青年报·青春上海记者 杨力佳/文 施剑平 郭容/图 郭容/视频（除署名外）

引擎轰鸣，全城嗨动，这个周末，上海国际赛车场，F1中国大奖赛战火再燃！这不仅是赛车的巅峰对决，更是文旅商体展融合的全方位体验。将赛事“流量”转化为消费“留量”，青春激情在此飞扬，青春经济在此激活！

“真的是太燃了，代入感超强！感觉离车手梦更近了一步”

3月22日上午，随着HURA GP邀请赛在上赛场水景广场“梦想嘉”主题园的上海国际汽车城展区正式打响，上海HURA赛车公园正式揭牌亮相。

现场，6台模拟器一一对应6辆在15公里外的上海HURA赛车公园的等比例缩小1:7的真实赛车。据主理人谢天介绍，这是一种通过远程和互联的方式，让大家突破地域局限，去感受驾驶赛车魅力，提供一种数字实体赛车的新体验。

这究竟是怎样一种体验？记者坐上了其中的一台，选择了一辆阿斯顿·马丁绿赛车，与其余7名玩家同台竞技。真实的赛车，真实的场景，真实的反馈，让人仿佛置身于赛车场之中。据悉，这些赛车的最高速度可达120km/h，当记者一脚油门给到100km/h的时候，一个急转弯没有控制好方向导致了翻车，在屏幕上可以看到一个现场工作人员立刻跑到“车祸”点位帮忙扶正后重新启动赛车。正如另外一个玩家所说的那样：“真的是太燃了，代入感超强！感觉离车手梦更近了一步。”

不一会儿，门口便排起了长长的队伍，吸引了很多年轻人前来体验不一样的速度与激情，谢天不得不通过重新定价来限流：“本来定的是9.9元的体验价，现在已经69.9元了，还是供不应求，这也体现了大家对这个项目的肯定和喜爱。其实，早在几个月前，这个项目已经成功落地，之所以选择今天在这里正式发布，正是因为非常看好这个平台的溢出效益，为之后的商业发展提供澎湃动力。”

据悉，以“梦想嘉”主题园为起点，之后，HURA正计划入驻上海汽车博物馆、上海嘉亭荟城市生活广场等，进一步拓宽商业版图。

无独有偶，在上赛场场内，久事智慧体育推出了“虚拟F1中国公开赛”系列体验活动，为车迷提供了集“虚拟F1”体验、F1文化、赛车周边等广受年轻人喜欢的沉浸式赛车文化活动，让大众从“旁观者”化身为“参与者”，人人都可以通过模拟器的驾驶感受F1赛车在上赛场飞驰的运动魅力，并精心推出了售价88元的包括飞行圈体验、狐巴斯F1挂件、格子旗、赛车御守等在内超值参赛包，购买价值188元的虚拟F1中国公开赛 FAN GP参赛礼包的车迷朋友在这基础上还多了虚拟F1披肩、赛车扭蛋币、MetaSVS纪念奖牌等大礼，展台首日就聚集了上万人的客流，人人成为 F1文化的传声筒，实现了体育与文化、旅游、商业的有机结合，为“文旅商体展”联动发展提供了生动范例。

受访者提供

上海久事智慧体育总经理助理、赛事总监张继悦表示，在每年一度的F1中国大奖赛基础上，虚拟F1中国公开赛能够发挥虚拟体育的特点，通过体育的数字化在全年内高频次、不限空间和时间为F1车迷带来赛车文化体验与情感支持。“我们赛事的品牌方可以拓展更多F1赛事延伸的场景，获得一次覆盖更长周期的营销。比如，我们将虚拟F1赛车带到上海劳力士大师赛、CBA和中超联赛、FISE世界极限运动巡回赛的现场，得到了传统体育赛事观众的热情参与，丰富了传统赛事现场的互动方式，获得了相互引流的双赢效果。”

“BABY CAR的设计，真的是打在我们年轻人的心巴上了”

当赛车的硬汉形象遇见软糯的毛绒玩具，会产生什么样的火花？在上赛场水景广场“梦想嘉”主题园的杏荟安亭展区，3款汽车宠物界的“Jelly cat”——BABY CAR正式出道，通过将赛车竞技场景全流程仪式再现，让毛绒玩具购买转化为沉浸式赛事体验，一下子俘获了不少年轻人的心。 

