青年报·青春上海见习记者 朱彬

搜集中国非遗的海外传播博文数据、清洗重复和非相关数据、分析非遗海外传播效果……上海大学新闻传播学院大三学生徐朗益带领团队开发了一套非遗国际影响力评估模型，通过大数据与人工智能技术，可以分析中国非遗在海外传播效果和影响力，从而为非遗国际传播探索新路径。

接入大模型量化传播效果

由于从小学习毛笔字，徐朗益对中国传统文化有一种后天习得的亲切感和敏感性。当国产3A游戏《黑神话·悟空》在全球爆火，鎏金木雕、青花瓷纹样等非遗元素成为海外玩家热议的焦点时，她嗅到了通过非遗传统文化提高中国国际传播软实力的可能性。

2023年9月起，她对历年与非遗国际传播相关的研究进行整理，发现大多数研究鲜少关注海外传播反响，仅聚焦于某一项非遗项目的国内影响力。这为她开展进一步研究提供空间。

同年12月，借助python、deepseek大语言模型、学校“自强5000”超算平台等技术，团队对涉及58种语言的评论内容进行翻译，根据曝光量、转发量、互动量、认可度四项指标对不同非遗项目，在海外社交平台上的传播效果进行情感量化分析，最终得出非遗国际传播效果指数排行榜，从而整体了解中国非遗的国际影响力。“只需要在模型中输入非遗项目的英文，勾选平台，便很快可以得出结论。”她向记者介绍。

研究发现，不同类型的非遗项目在海外传播中效果各异。以中国传统木结构建筑营造技艺为例，这项非遗在YouTube平台的传播效果排名第一，在Twitter平台上的传播效果排名第二。“这一分析结果和我们之前预想的都不同，我们对中国传统木结构建筑营造技艺了解的程度可能比不上端午节这种传统节日类的非遗项目。而前者依托于教学视频和自身科学属性，在海外却获得了更高的曝光量。这套模型提供了更客观准确的传播效果评估体系。”她说。

师生合作突破技术难关

学界对传播效果的研究多采用深度访谈、民族志、内容分析、扎根理论等质化研究方法，效果测量受主观性影响较大。而得益于学校开设的《数据可视化》《数据挖掘与分析》等相关课程，最初在与成员讨论研究思路时，徐朗益计划采用量化研究，通过对数据进行量化分析，更为客观。但当正式开展工作时，他们却遇到了最大的难关：面对海量的数据，具体应该如何节省时间和精力搜集数据。“最大的挑战就是技术难关。具体怎么做我们完全没有思路，不知道如何进行自动化获取并分析数据。”

她和其余7位成员随后向学院深耕于计算传播领域的老师求助，在指导老师的帮助下，他们开始围绕Facebook、YouTube、Twitter三大海外社交媒体平台搜集十年时间内的相关数据，包括《世界级非物质文化遗产名录》中收录的43项中国非遗项目的博文数据，在对近千万条数据进行搜集分析后，他们同时总结出了海外网友对中国非遗的情感偏向。

即便翻过了技术的大山，但在采集数据的过程中，他们也遇到了大大小小的问题。由于数据过载、电脑算力不足，团队成员的电脑经常带不动数据，导致研究过程一度出现停滞。“我经常半夜4点起床，检查电脑有没有在采集数据，有的时候电脑会在空白页面循环，需要自己手工进行操作。”徐朗益说。在向指导老师反映后，学校为徐朗益他们提供了内存容量更高、配置更好的电脑。

而在前期选择研究对象时，他们也遇到了难题。这么多海外平台，如何选择才最具代表性？Instagram和TikTok由于不适合数据收集软件的API接口，收集数据难度较大，便暂时被排除在外。就目前而言，基于月活跃用户数，他们选择了用户数较高的Facebook和YouTube平台，Twitter平台由于新闻性强、内容多元也被纳入选择范围。

深度探索国际传播新路径

除了采用上述量化研究方法外，他们还融合了质化研究。2023年9月起，在上课之余，她与团队成员多次分批前往苏州、嘉兴等地开展田野调查，与昆曲、皮影戏、古琴、太极拳、木结构建筑营造技艺等十项非遗项目的传承人进行面对面访谈，深入探究国内非遗传承人参与海外文化传播的真实图景。徐朗益认为，真正的文化传播不是单方面的展示，而是建立双向理解的桥梁。

通过交流，他们发现非遗在国际传播中面临认知浅层、量化缺位、参与被动、策略泛化的现实困境：传承人在介入非遗跨国传播进程中时常处于被动状态，除依托于政府活动外，由于缺乏与海外读者和观众进行直接交流的渠道和平台，以至于难以向国外网友展示非遗最具魅力之处。另外，在非遗“出海”过程中，语言隔阂和文化背景差异是横亘在前的显著障碍，部分民族性的文化表达和韵味难以传递和转译。而更为深层次的，则是文化语境的缺失。

对此，在调研基础上，徐朗益团队提出了针对性的传播策略：“在国际传播中，多个非遗项目可以进行联动，以广为人熟知的非遗带动小众非遗，还可以建立中国非遗传承人与海外兴趣团体的交流平台，扩大中国非遗的整体传播效果。未来这套评估体系可以为非遗传承人提供更为客观化的效果反馈。”

目前，尽管社交平台很难完全还原非遗的魅力，却为非遗在海外展现中国传统文化的魅力提供新的可能。徐朗益期待这项研究成果为非遗传播效果智能评估领域提供创新性实践的同时，总结非遗出海的成功经验和失败教训，增强中国非遗和传统文化在国际舞台上的吸引力和影响力。

她向记者透露，接下来团队将走访其他地区，与其余三十多项非遗项目传承人进行访谈，基于TikTok等其他海外社交平台开展深度量化研究，继续探索非遗国际传播的新路径，让非遗不再是记忆里的静态展品，而是持续生长的活态文明，让世界听见中华文化深邃而温暖的共鸣。

青年报·青春上海见习记者 朱彬

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报