“百年龙虎 传承创新”设计大赛暨黑龙江财经“毕业季”文创设计项目启动。受访者供图

青年报记者 明玉君

本报讯 老字号品牌需不断焕新注入青春元素，激发品牌创新潜力。近日，由共青团上海市委员会作为指导单位，青年报社、黑龙江财经学院、上海中华药业有限公司共同主办的2025“百年龙虎 传承创新”设计大赛暨黑龙江财经“毕业季”文创设计项目正式启动，通过整合企业与高校的资源，以设计“龙虎”品牌&黑龙江财经学院联名产品套装为纽带，将设计创意转化为实际落地产品。

  高热情 大创意  

“三方强强联合，整合了媒体资源、高校的人才资源和企业的产业资源。这种合作模式为大赛提供了强大的支持和保障，在策划、组织、宣传、评审等各个环节都能够充分发挥各方优势，确保大赛的专业性、权威性和影响力。”黑龙江财经学院艺术学院院长刘阳对此次大赛充满了信心。她强调，长三角青年文创大赛走出上海，具有非常重要的意义。此次将“百年龙虎”的品牌文化与黑龙江财经学院的“毕业季”相结合，既为师生们提供了展示才华和创意的平台，又赋予了毕业季更丰富的文化内涵，也为学校的文化建设增添了新的内容。“在大赛中积累的经验和成果，将为学生们未来的升学、就业或创业打下坚实的基础。”

黑龙江财经学院艺术学院视觉传达专业教研室主任李思涵分享了师生们的创作故事。她坦言，大赛征集令发布后，大家就以极高的热情投入到作品设计当中，围绕着风油精外包装、鼻通、贴纸和产品外包装这些大赛命题产品，开始了头脑风暴。让她印象深刻的是，有一组视觉传达设计专业的学生，他们展开了对风油精这款产品历史文化的深度调研。了解到风油精承载着许多人儿时的记忆，那独特的清凉气味和经典的绿色玻璃小瓶形象深入人心。于是，他们决定在传承经典元素的基础上进行大胆创新。

  深影响 共发展  

值得一提的是，除了举办大赛，近年来，黑龙江财经学院在文创及设计领域也进行了诸多探索，比如建立文化创意产业学院，设立了文创、冰雪雕、满族刺绣、影视后期、新媒体、漆画等13个工作室，取得了丰硕成果。文创工作室推出“中华巴洛克”“丁香花系列”“这礼最东北”“古方今作”等系列，把“决明子”这类药材设计成眼罩、护腕垫等产品，开发的产品在“黑龙江礼物”店铺等地方售卖；冰雪雕工作室每年冬天参加哈尔滨冰雪雕比赛以及全国大学生冰雕设计大赛，摘得多枚奖项……

“未来，我们将继续深化与沪上媒体的合作，拓展合作领域和形式，如共同开展文化创意活动、举办设计论坛、进行人才培训等，提升学校在文化创意领域的影响力。”黑龙江财经学院艺术学院院长刘阳表示，接下来，将以此次大赛为契机，继续加强与上海企业的产学研合作，建立长期稳定的合作关系。同时，期待与沪上媒体、上海企业等多方共同建立文创产业实习基地，为学生们提供更多实习和就业的机会，进一步扩大大赛的影响力和溢出效应。

青年报记者 明玉君

来源：青年报