青年报·青春上海记者 郭颖/文、图

今年是首个“非遗春节”，为充分发挥“丝路电商”合作先行区平台功能，放大春节非遗效应，更深促进融合消费，2025年“全国网上年货节”期间，商务部首次举办的“丝路电商过大年”活动1月22日在上海启动。

  == 电商平台、商圈商场线上线下促销 ==  

在正大广场启动仪式现场，各大电商摆起了摊位，推出了自己的亮点商品。

上海援疆此番带来了喀什泽普瑞雪苹果，这是当地第三年种植，首次进入上海市场。“比起红富士，瑞雪苹果更脆更甜更香，水分更足。当地在上海援疆的指导下，引进和种植高端苹果，给当地带来了显著的经济效益。瑞雪苹果产自戈壁，种植面积达到了一万亩，基地名称就叫‘万亩鲜果园’。”喀什地区商务局副局长、上海援疆干部杨震华介绍说，新疆瑞雪苹果目前已经进入了ole精品商超，以及部分世纪联华卖场。

活动期间，众多电商平台、直播间推出专区专栏、限时优惠购等促销活动，贸易促进机构、品牌企业、商圈商场、丝路伙伴国国家馆等开展线下年货集市等主题活动。

叮咚买菜推出“丝路美食年货榜单”，得物推出“丝路时尚年货节”，盒马线上app和线下门店同步推出智利车厘子等南美优质商品，凯诘电商携手众多丝路国品牌举办“丝路健康年货大嗨购”专场，携程旅行与TripAdvisor 猫途鹰策划主办“中国年味之旅”全球达人游中国系列活动，春秋旅游根据境外游客需求定制春节特色文旅线路，绿地全球商品贸易港携手港内国家馆一站式展销5000+款进博同款进口好物、丝路非遗，阿里国际在淘宝全球版举办“全球国货好物大赏”促销活动，助力消费者春节期间便捷购买全球好物，吸引境外游客打卡“中国行”、乐享“中国游”。

“正大年货节”主题活动，在正大广场现场集市推出精美零食、化妆品、咖啡等极具东南亚特色的商品，还能买到“一桌好菜，年味食足”团圆盛宴的礼盒套装，正大食品发挥供应链优势，在礼盒中精选全球优质食材自主研发的泰式椰奶鸡、咸蛋黄焗泰虾、玫瑰豉油鸡等一系列正大特色产品。

叮咚买菜精选平台上线10余个国家的100多种丝路美食，结合年货期间销售情况推出排行榜，从澳洲冷鲜牛腿肉的醇厚到智利车厘子的鲜甜，泰国龙眼与菲律宾香蕉的甜蜜邂逅，越南红心火龙果的绚烂滋味，再到鲜活俄罗斯帝王蟹的尊贵献礼，精选环球美食年货盛宴。

虹桥品汇网上年货节超700款商品涵盖巴基斯坦骆驼皮灯、印尼猫屎咖啡、新加坡榴莲等精品年货，覆盖印度尼西亚、马来西亚、泰国、越南、新加坡、斯里兰卡、巴基斯坦、乌兹别克斯坦等17个一带一路国家90余个品牌近400种特色品类，线下将走进双子山等知名景点以及五六个社区。

  == 线上线下融合国内国外联动 ==  

市商务委方面表示，作为“2025全国网上年货节”“3+N”重点活动之一，围绕落实全国扩消费工作推进会和商务部推进提振消费专项行动重点任务，此次“丝路电商过大年”活动结合年俗、年味、年货、年物等传统文化元素，线上线下融合、国内国外联动，围绕“春节游中国”“年货出海”“丝路年货购”主题，推出20项精彩纷呈的线上线下促消费重点活动，为大力提振消费注入强劲动力。

组织国内头部电商平台、直播电商基地、品牌企业等推出专区专栏、限时优惠，展销近万种丝路好物，让全国各地消费者足不出户即可“买全球”，享受来自丝路电商伙伴国的优质商品和服务。

推动重点商圈商场商街、伙伴国国家馆等市场主体，设置线下年货市集，打造新春祈福矩阵、游园会等消费场景，推出直播互动送门票、优惠券和商圈限时免费停车等新春福利，推动线上线下双向引流，让消费者在边逛边吃边体验中，感受“丝路电商”链接全球带来的机遇与便利。

结合免签政策施行，上线面向境外游客的春节文化旅游线路，优化入境游客便捷支付、行李寄存、多语种菜单等便利化措施，广邀全球游客来华旅游，吸引越来越多的外国人走进中国、感受中国、爱上中国。推出面向国内外游客的餐饮、酒店等春节团购套餐，升级上海入境免费半日游活动，打造豫园灯会、外滩、夜游黄浦江等经典地标的旅游路线，推出迎春市集、国潮演出等丰富多样的民俗活动，让海内外游客全方位感受传统民俗与国际时尚的交织融合。

鼓励头部电商平台“出海”，打造电商平台海外年货专区，推出“国风特色”“出海年度爆款”“出海特色品类”等专区，甄选出200-300种爆款商品，重点对东南亚地区和近20个将农历新年定为法定节假日的国家，销售蛇年特色春节、非遗手工等国风产品和老字号品牌，让国外消费者春节期间便捷采购心怡国货。利用直播，短视频等平台，结合AI技术手段在线呈现代表性年俗特色元素，传承弘扬春节文化，深化文明交流互鉴，邀请世界人民与中华儿女共庆春节。

青年报·青春上海记者 郭颖/文、图

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报