“五一”假期亲子宠游、国潮融合、反向旅游细分赛道崛起

2025-05-05 上海 

青年报·青春上海记者杨力佳

今天，记者从携程获悉，刚刚出炉的数据报告显示，国内文旅市场呈现“多点开花”态势，北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、武汉、深圳、西安成为“五一”国内热门旅游目的地前十。

打开这份数据报告，记者发现，长线游目的地表现亮眼，青海、新疆、宁夏等地景区门票销售额同比激增1-2倍；亲子家庭与携宠出游“双线并进”；自驾游市场“量价齐升”；邮轮游强势回归，携程预订量同比飙升120%；国潮文化深度赋能旅游，背诵经典免门票，古镇流量激增超30%；“反向旅游”带火乡村游，新疆民宿预订提前两个月进入旺季。此外，入境游订单同比激增130%，农耕体验、“中国购”成外国游客打卡新方式。携程研究院行业分析师方泽茜表示，“五一”数据印证文旅消费正从“规模扩张”转向“品质升级”，亲子宠游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起，体现出市场对差异化体验的强烈需求。

◆ 亲子家庭与携宠出游“双线并进” ◆

报告显示，历史人文与自然类目的地正取代传统游乐场，成为亲子出行新选择。内蒙古、山西、新疆亲子主题酒店预订量同比增幅均超100%，山西平遥古城门票订单量增长翻倍，朔州应县木塔门票同比增长175%。同时，江西、河北、山东三地亲子游需求激增明显，亲子用户占比分别提升18.2%、17.9%、17.6%。

“毛孩子”经济同样涨势惊人，携程平台上全国宠物友好酒店数量扩容近20%，推动“五一”期间宠物友好酒店订单量实现超3成增长。业内人士指出，从“遛娃”到“遛宠”，消费市场正在细分赛道上挖掘新增量，未来目的地配套服务创新将成为竞争关键。

◆ 小众古镇流量激增30% ◆

数据显示，非遗主题游搜索量暴涨，相关景区门票预订量同比增长132%，其中“非遗+研学”产品在亲子游市场占比显著上升，景德镇陶艺体验、苏州缂丝工坊等日均接待量超千人次。

与此同时，在“五一”假期，古城古镇借力国潮逆袭。携程平台上，古镇景区门票订单量同比增长近三成。假期石家庄正定推出非遗大巡游：常山战鼓、中幡、正定舞龙等非遗项目轮番登场。依托古建和非遗，假期正定旅游订单量同比实现双位数增长。“盛唐穿越”沉浸式互动街区唐山河头老街订单量增长215%。安徽查济古镇依托徽派建筑与非遗打铁花表演，客流同比激增53%。

◆ “既野又怂”拥抱户外旅游 ◆

早在“五一”假期前，户外旅游市场就已提前上演“速度与激情”。数据显示，含“极限运动”“探险漂流”标签的景区预订量同比暴涨50%，浙江以断层优势领跑全国，广东、安徽紧随其后，安吉“浙北峡谷漂流”、湖州“龙出没漂流”等景区预订量遥遥领先，印证“户外热”正从小众圈层向全民狂欢蔓延。

有意思的是，为撬动“又菜又爱玩”的年轻客群，云上草原创新推出“窝囊版”蹦极——游客仅需体验2秒轻微失重即可安全着陆，相关短视频登上热搜，评论区高频出现“这是我敢发朋友圈的极限运动”等热梗。传统山岳景区借硬核科技突围：庐山、贺兰山等景区4月联合携程上线“外骨骼肌机器人”，租用该设备的游客平均停留时长延长2.3小时，沿途消费客单价显著提升。行业分析指出，从“硬核探险”到“轻量尝鲜”，户外旅游正通过降低体验门槛扩大消费基数。

◆ “反向旅游”引爆乡村游 ◆

一场以“逃离拥堵、深耕体验”为核心的反向旅游潮正在兴起。今年“五一”假期，乡村游预订量同比增长近两成，携程度假农庄多地联营店入住率突破90%，印证“小城大体验”已成新消费共识。

在乡村采摘徒步、体验民俗文化、亲子康养等特色活动持续受到消费者青睐。比如位于携程度假农庄芮城黄河湾联营店自4月17日开业以来，入住率持续攀升。截至五一前的一周，农庄提前预订量已经超过92%，两天及两天以上连住订单占比超过三成，不少还是来自港澳的远途客人。

◆ 多元场景激发入境游活力 ◆

“五一”跨境游热潮涌动，出境游订单量同比增长两成。热门出境目的地有：日本、韩国、泰国、马来西亚、新加坡、美国、越南、印度尼西亚、澳大利亚、意大利。

此外，假期中国入境旅游数据显示，“五一”期间入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。

如今外国游客体验中国，需求向深度与品质进阶。携程景点玩乐数据显示，“五一”期间，“当地美食体验”玩乐品类订单量同比去年节假日增长6.8倍，成为跨境文旅消费新热点。此外，外国游客对文化深度体验的探索已延伸至生活方式领域。成都作为热门入境游目的地之一，其川菜烹饪课程精准锁定中国美食文化爱好者，通过“菜市场采买+烹饪教学+餐桌呈现与品鉴”的全流程产品，吸引了大量海外美食爱好者，进而带动更多在地美食体验品类整体订单大幅提升。