青年报·青春上海评论员 陈宏

这几天，一条题为“范冰冰获国际大奖”的消息让人咋舌。不少人好奇点开，看看这个涉税务问题的明星到底拿了什么大奖，结果发现又是“标题党”新闻。这位“范冰冰”，其实是和那位明星同名的郑州大学材料科学与工程学院教授，她获得了英国皇家学会沃尔夫森奖学金项目支持，资助金额是13.12万英镑，约合人民币126万元。

学校把这条消息发了一个多月，本是学术传播，最后却在网络平台靠“标题党”火了。包括当事者、教授本人，都大摇其头，称这样的走红让自己“心里很不爽”。这些消息发布平台用这种伎俩赤裸裸地博眼球、蹭流量，不是新鲜事，但每次发生了都仍然让人愤慨。严肃的学术成果，也需要娱乐化吗？大众真的需要这种“标题党”吗？

从学者的层面，他们更需要的是学术尊重，而不是学术娱乐化。范教授是郑州大学研究先进陶瓷材料团队的骨干成员，拿到的这个属于学者的“奖学金”，是国际学术界的重要科研资助，据教授本人表示，这个资助含金量还是挺高的，中国大陆此前还没有人拿到过。无论是从学术研究推进来说，还是从学术成果的认同度来说，这都是值得庆祝的喜事，理应得到高度的尊重，而不是这种跟娱乐明星捆绑的“流量搭售”。教授的这种走红，不是基于学术价值，严重一点说，这样的传播堪称对当事人的羞辱。好在范教授本人很有学术定力，说面对这所谓的“泼天的富贵”，自己“无所谓”，仍会继续“做好科研，做好自己，带好学生”。

从公众的层面，他们更需要的是消息精准，而不是一次次骗点击的“标题党”。正如教授本人无奈的叹息，“在名字面前加上郑州大学四个字就这么难吗”。对某些平台来说，这并非不能，而是不想。因为长期迷信流量，总觉得流量万能。可真相是，就算骗来了百万点击，感觉受愚弄的公众会对平台有好感吗？令人肃然起敬的获奖消息，哪怕只有一万人看到，也是成功。更何况即使从营销的角度来说，事实证明，“垂直类”消息比“广播式”消息更有效果。这些好奇带来的点击，终会反噬平台。一直搞“标题党”，就像一直喊“狼来了”，那样的结局连小朋友都知道——很多“震惊体”泛滥的平台，如今已经倒下了。

范教授长期从事的微波烧结制备陶瓷材料等方面的科学研究，普通人其实不需要太了解。它完成学术到市场应用的转化，也许只需要几个专业“读者”看到，就能造福社会。别让有真本事的人，以及真正有价值的消息，被“标题党”误导、娱乐化吞噬。传媒、大众和平台，需要一起努力，共同营造一个清朗的舆论环境。

青年报·青春上海评论员 陈宏

编辑：张红叶

编审：陈晓培

来源：青春上海News—24小时青年报