青年报·青春上海记者 蔡娴

品年味、赏年俗，普陀区非遗元素的新春文旅活动接连登场，助力普陀文旅市场迎来“开门红”。据统计，春节期间普陀区长风海洋世界、M50创意园、工业初心文化景区、玉佛寺等重点文旅场所接待市民游客超25万人次，较去年同期增长25%。苏州河主题航班开行近400班次，接待人数超3000人次，普陀主要文商旅综合体营业额超8亿元，各文商旅综合体均实现同比上升。

  ◆ 非遗、民俗活动轮番上演 ◆  

瑞蛇迎春，灵蛇元素成为市民最爱。在苏州河长风公园码头、西康路码头、梦清园码头、昌化路码头以及苏州河工业文明展示馆等五处点位，五条以中国红主色调、传统汉服着装，取名为“福禄寿禧财”的蛇形装置吸引了众多游客拍照打卡，围绕灵蛇装置推出的线上打卡活动也十分火爆。

与此同时，苏州河工业文明展示馆、顾正红纪念馆、沪西工人半日学校史料陈列馆等场馆，联合推出了“声韵灵蛇跃新春-半马苏河新春奇妙游”活动。市民游客在苏州河工业文明展示馆录制个人祝福，定制独一无二的“有声明信片”，在顾正红纪念馆和沪西工人半日学校史料陈列馆猜解萌趣灯谜，体验传统文化魅力。上述三个场馆节假日累计接待游客超5000人次。据统计，春节假期期间，全区各景点、文博场馆累计接待游客近25万人次。

而在网红地标天安千树，“蛇来运转，八方来财”中国非遗年主题活动中，中国传统武术、舞狮、杂技等精彩民俗活动轮番上演，市民游客近距离感受各地民风民俗及非遗活动。

  ◆ 节庆活动“水岸联动” ◆  

春节期间,普陀区节庆活动突出“水岸联动”。久事苏州河公司在长风公园码头举办新年许愿树、送福袋活动；苏州河游船推出近景魔术、竹笛手风琴演艺、宠物航班等春节特色主题航班。 

大年初一至初五，苏州河水上航线每日均有一班幸运航班随机现身于外滩源-长风公园往返的全段航线。90分钟的“盲盒”全段航线从长风公园码头出发，一路开往外滩源码头，游客们登船后就有机会抽取幸运福袋盲盒。

演艺航班更为游客们带来了全新的近景魔术和海派脱口秀表演。上海本土魔术大师知名艺术家林赟之为观众带来了一场奇幻与欢乐交织的视听盛宴。游船上，魔术师用亲切的沪语与观众互动，幽默诙谐的脱口秀串联起每一个魔术环节。

据介绍，久事苏州河公司在苏州河游船安排了各类新春活动、主题航班，丰富市民假期游玩菜单。假期8天共开出航班400班，累计接待游客超3000人次。

  ◆ 文旅促消费效应明显 ◆  

春节期间，“半马苏河”沿岸各主要文商旅综合体纷纷推出特色文旅活动，将传统文化与新消费体验结为一体。环球港推出非遗拓印画、三星堆沉浸式光影艺术展、上新了故宫等“喜乐新春精彩造物”新春主题活动；上海真如环宇城MAX举办醒狮送福、新年市集等众多民俗活动；天安千树推出武术、杂技、英歌舞、三太子巡游等“千树中国非遗年”活动等。

在真如环宇城MAX，一家“本潮纲目”快闪店正火热大卖。传统中药材化身小公仔挂件，工作人员更是仿照中药铺传统流程，以中医“望闻问切”形式为消费者现场“开方问诊”，并根据每个人的专属“药方”，选取对应公仔模拟“抓药”“煎药”“打包”流程。剪纸、糖画、面塑、草编……“真如妙会·新年市集”上，多位非遗传承人现场展示和售卖传统手工艺品。消费者还亲手体验了拓印技巧、制作漆灯等手工艺品。

文旅促消费刺激下，“半马苏河”沿岸各大文商旅综合体消费效应明显，有力撬动了假日旅游市场繁荣。据统计，春节期间普陀区内环球港、真如环宇城MAX、天安千树、鸿寿坊等主要文商旅综合体实现营业额超8亿元，各大文商旅综合体营业额均实现同比上升，其中环球港同比增长超15%。

春节档普陀电影市场同样火爆。在博悦汇影城环宇城店、泰禾影城118店、华谊兄弟影城长风大悦城店等热门影院，不少市民选择和家人朋友一同前来观影。据统计，大年初一至初七，全区影院总票房约1340万元，同比2024年大年初一至初八总票房，增长约17%。

值得一提的是，今年是中国全面放宽优化过境免签政策后的第一个春节，外国游客来华的热情愈发高涨。据统计，普陀全区中大型宾馆酒店接待外国游客超1500人次，同比去年春节假期增长42%。

青年报·青春上海记者 蔡娴

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报