青年报·青春上海记者 蔡娴

2025蛇年春节，上海文旅市场呈现“年味浓、供给足、流量大”的繁荣景象。市文化旅游局集中推出100余项“乐游上海过大年”假日臻选主题文旅活动，吸引海内外游客在沪体验民俗年、文化年、时尚年。假日八天，据上海旅游大数据监测，本市共接待游客1777.84万人次，同比增长6.08%。首个“非遗”春节也点燃了传统文化游，吸引境内外游客在美食美景中共同欢度中国年。

▍ 海派城市传统年味浓，上海文旅迎来“开门红”

春节假日八天，市文化旅游局会同各区和重点文旅企业，以“乐游上海过大年——品一碗人间烟火”为主题，围绕“城市记忆”“都市风情”“爱购时节”“海上繁花”等八大板块，策划推出百余项臻选假日文旅活动，营造更具都市旅游体验感和深受海内外游客喜爱的“中国年”氛围，打响更具标识度、影响力和持续性的大都市文旅品牌，为新一年的上海文旅消费市场带来了新气象、迎来了开门红。

今年春节是成功列入《人类非物质文化遗产代表作名录》后的首个八天长假，看花灯、赏非遗、逛市集、品美食、游园会等具有浓郁国潮国风味的体验活动成为上海假日出游新风尚。花灯流光溢彩，闪耀东方。2025豫园商城民俗艺术灯会、“闪亮·上海”静安国际光影展之“闪亮·静安 光影SHOW新春”“巳蛇逢双春·乐游金罗店”暖春过大年灯会、今潮8弄“神乎其神”海派新春灯会、2025年莘庄灯会等活动通过光影艺术点亮新春，温暖人心。

游园非遗体验，彰显国风。金山枫泾古镇的“白日欢聚枫泾·夜游古镇灯彩”活动，上海蟠龙天地的“蟠龙水集·乙巳庙会”，奉贤青溪老街的非遗课堂、书法剪纸、杂技杂耍、传统戏曲折子戏等非遗体验活动让游客可以现场体验手编红绳、剪窗花，欣赏精彩的舞龙舞狮表演，零距离感受非遗传统文化魅力。

美食饕餮盛宴，舌尖留香。围绕“品一碗人间烟火”主题，本市60余家酒店推出“换个新家看上海”新春团圆套餐；崇明举办“瑞蛇启新程，民俗韵新春”民俗文化节，上海老饭店推出“非遗美食直通车”金色大堂专享活动套餐，锦江推出“锦大师”年夜饭系列套餐，城市酒店推出蛇年限定年夜饭大礼包。

生肖主题活动，寓意美好。春节期间，本市重点旅游休闲街区通过灵蛇装扮、蛇主题文化展等吸引游客驻足打卡，营造冬日街景新春氛围。长宁愚园艺术生活街区开展“2025遇见大好事”迎新快闪，徐汇武康路-安福路街区举办“巳巳如意”剪纸展览，静安嘉里中心安义路街区推出“蛇跻新程，福满静安”主题活动，黄浦思南公馆街区以大年初一舞龙舞狮热闹开场，新天地石库门街区举办蛇年艺术插花特别活动。

▍ 文博美展演“好戏连台”，都市旅游成假日首选

市文旅局聚焦市民游客的文旅消费新需求，以假日文旅供给的丰富性持续提升假日旅游首选地形象。假日期间，文博美展演出精品迭出。全市100余家博物馆、美术馆、剧院剧场陆续推出一系列精品展览和精彩演出，“观文博”“看美展”“赏好剧”已成为上海假日旅游的品质首选。上百场精彩丰富的主题文博、美术展览，吸引了大批市民和海内外游客纷至沓来，各类话剧、音乐剧、音乐会等文艺演出也陆续在沪各大剧院剧场精彩上演。

主题旅游景区焕新亮相。春节期间，本市各主要景区（点）围绕蛇年春节推出了丰富多样的主题文旅活动，营造浓郁喜庆的蛇年新春氛围。上海迪士尼度假区举办“迪士尼奇幻冬日冰雪节”“祥狮贺新春，瑞龙舞新年”系列表演，米奇米妮、唐老鸭等换上传统节日服装喜迎八方来客；东方明珠广播电视塔与“毛茸茸派对”IP强强联合，举办“蛇来运转”新年快闪活动；上海中心上海之巅观光厅举办蛇年儿童生肖画展、上海欢乐谷推出欢乐中国年活动、长风海洋世界推出“趣探企鹅乔迁记”互动游乐活动。

