青年报·青春上海记者 冷梅

第六届“五五购物节”即将启幕，百联集团积极响应号召，“百联美好生活季”整合营销以线上线下全渠道布局、技术创新与场景焕新双轮驱动，为消费者打造全维度的品质生活体验。同时，近日首批外贸转内销商品正式上架“外贸拓内销”国货之光专区。面对国际贸易环境的复杂变化，百联集团以“内销提质、外需挖潜”的双向策略，其构建的“多业态协同、全场景覆盖、双循环联动”体系，展现出本土零售企业的抗风险能力与创新韧性。

外贸优品极速上架

多业态协同发力内循环

4月23日上午9点30分，十几款来自上海冠华不锈钢制品股份有限公司的“喜时”品牌系列外贸精品锅具产品上线百联全渠道i百联APP、小程序、微信端、PC端四个销售渠道的“外贸拓内销”国货之光专区。

百联全渠道“外贸拓内销”国货之光专区的开启与首批商品上架，意味着百联集团对接的首批外贸转内销商品正式上架，面向全国消费者开放选购。

据了解，上海冠华2024年的出口销售额约为500万元，其中对美出口占比达60%，在当前市场环境下，与百联的合作成为其拓展国内市场、弥补美国市场业绩缺口的重要举措。

凭借成熟的合作机制与高效服务体系，百联迅速推动优质外贸产品落地。以“喜时”品牌系列锅具为例，从双方初次洽谈、签约合作、选品规划到资质核验、正式上线，整个流程仅耗时6天，充分展现了平台与企业之间的高效协作与“双向奔赴”的合作诚意。

这场“关税倒逼”的转型，让传统外贸企业加速解锁国内大循环的破局密码。记者了解到，目前百联集团旗下联华股份、百联股份、全渠道等成员企业与近50家外贸企业进行接洽，类型涉及服装、化妆品、食品、日用品等，其中8家企业已经进入了上架流程阶段。

“我们希望通过与百联这样线上的线下全渠道平台的合作，既能够补缺美国销售部分，更能精准获取国内消费者反馈，打开国内市场销路。”一位食品类外贸企业负责人坦言，2024年其1.2亿元出口额中，美国市场占比高达 75%。

面对国际贸易环境变化及关税措施调整带来的外部压力，百联集团迅速启动立体化应对策略，以旗下联华股份、百联股份、百联全渠道等成员企业为核心协同发力，通过供应链重塑、渠道协同、政策响应三线并进，为外贸企业搭建从生产端到消费端的“内循环快车道”。

例如，联华股份率先推出“好物回家”专项行动，建立“7天极速上架”绿色通道。通过社区型联华超市、世纪联华大卖场、快客便利、百联到家等，精准匹配商品与消费场景。

依托上海全域零售网络，世纪联华聚焦“国货V当潮”，整合线上线下资源，打造内需消费新高地。通过专项入驻优惠、营销资源倾斜等政策红利支持，降低企业转型门槛。

百联股份成立转内销专班，线上开通专属绿色通道，线下在百货店、购物中心、奥特莱斯和时尚买手店等设立快闪专区专柜，展销外贸优品，形成“策划型招商+保姆式运营”模式，加速实现内销落地。同时整合营销资源包，构建传播矩阵，提升外贸品牌曝光度。

百联全渠道数字化驱动精准调控，推出“费用减免+审核加速+扶持转型”组合拳，平台使用费及佣金部分减免，入驻资料“即交即审”，2个工作日内完成反馈，全程提供从店铺开设装修到商品上架的专业指导。依托i百联线上平台倾斜投放资源，结合微信生态、社群营销等精准触达消费者。

科技破界创新

AI驱动品质消费新体验

4月26日，以“爱购物，Ai百联”为主题的百联美好生活季AI启动仪式酷炫登场，百联集团首次推出AI智能科技，将前沿新技术率先应用于商业新场景。AI启动仪式上，由真人主播+百联集团IP数字人联联+机器人共同出场，“三位一体”控场之余，也为广大消费者带来充满趣味与创意的破次元互动。

而这场以数字化创新为底色的启动仪式，就是通过虚实角色串联营销亮点、发布趣味玩法，结合动态虚拟场景与实时交互技术，为消费者呈现沉浸式观感体验。同时释放“五五购物节”首波AI消费惊喜——从“百联Ai智绘”创意互动到“百联Ai时尚”动态剧场，从直播带货到会员专属权益，以科技力激发“AI+商业”消费新活力。

记者了解到，本次“百联美好生活季”整合营销以“技术赋能场景”，实现“线上决策—线下体验—即时消费”的全链路闭环。百联集团联动旗下成员企业，发挥全渠道、全业态、全品类、跨区域等优势，并积极发挥“文旅商体展”互融共促的优质资源，组织系列主题促消费活动。围绕“消费新场景打造、重点人群消费促进、一刻钟生活圈建设、文旅商体展联动”等四大维度，推出“数智首发秀、会员金彩购、燃动青春场、邻里欢乐汇、境外友好行”五大营销板块，重点聚焦妇女、银发、Z世代、游客等客群，持续营造市场消费新热点、城市消费新地标。

首店新品齐聚

首发经济激活潮流基因

作为城市潮流的前沿阵地，百联集团以“首发经济”为引擎，持续引入首店新品，激活消费市场潮流基因。同时，以文化厚植场景内涵，以艺术焕新消费体验，将商业空间升级为承载城市美学、情感联结与文化传承的“精神消费共同体”。

五五购物节期间，百联旗下多家门店将迎来标志性首店，全国首店Rejet shop重磅登陆百联ZX造趣场，为消费者带来《魔鬼恋人》《剑为君舞》等顶流IP互动体验。在百联中环购物广场，“岁美银龄”老年学堂普陀首店，集结“教育+旅学+康养”，填补银发群体品质服务空白。

新品首发同样亮点十足。第一医药聚焦健康消费升级，上海首发正官庄新品为消费者提供更多优质的医药保健产品选择。三联“星语心愿 镜想未来”带来萧邦快乐星球系列，在吴良材总店、茂昌总店、茂昌1923境界全国首发。

第一八佰伴“2025上海国际花展主题节点”将植物园搬进商场，花卉展览、园艺沙龙吸引都市人“沉浸式踏青”。淮海755全国首展“人也太好了吧展&这也太尴尬了吧展”，以治愈系美学聚焦生活中的温暖与共鸣。via・1719吴良材新视场“汽车文化+保时捷设计眼镜联合全国首展”，打造“视觉与驾控”的体验空间。百联资控Fotografiska影像艺术中心带来亚洲首展“迪尔克·萨尔兹：光色维度”，通过抽象色块与光学幻觉邂逅艺术之美。这些“商业+文化”的创新组合，让消费场景从“买东西”升级为“品生活”，商业空间的边界也被赋予更多可能性。

青年报·青春上海记者 冷梅

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报