青年报·青春上海记者 孙琪

“网红”黄金品牌之一——老铺黄金越涨越好卖。

老铺黄金日前多家门店发布消息称，将于2月25日进行产品调价，涨价之前将限购。社交媒体上有消费者窃喜：“幸好拿下来了，队伍没白排。”也有消费者表示：“涨价也要买。”

近期，国际黄金价格高位震荡，市场情绪复杂多变。青年报·青春上海记者走访豫园多家金店，观察到唯独“老铺黄金”的顾客从店门内蜿蜒到街头转角。队伍中既有年轻人，也有中老年人。即使店内部分商品已售罄，不少顾客仍甘愿排队两个多小时，只为试戴样品。

这一现象背后，究竟隐藏着怎样的消费逻辑和市场趋势？

冲冲冲！无货也排队

年轻人与中老年共“追金”

蛇年伊始，老铺黄金上演了一场“金”蛇狂舞开门红。有迹象显示，该品牌多地线下门店前排起长龙。在上海，老铺黄金目前仅开设一家门店，它位于豫园景区中直面九曲桥广场的黄金铺位，该店既无优惠活动，也不见“代购客”，依旧日日顾客盈门。

一个工作日上午，记者走访老铺黄金上海豫园店，现场标牌显示，店内部分货品已售空，但排队情况依旧。上午11时左右，工作人员已经在店门口用隔离带设置出排队区，顾客需要取号排队等入场。记者领到的是160号，工作人员提醒，门店内仅进去了60多位客人，排队可能超过1小时，建议先去用餐，半小时后再来排队。

“去年11月我来这家店时，没这么多顾客，当时觉得有点贵，没下手，现在想买居然要排这么长的队。”一位年轻白领趁午休间隙前来探店，言语间有些懊恼。排队的顾客大多提前做好了功课，指着心仪款式向店员询问是否有货。“这款戒指，你帮我查一查有没有现货。”等候队伍里，一位00后女孩满是期待地让给工作人员为其查货，当被告知店内没有现货，只有样品时，姑娘没有放弃：“有样品也行，我今天先试试圈号，你们有货了通知我。”姑娘的男友不以为意，继续淡定地陪女友排队，他表示对于排队，自己有心理预期：“周末我姐姐来这买了一个项链吊坠，排队3个多小时，今天工作日，应该无须等那么久。小红书上有传闻老铺黄金近期将提价，赶在涨价前入手还是划算的。”

“1988年，我结婚时买了16钱黄金做嫁妆，如今这些黄金价值翻好几番。”中午12点，60后的阿姨已经排队快1小时，戴着梵克雅宝耳饰的她精神矍铄地向年轻人分享近40年的投资之道。“你买金为投资，可老铺黄金好像没有官方回购渠道。”众人提出疑问。范阿姨笑答：“这家店款式好，活了一辈子，我买点好的给自己戴。”

老铺黄金门前排长队这一幕，与不远处其他黄金品牌门店形成了鲜明对比。这令外人十分不解。一位上海老阿姨好奇地询问，“你们在排队买黄金？这家店是有啥优惠活动？”当获悉没有优惠，都是原价售卖时，老阿姨不解：“其他金店有优惠呢，你们为啥不去呢？”

古法工艺+创新

黄金新生代抢占赛道

老铺黄金名称中虽有个“老”字，在同行中实属“后起之秀”。据悉，2009年，老铺黄金在北京开出了首家门店，专注销售古法金饰，并于2016年成立公司，开始独立经营，至今年仅“9岁”。当多数黄金品牌执行“当日金价x克数+加工费”的计价模式之时，这家店执行“一口价”模式，即指不按克数来计算价钱，而是按件定价售卖。老铺黄金“又贵又好卖”的原因，或许与其独特的古法黄金工艺和高端的品牌定位有关。

