青年报·青春上海记者 冷梅

6月10日，“淮海红”淮海路商圈党建联席会议第四次全体会议举行，会上淮海路商圈商旅文潮玩平台正式启动。依托“淮海红”淮海路商圈党建平台，一个商圈商旅文潮玩平台，一张商圈导览手绘地图中英文版，一波围绕“红色引擎”赋能商圈业态的特色活动，一条“上海之夏·淮海之旅”PLUS版，一份商圈文化调研报告，一个淮海雅集新主场，一项新兴领域党建共建服务机制；这些举措正在筑牢百年淮海路的文旅商体展融合发展的“红色根基”。在聚焦“首发经济”“体验经济”“夜间经济”“数字消费场景”的赛道上，淮海路也走出了属于自己的“特色路径”。

  ◆  特色项目赋能，打造活力商圈  ◆  

黄浦区委书记杲云指出，借助“淮海红”与淮海路商圈商旅文潮玩平台的支撑作用，黄浦正在全力推动商业、旅游、文化等多业态的深度联动与融合发展，实现多方共赢。深度拓展“上海之夏·淮海之旅”PLUS版的内涵与外延，巧妙将中共一大纪念馆、渔阳里等承载厚重历史的红色地标，与光明邨、TX淮海等引领时尚潮流的热门地标紧密串联，精心打造集“红色文化、商业活力、文旅魅力”于一体的沉浸式体验场景，使红色文化转化为推动商圈繁荣发展的“人气引擎”。

“乐享一夏·畅游淮海”主题活动也在会上同步启动。在现场分享环节，百联股份旗下的淮海755、TX淮海、LADY淮海等商场纷纷推出特色活动。锦江国际集团打造具有国际影响力的城市消费新场景，推出主题打卡路线和美食护照等。上海博物馆以古埃及文明大展为契机，策划多元融合的“文化套餐”，联动商圈打造一站式文旅商体展消费新场景。瑞金二路街道发布“‘懂经·会生活’梧桐夏韵 趣游瑞金”党建促发展项目，推出近百项活动，探索街区活力联动新模式。

此外，“淮海红”淮海路商圈党建平台还发布了2025年重点项目，包括推出“侬好！淮海路”商圈导览手绘地图中英文版，开展商圈主题营销活动，深化“上海之夏·淮海之旅”PLUS版，形成商圈文化调研成果，打造淮海雅集新主场，形成新兴领域党建共建服务机制等。这些项目将进一步推动淮海路商圈的能级跃升。

  ◆  老字号创新路，积极拥抱年轻力  ◆  

淮海路上的多家中华老字号品牌，也在坚守非遗技艺中求变创新，积极拥抱年轻力。6月10日，古今2025订货会在淮海路拉开帷幕，来自全国的品牌经销商济济一堂，现场新品发布、交流分享、营销策略集中展示，也以“简约新章”为主题将订货会推向高潮。古今创新推出“身情告白系列”新品，在订货会上惊艳首发，其中绵棉系列甄选新疆长绒棉与兰精莫代尔，无痕设计，柔软贴身；极简系列以“裸感隐形”为设计灵魂，实现“无感”穿着体验，支撑设计稳定，时尚光面款简约高级。这些产品创新，体现了这家中华老字号对年轻消费者需求的精准洞察。

古今文胸制作技艺源起上世纪30年代初，历经90余年技艺沉淀和6代传承人的创新迭代，提炼出20余道缝制核心工艺。今年6月6日，喜报传来。该技艺入选上海市黄浦区非物质文化遗产代表性项目名录，设计品控中心经理杨洪杰入选该项目代表性传承人名单。杨洪杰作为第五代传承人，引入现代内衣设计理念，甄选舒适面料，提升穿着体验，为经典布制文胸打开了更年轻态的品牌发展空间，激活品牌“新”价值。

今年的订货会更是“创”字为先，展示了这家中华老字号不断尝试破圈，拥抱年轻力的大胆尝试。订货会上，特别安排了专业且富有经验的宣讲环节。年轻的古今创意团队成员走到台前，深入剖析品牌内核，从品牌的发展历程、独特理念到市场定位，全方位呈现品牌魅力；同时，紧密结合市场动态，精准洞察行业趋势与消费者需求变化，为经销商提供极具前瞻性的市场视角；助力经销商更全面、深入地了解品牌、把握市场、熟悉内容及产品，为后续的订货决策提供支撑。

古今文胸制作技艺代表性传承人杨洪杰告诉青年报·青春上海记者，在非遗创新破圈的道路上，古今正在稳扎稳打，迈出的每一小步都掷地有声。通过明星带货，与社交媒体网红博主的深度合作和营销共创，与东华大学等高校产学研的创意联动，品牌LOGO的不断微调更新，产品外包装、设计理念、选材用料的不断推陈出新，正在与时俱进多维度全方位地“迭代”老字号的品牌影响力和核心价值。

淮海路商圈一路“飘红”，得益于党建引领下的资源整合与创新发展。商圈通过商旅文潮玩平台，将红色文化与时尚潮流相结合，打造出沉浸式体验场景，吸引了不同年龄层的消费者。同时，特色商圈活动精准定位年轻群体，满足了他们对潮流文化和个性化体验的需求。古今内衣等老字号品牌在非遗技艺传承中不断创新，既保留了传统文化的底蕴，又融入了现代时尚元素，为商圈增添了文化魅力和商业活力。未来，淮海路商圈将继续以党建为核心，以重点项目为牵引，推动文旅商体展融合发展，进一步提升商圈发展能级，打造具有全球影响力的“高雅时尚”商业街区。

​青年报·青春上海记者 冷梅

编辑：张红叶

来源：青春上海News—24小时青年报