青年报·青春上海记者 杨力佳

2025年“五一”假期进入尾声，今天，记者从上海市文化和旅游局获悉，据上海旅游大数据监测，本市共接待游客1650.06万人次，同比增长1.61%。据统计测算，上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游交易总金额为201.1亿元，同比增长10.20%。

▎ 宾旅馆客房出租率为73%，同比增长6.5个百分点

记者注意到，此次，假日住宿业表现相当亮眼：本市宾旅馆客房出租率为73%，同比增长6.5个百分点。其中，5月2日—5月4日，连续3天的单日出租率超过80%，处在历史级高位。夜游产品延长消费时间、资金政策引导消费决策、乡村古镇拉长消费半径、演艺经济带动经济增量，成为了四大推动力。

吴淞口国际邮轮港码《大闹天宫》主题烟花和无人机秀、上海海昌海洋公园烟花盛典、金山城市沙滩国际音乐烟花秀、“临港时刻·时光之戒”光影秀和上海国际赛车场“DREAMLAND音乐&艺术嘉年华”等一批“点亮夜空”项目集中推出，既满足了游客情感共鸣的需求，也显著带动了活动周边的住宿业态。其中，金山沙滩烟花秀登上抖音同城热点事件TOP5，金山滨海地区5月2日当天酒店客房入住率87%，金山嘴渔村乡村民宿入住率达92%。

本次“五一”正逢“乐游上海”旅游消费券开启第三轮核销。同时杨浦、松江等区也瞄准假日大客流，分别推出覆盖“五一”时段的“玩转杨数浦”住宿消费券和“上海之根 乐游松江”文旅商体展联动消费券，通过共享使用平台，市区两级消费政策资金形成了效应叠加。据统计，“乐游上海”旅游消费券5月1日单天的核销金额150万元，为活动开始以来的最高。5月1日至4日，松江区纳入监测的12家旅游饭店客房出租率为72.63%，同比增长10个百分点。其中广富林宰相府等酒店日均达到满房状态。

此外，本市乡村、古镇解锁各类时尚、国潮新玩法，开启逛集市、游园会、趣露营、品歌声、享美食的全方位假日生活体验，大幅提升上海近郊到客率和过夜率。廊下郊野公园举办第三届上海湾区牡丹节；崇明东平国家森林公园举办森林篝火狂欢夜；长兴岛郊野公园举办“玫瑰露营节”；奉贤海湾推出“海湾好物专场集市”；朱家角古镇推出“国潮非遗咖啡文化周”，并上新昆曲《牡丹亭》的实景快闪；南翔古镇主推二次元周边集市和音乐快闪；泗泾古镇主打美食夜市，假日期间推出各类应季的水果冰品，日均到客达8万人次。

当然，热门演出依然是假日“顶流”担当。假日期间，本市共举办660场营业性演出，服务观众约74万人次，同比增长25.91%，票房收入约1.63亿元，同比增长59.41%。其中每场万人规模大型演出14场，上海·静安戏剧节集中上演6大系列20部优秀剧目；西岸大剧院举办“爵士春天”音乐节；上海国际音乐村举办“超级芒果音乐节”；上海大剧院上演话剧《日出》；文化广场上演舞剧《赵氏孤儿》。其中，5月1日至5月3日，米哈游在上海东方体育中心举办“星铁LIVE”2025星穹铁道演唱会，3天吸引全国各地近3万名同款游戏玩家来沪“打卡”，不少观众还相约散场后在上海吃饭、逛街，交流游戏，人均在沪消费3000元以上。热门演出前后的“粉丝踩点”和“余兴社交”等新消费现象愈发形成趋势。

▎ 文旅商体展深入联动，业态融合更具全要素

此外，通过票根联动、节事共创、复合产品等举措，进一步推动文旅商体展深入联动，业态融合更具全要素。

比如2025上海浪琴环球马术冠军赛与世博文化公园合作，推出“马术+温室花园”免预约双人套票、假日限定打卡套章、赛事官方纪念品快闪店等主题活动，吸引大量亲子家庭与年轻客群参与，进一步释放赛事的文化与旅游辐射力。虹口区“票根经济”联盟于“五一”前正式成立，把看演出的一次性福利转化成逛商场、集福利、看价值的循环消费生态。据统计，自4月下旬以来，联盟的首个试水商圈——凯德虹口商业中心客流同比上涨50%。花木时光里举办的当代艺术大师空山基个人展览与上东方艺术中心开展票根联动，市民游客可以“零门槛”体验剧场级的音乐演出。

比如“五一”文化和旅游消费周和“五五购物节”在这个假日联手共创，带来一波消费热潮。其中，推出2025邮轮文化旅游节，活动通过28项沉浸式融合活动，发布“港旅联动”邮轮旅游产品和邮轮旅游“吃住行游购娱”精品线路构建“日夜不间断、水岸相呼应”的文旅消费新场景。“五一”期间，吴淞口国际邮轮港运营的四个邮轮航次舱位全部售罄，总出入境旅客3.2万人次，同比增长27%。上海国际咖啡文化节探索出圈新路径，在北外滩主会场以一座“无界”社区的概念融合演艺、体育、非遗、潮流文创、露天电影、特色美食等元素，为市民游客呈现一场“咖啡+万物”的缤纷盛宴。

再比如浦江游览推出的“舌尖上的春日限定”特色餐饮航班，“悠游苏州河”推出的上海国际咖啡文化节联名系列餐饮航班和宠物友好、小提琴音乐航班等水上新消费场景颇受好评。东方购物的白玉兰直播间数据显示，假日期间家庭消费者关注的“住宿+餐饮+活动”套餐，年轻人偏爱的“花园式住宿+网红打卡”组合产品均销售大幅上升。

青年报·青春上海记者 杨力佳

编辑：张红叶

来源：青春上海News—24小时青年报