古镇老街新春喜气洋洋。朱家角古镇举办“巳巳如意启新春”——角里过大年活动，开展民俗大戏巡演、瑞狮采青吐福、民俗舞狮互动、“财神”巡游送福、“蛇”尖上的传统美食市集等活动；南翔古镇以“灵蛇迎春，笼香槎溪”为主题上新一系列集传统文化、国潮风尚与艺术魅力于一体的主题活动；金泽古镇开展“糯团香飘邻里间，手作共享传统情”亲子活动；金山嘴渔村以“寻年味、享年趣”为主题举办非遗集市，推出赏非遗、看民俗、品美食、玩文创精彩内容。

都市品质休闲精彩连连。假日期间，“一江一河”、邮轮旅游、冰雪旅游等主题旅游产品备受市民游客青睐。“悠游苏州河”全新推出近景魔术与脱口秀演艺航班、盲盒航班、“璀璨星河”宠物友好航班等多主题特色航班。浦江游览集团、快乐船长公司等推出“春节主题游船”，全新打造鲨鱼宝宝海洋主题游船。春节期间，欢度“海上中国年”成为出游新选择，邮轮旅游迎来一波高峰，吴淞口国际邮轮港、上海港国际客运中心进出港邮轮11艘次，上下客近7万人次。冰雪旅游成为节日消费新热点，北外滩旅游度假区举办第六届白玉兰广场国际冰雪节，徐汇西岸梦中心冬季限定冰场正式开放，耀雪冰雪世界全新改造后开门迎客，新增16个热门IP主题娱雪项目。

▍ “非遗Buff”加持，“China Travel”升级“Chinese New Year”

作为全年人口流动最大的节日，交通运输部信息显示，2025年春运期间，全社会跨区域人员流动量预计将达90亿人次，铁路、民航客运量有望分别突破5.1亿人次和9000万人次。报告显示，今年春节假期期间跨省游订单占比达62%，游客出行半径进一步扩大。

据同程旅行发布的《2025春节假期旅行消费报告》显示，继“特种兵式”旅行之后，大学生春节出行玩出新花样。部分大学生为了节省开支，选择了坐硬座火车返乡。家住海南的大学生小研便是其中一位。春节前夕，她用30个小时硬座火车的“铁腚”之旅，顺利回到了家乡。适应这一出行方式，同程旅行在社交平台上发起“铁腚挑战”，随机为分享“铁腚”出行的游客报销车费。据统计，春节期间，各社交平台上有数千用户参与该挑战，单程乘车最久的用户从乌鲁木齐一路坐硬座到杭州，乘车时间近46个小时。

作为首个“非遗版春节”，蛇年春节年味浓度爆表，体验地方年俗、关注非遗活动成为今年春节的一大看点。携程发布的《2025年春节旅游总结报告》显示，今年春节受“非遗Buff”加持，非遗热门目的地搜索热度翻倍，其中汕头、莆田、开封、黄山春节期间旅游订单同比去年增幅达两至四成。携程平台上，蛇年春节灯会搜索量同比翻倍，热度较高的新春灯会有：自贡中华彩灯大世界、2025粤港澳大湾区灯会、南京秦淮河灯会、上海豫园灯会等。

延续了“China Travel”的热潮，春节非遗加上中国旅游花费的高性价比令来华旅游的外国游客赞叹不已。来自美国的Ethan拍摄了他吃一顿丰盛的早茶，每碟仅1~2美元的精致点心轻松拿捏住他的胃。视频中，他打算看看中国人如何过Chinese New Year，也呼吁广大网友来中国过年……携程报告显示，2025年春节期间，十大入境游客源国依次为韩国、美国、马来西亚、新加坡、日本、英国、泰国、俄罗斯、澳大利亚、法国；日韩、新马泰等短线入境游订单同比去年春节增长130%，法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚等长线入境游同比去年增长近120%。入境游热门目的地为深圳、上海、广州、北京、珠海。携程海外平台上，“灯会”“庙会”“戏剧”等非遗相关项目门票同比去年增长近7.5倍。

携程研究院行业分析师周慧婕表示，8天假期加上拼假，使得多段出游成为春节不少游客的选择，其中，北纬25度附近多个沿线城市凭借适宜出游的气温、非遗文化项目，成为春节旅游黄金带。国人赴海外过年，老外来华过中国年，今年初的国际流量的注入与“非遗版春节”在社媒上的广泛传播令“China Travel”升级“Chinese New Year”，国人老外实现双向奔赴，交换地方过新春佳节。

青年报·青春上海记者 蔡娴

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报