以前我们和大部分账号一样，主要是接商单。在参加上海对口地区特色商品展销会后，我们发现了许多特色农产品。于是，2023年我们上线自有零食品牌“月亮兜兜”。希望将如月亮般美好的美食放到“兜”里，分享给更多观众。

记者：新的一年，你们会尝试更多节目吗？

沐上：会的。前不久，我们在天津开设了《慢游记》系列。新的一年，我们将放慢脚步，尝试更多40-50分钟的超长视频，让社员们感受到更惬意的美味人生。

青年报·青春上海记者 范彦萍/文、视频 受访者供图

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报