青年时评｜Labubu的魔力，在于让年轻人获得了情感代偿

2025-06-13 时评 

青年报·青春上海评论员陈宏/文常鑫/视频摄制张璐/视频剪辑

继古早的蒙奇奇、不久前的玲娜贝尔之后，又一个潮玩IP火爆出圈了：Labubu。这个丑萌的娃娃近期成了“顶流”，一个薄荷色初代Labubu甚至被拍出超百万元的价格，名人张朝阳“后悔把Labubu送人了”，在上海的华东首展名额一票难求，不只是在国内，它在海外同样是“一娃难求”。

看不懂的人自然是一脸懵，戏称抢Labubu的人是“韭菜”。但对真心喜欢它的年轻人来说，这个娃娃寄托了自己很多的情感诉求，是高节奏现代社会环境下复杂却又独特的一种“情感代偿物”。理解年轻人的生活和社交方式，就能理解这种年轻的流行文化。

相比于传统的精致公主、可爱娃娃，近些年来流行的潮玩IP，都是“非标”或“反叛”审美的产物。Labubu虽然不失可爱，但从设计风格上来说走的是融合了哥特与东方精怪的暗黑风，尖牙异瞳、肢体扭曲，很有辨识度，让如今喜欢独特和个性的年轻人一眼难忘。在这背后，正是年轻人放弃对自己要求“完美”，接受自我缺点甚至是缺陷的心态。活跃在社交媒体时代的他们，善于自嘲，愿意和不完美的自己和解。

在接受了Labubu的外观设定之后，很多年轻人在这些娃娃身上投射了更多的感情。Labubu被粉丝称为“社恐伙伴”，对习惯了网络社区的年轻人来说，现实世界竞争加剧后略显复杂的人际关系，处理起来太累，而这些娃娃朋友对他们来说低风险、高可控。此外，Labubu有不同的材质，不同的装扮，可以激发年轻人的创造力。独自完成一个独一无二的造型，既充实了自己，也容易产生成就感，尤其是当自己的设计在晒图后受到各方关注和肯定时。Labubu之父、插画设计师龙家升的背后，其实有千万个设计师在共同托举，让这个丑萌的娃娃成为了顶流，这也是如今流行的潮玩IP的共同特点。

当然，Labubu的流行，也意味着年轻人社交方式的演变。在大家都自称I人的时代，怎样的“共同兴趣”才会将朋友们聚集在一起？拥有一件或者多件这样的娃娃，可以让年轻人迅速进入一个社群，Labubu成为了Z世代识别同好的密码暗号。当下的年轻人不追求普遍认可，更讲究小众认同，这样的小众文化圈层，更容易让他们获得安全感。

虽然Labubu确实是商业时代的典型产品，它的“出圈”既有名人明星无意中的引领，也有商业操作在背后的推动，但从另一个角度来说，当潮玩IP成为了一代人的精神符号，被投射了一群人的情感诉求，那这样的商业便拥有了温度，而年轻人也找到了立足于这个时代的情感语言。