“欢迎来到BABY CAR冠军训练营！”“小冠军要选自己的战车吗？这台粉色闪电——速速刚刷新赛道纪录哦。”只见，工作人员化身赛车教练，热情地和游客进行互动，并以模拟颁奖的方式完成整个购买过程，仪式感满满。记者注意到，3款BABY CAR：以F1方程式赛车为原型的速速、以方向盘为原型的盘盘和以奖杯为原型的杯杯，它们还各自有一张身份卡，上头标有不同的出生信息和个性特点，趣味十足。

“太好rua了吧！”车迷常小姐一眼相中了盘盘，“去年我买了冰箱贴作为观赛纪念品，今年新出的这个系列非常与众不同，直接将情绪价值拉满。我选的是‘极速青春’超值套餐，包含3款毛绒玩具和一件限量款T恤，是我今天买到的最喜欢的文创产品之一。”

上海国际汽车城旅游发展有限公司总经理沈珏晔告诉记者，这个文创系列的开发灵感来自现在年轻人中非常流行的“万物皆可毛绒”潮流，希望通过赋予它们情感价值并设置趣味互动场景，让大家在观赛之余，也能带走一份“爱的抱抱”。“每一款毛绒玩具我们各准备了1000个，截至今天中午，已经售出了近一半，在年轻人中，尤其是女生中，非常受欢迎。另外，我们还携手PIX Robortshop机器人，加入年轻人喜爱的咖啡，联合打造城市快闪店。通过共创未来汽车与人的消费新场景，呈现汽车作为‘第三空间’的无限可能。”据悉，等明天F1中国大奖赛落下帷幕后，这家BABY CAR城市快闪店还计划前往全市其他区域进行巡游，进一步发挥溢出效应。

近年来，文创产品已经成为文旅消费中新的增长点。记者了解到，早在2月12日，2025年上海汽车文化节就启动了“爱车爱我嘉”文创大赛，共征集到175件优秀作品，BABY CAR正是一等奖获得者之一。部分其他获奖作品也正在“梦想嘉”主题园的爱赏嘉定文旅展区进行展示，这些好玩、好看、好用的文创产品正在打破边界，让汽车文化更广泛地融入日常生活中去。

“今年两个场景的格子旗嘉年华我都去了，都非常值得！”

特别值得一提的是，今年，“梦想嘉”主题园与格子旗嘉年华在上赛场水景广场实现了场地整合，打造“一体化”多元文化融合空间，开展城市形象展示、文旅资源推荐、汽车文化体验以及产业招商推介等活动，为市民游客提供多角度、多场景、近距离的汽车文化沉浸式体验新场景。格子旗嘉年华还首创了“双场景”模式，上周在北外滩国际客运中心码头率先开启了第二现场，让F1赛事与城市风情同频共振，感受城市“加速度”。

除了首次尝试双场景，在北外滩国际客运中心码头，格子旗嘉年华还携手亚洲宠物展，首次推出320“亚宠极速宠爱”宠物主题日，通过沪宠Looker应援巡游、大世界吉尼斯宠物挑战赛、宠物生活集等系列活动，为养宠家庭与萌宠打造一场与F1顶级赛事的亲密邂逅。上海久事文化传播有限公司副总经理夏清在接受记者采访时表示，通过前期的观察，他们发现，赛车文化爱好者和家有宠物的年轻人，在人物画像上是比较契合的，所以此次第一次融入了宠物元素，希望有更多的年轻人能带着汪星人、喵星人来到现场感受赛车文化。“从预约情况来看，放出的每日宠物友好时段名额也很快就被消化掉了，非常受欢迎。这是我们的第一次试水，明年，我们也不排除考虑在嘉定也会开出一块萌宠的区域，进一步扩大满足这方面的需求。”

记者注意到，为了有所差异化，这里的嘉年华“旗尔”IP产品还推出了仅在北外滩国客中心码头点位售卖的限定款，比如，显眼包环保袋、唱片地毯、折叠野餐垫等，在满足车迷不同的收藏与纪念需求的同时，也进一步增加了吸引力。集合店负责人告诉记者，此次还采用了前所未有的3种优惠活动，尤其抽奖环节，非常受年轻人喜欢。这几天，冰箱贴、徽章之类的周边还一度被卖空，大家热情高涨。

