青年报·青春上海见习记者 朱彬/文、图

6月5日，为期两天的上海国际MCN大会在上海跨国采购会展中心举行。本次大会汇聚全球顶尖数字广告企业、MCN机构、头部电商平台、100余位行业领袖以及160余家品牌企业。大会携手复旦大学管理学院共同发布了《2025中国MCN机构内容创作发展趋势研究》的亮点内容。

MCN机构全面转型

“随着技术的发展和市场的变化，MCN生态也在不断演变，适应新的需求和挑战。”在发布《中国MCN发展报告（2025年）》的核心亮点时，复旦大学管理学院教授蒋青云指出，作为数字广告产业链中的重要一环，MCN机构已不再满足于内容中介角色，开始涉足供应链整合、电商托管、物流协同等“全链路服务”，在服务国内国际双循环中，助力品牌出海。MCN的内容创作及运营，也从产品化、内容优质化逐渐向内容产业化转变。

在本次大会的开幕式上，行业领军者从不同维度分享了对产业变革的深度思考。阿里国际站华东大区总经理侯野从AI赋能跨境电商发展角度切入，分享在全球贸易格局加速重构、数字技术深度变革的背景下，如何借力AI智能化手段，完成“破浪出海”。京东零售内容生态增长与商业化负责人马宝云的演讲围绕着内容生态的破局之道，看如何通过内容生态，从转变新角色、构建新阵地等维度为营销生态中的各方带来规模与效率的提升。

然而，当流量焦虑撞上变现压力，MCN机构如何平衡内容与商业，打造长期价值？在开幕式圆桌论坛环节，克劳锐总经理张宇彤的精彩提问打开了与会嘉宾的“话匣子”。

“通过内容创新构建心智壁垒、技术应用提升人货场效率、全球化布局打开增量空间，才能在流量红海中找到持续增长的曲线。”井唐集团创始人方拓认为，未来的电商直播将不再是“叫卖式流量生意”，长期发展需要进化为“以用户为中心的数据驱动型价值生态”，直播业务需要创新升级，从“促销场”到“价值场”。

初颂创始人钱夫人分享了她对数字广告营销业务高效运营的思考，围绕流量利用效率展开，需平衡内容吸引力与转化目标，“采用矩阵式账号布局与高频次垂直品类专场直播模式，既能分散运营风险，又能通过多触点反复触达用户，形成持续种草效应，为品牌构建稳定长效的流量转化通道”。

开幕式上还揭晓了六大机构榜单与两大品牌榜单，涵盖年度成长MCN榜单、年度优秀特色服务MCN榜单、年度出海突破MCN榜单、年度优秀直播电商MCN榜单、年度AI+融合创新榜单、年度短剧新星MCN榜单、年度新消费品牌、年度社交赋能焕新品牌等，表彰在内容生态、技术应用与全球化探索中的领军者。

会议展销复合场景

跨国采购会展中心一楼，近万平米的“好品街区”与开幕式同步开放。160多个中外品牌携数千款爆品集中亮相，品类覆盖食品饮品、美妆个护、家居家装、文具文创、服装饰品、3C数码、旅游出行、大健康等八大品类，现场打造“好品街区”多元化场景，涵盖“中华老字号专区”“非遗专区”等特色专区。现场同时举办品牌发布活动、联动头部机构组织专题选品对接会、策划“网红体验日”等体验活动，帮助品牌方与数字广告企业、主播达人、渠道商等进行深度对接，助力更多品牌被看见和突围，为优质产品尤其是传统品牌、国货、非遗项目与头部MCN机构搭建高效、可信赖的对接桥梁，解决“链接缺口”，实现“好品”被看见、能突围。

为响应长三角一体化国家战略，大会隆重举行“MCN赋能沿沪宁产业创新带文旅商体展融合发展”合作点亮仪式，沿沪宁产业创新带点亮融合新篇章。仪式上，上海市普陀区文旅局领导和七市文广旅局相关领导一同点亮仪式灯光，沿沪宁产业创新带如同一条熠熠生辉的珠链，将上海普陀、南京、无锡、常州、苏州、南通、镇江、泰州这8颗城市明珠系在一起。这一合作机制以“资源共享、优势互补”为原则，通过联合举办品牌发布会、体育赛事、文旅体验活动等形式，将推动沪宁沿线城市形成万亿级文旅消费走廊，未来也将凝聚各方力量，共建招商格局、共筑产业高地。

此外，大会第二天还将举办沙特文旅商贸合作论坛，论坛将邀请沙特企业家、专家互动交流。今年11月，大会将落地沙特，举办为期三天的海外分会场活动，涵盖论坛交流、产品展示和商务考察，实现“上海首发、全球共振”的传播效应。

“‘上海国际MCN大会’通过‘会+展’双轮驱动形式为品牌商和MCN机构搭建双选平台，并发起成立首个MCN行业组织‘上海国际MCN发展与服务联盟’，服务全市包括MCN在内的数字广告产业发展。”上海市普陀区委副书记、代理区长赵亮指出，下一步，大会将与上海市贸促会联手，聚焦国际属性，借助大会平台，助力更多中国品牌企业走出国门、扬帆出海。

青年报·青春上海见习记者 朱彬/文、图

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报