下午1点，来自北方的秦女士拖着行李箱排队已近2个小时，她告诉记者是因为受朋友影响，想来见识见识，“只要产品有眼缘，就买上几件。”她姊妹团在隔离带线外边陪同边支招：“买老铺黄金就是买工艺，你挑‘点钻黄金’买，以前咱们多见铂金镶钻，K金镶钻，那是因为足金材质软，镶钻易脱落，听说这家首创‘点钻黄金’工艺，款式也时尚，但你买时还是要问清楚是不是真钻，如果钻石脱落，售后如何处理。”

此言非虚，据老铺黄金官网介绍，该公司在国内率先推广古法黄金概念的品牌。2019年，首创以足金黄金为底材，手工镶嵌钻石，打破了钻石饰品行业以K金为底材的传统。之后，老铺黄金又以“第一起草单位”的身份参与了中国首部《古法金饰品》团体标准的制定。值得一提的是，2022年，老铺黄金以传统铜胎烧蓝技法为基础锻造“金胎烧蓝”产品，打破了过往因黄金颜色而在时尚表现上的局限，两次技术创新，令该品牌备受称道。

排了两个多小时，记者终于进场购物，店面积不大，十字金刚杵等部分热门商品已经断货。看完价格，掐指一算，记者心头一紧：确实有点贵！

该店一款9克素金戒指，算下来约1000元/克，而近期周大福、潮宏基、周生生等品牌足金首饰报价在800元—900元/克之间。网红商品玫瑰花窗吊坠，30分主钻款，黄金重量约26克，古法工艺，报价在4.5万—4.6万元之间。但古法工艺并无技术壁垒，也并非只此一家，多个黄金品牌均在此赛道布局，记者在附近某品牌金店找到一款造型相似镶钻吊坠，黄金重约22克，同为古法手工制作，同为“一口价”销售模式，报价约为3.4万元，因有优惠活动，打八五折后到手价约3万元，忽略钻石因素，该品牌“克单价”较老铺低300元/克。

新火试新茶

可用、可秀，唤醒Z世代“黄金血脉”

除了产品本身，老铺黄金的门店设计和服务流程完全对标奢侈品牌，也是其吸引消费者的重要因素。记者排队两个多小时里，工作人员不时端出矿泉水、瓶装果汁、巧克力、海盐苏打饼干招待排队者。二月春寒料峭，该店提供的矿泉水都是温热的。每位进店顾客都能享受到专业的一对一售前服务，工作人员耐心地为顾客解答每个问题。

据一位90后消费者介绍，老铺产品设计融合了传统文化元素，又符合现代审美，“古今结合”的饰品戴起来“很有故事感。”在小红书等社交平台上，许多消费者分享了自己在老铺黄金门店的服务和产品展示。这种传播方式不仅提高了品牌的知名度，更吸引了许多年轻消费者。精致、保值、可用兼“可秀”的黄金首饰，在年轻消费者心中摘下“土味”标签，不再纠结“克单价”，并愿为此承担更多溢价。

老铺黄金热销引发二级市场反应，该公司上市以来股价一路高歌，截至2月21日，老铺黄金收盘报价548.50港元/股，较发行价40.5港元/股已涨十倍以上，市值突破900亿港元，将周大福等同行甩在身后。老铺黄金日前发布2024年全年业绩预告，预计全年实现净利润14亿元～15亿元，较2023年同比增长236%～260%。公司表示，品牌影响力持续扩大形成的市场显著优势，带来了存量店铺整体营收（包括线上线下渠道）的大幅增长，同时去年新增门店7家，优化扩容门店4家。

不过，社交媒体上不乏有关老铺黄金品控及售后的质疑声。一些消费者反馈购买的产品出现有划痕、金链接口易断、掉钻等问题，足金成色也有疑问。老铺黄金在品牌运作上展现出领先优势，但想走得更稳更远，或许在质量与售后方面仍需努力。

青年报·青春上海记者 孙琪

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报