无巧不成书，在上赛场水景广场的格子旗嘉年华，记者再次遇见了前几天在北外滩国际客运中心码头的周冠宇车迷见面会上认识的成都车迷小郝，这已经是他这周内第二次来上海了，身上穿的正是那天在现场的商店里买的法拉利最新队服，“去年来F1比较匆忙，今年我做了完整的攻略。这个周末除了在嘉定看比赛，我还会去张园和西岸打卡，那里也有我心仪的F1相关活动。另外，我还做了一份美食攻略，好好感受一下舌尖上的上海。这次我明显感觉到，整座城市的F1浓度更高了，美食、音乐、潮流、时尚等众多元素相互融合，有一种车迷狂欢节的超燃氛围。”

“借着赛车主题的东风，感觉这次前来逛吃逛吃的人更多了。”

随着当日比赛的结束，主题园和嘉年华也陆续结束营业，上海国际赛车场的人群逐渐散去，而在不远处的安亭老街，热闹才刚刚上演——以“我嘉·车影梦”为契机，这几天正在举办夜市活动，不仅可以观看露天电影《飞驰人生》，还可以夜登永安塔。记者注意到，整个夜市被打造成了赛车主题：小小领奖台、方向盘涂鸦墙……氛围感满满。

前来夜市摆摊的大多数都是年轻人，对于他们来说，这是一个测试自己是否适合创业的好机会。孙小姐平日里喜欢做各种工艺品，此次特地带来了几款新做的车挂来试水。她告诉记者，这是她第二次前来摆摊，借着赛车主题的东风，感觉这次前来逛吃逛吃的人更多了，人气比上次足了不少，不少游客都对她的作品产生了浓厚的兴趣。

记者了解到，围绕“速度、激情、活力”三个关键词，结合区域特色和资源优势，嘉定组织“我嘉·车影梦”“我嘉·车趣行”“我嘉·车圈潮”“我嘉·车声扬”“我嘉·车竞荟”“我嘉·车享展”六大行动，推动文旅商体展全面嵌入节赛活动，不断促进F1·JIA节赛品牌与文旅商体展的全域联动。

此外，结合嘉定的城市特色及优势，以传统项目“观赛事·游嘉定”为抓手，推出2025年上海汽车文化节限定印章打卡活动，精心推出“1+4”文旅特色线路，为市民游客出行提供更高效的旅游公共服务。其中，为突出“汽车嘉定”特色，特别推介“爱赏嘉定 智驾未来——嘉定智慧汽车城逐风之行”的两天一夜的上海汽车文旅特色线路，包含1个爆款点（上海国际汽车城瑞立酒店的汽车主题房）、2个必玩点（上海汽车博物馆、上海国际赛车场）、3个亮点（元与乐趣·汽车影院、大梦微城·微缩景观主题乐园、嘉定一桌菜），同时推出4条特色文旅线路，深度融合区内乡村风情、园林景致、历史文化及特色建筑，带来精彩纷呈的汽车文化体验，让大家感受到“游得值、值得游”。

受访者提供

说到上海国际汽车城瑞立酒店的汽车主题房，记者本来还想预定一间，结果发现早就已经售罄，订户以亲子家庭为主。汽车主题房主要以汽车文化与汽车周边的装饰为主，也有不同汽车品牌的个性化加持，比如保时捷、蔚来、上汽等，价格为628元~1288元不等。据悉，基于此次的供不应求，酒店也正在考虑之后继续做提升和扩容，以更好满足大家的需求。

“因为一场赛，奔赴一座城”，已成为很多人，尤其是年轻人的生活方式。一项涉及187个国家和地区、超过16万名车迷参与的调查结果显示，F1的观众正在变得更加年轻和多样化。受访者的平均年龄从2017年的36岁降至32岁，比NBA球迷的平均年龄还要小4岁。在此次采访中，记者遇见了一周来两次上海的95后成都小伙小郝，为了看一场比赛选择当天往返无锡和上海的高中生小丽，从香港前来观赛并度假一周的王先生一家……这几天不断攀升的，不仅是上海的气温，还有F1的溢出效应，期待今年将赛事“流量”转化为消费“留量”的漂亮成绩单！

青年报·青春上海记者 杨力佳/文 施剑平 郭容/图 郭容/视频（除署名外）

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报