青年报·青春上海记者 丁文佳

近日，南京先锋书店五台山总店发布“禁止拍立得、商拍”的公告，着重针对商拍、长时间摆拍、商业推销等行为的规范，并申明管理范围包括店门口区域。书店更是直接摘除门头，虽回应是升级改造，但心知肚明的大众为这一举动叫好，因为看见书店正在回归阅读。

这家开业已20余年的书店位列“最美书店”全球性榜单，一直是被文旅市场热衷捆绑的“景点”，但最终反被流量所累：占道摆拍的游客吸引来了吆喝拉客的贩子，过载人流又成为嘈杂环境、混乱秩序的源头。有人戏称“在里面找书仿佛在玩躲避摄像头的游戏”，这样的场景，背离了书店的初衷。

先锋书店显然透过乌泱泱的人群看到了警示。网红书店的兴起，确实为行业带来新生机。它不仅解决了传统书店门庭冷落的流量困境，也为爱“出片”的年轻人提供了艺术氛围浓厚的社交空间。但凡事过犹不及，当拍照打卡的游客影响了选购书籍的顾客，用浅层娱乐替代深度阅读，书店自身的文化内核就遭到了侵蚀。

但打卡拍照并不是大罪，在评选“最美书店”“最美书籍”等社会氛围营造下，书店的审美功用正在释放。只不过，持商业目的者和打卡游客等外部力量，不应自行过分放大这一功能，让书店的功能本末倒置。先锋书店暂时拆去被广泛驻足拍摄的招牌，就是在用行动进行暗示：阅读才是书店稳定的核心，予人长期慰藉，正如毛姆名言，“养成阅读的习惯，等于为自己筑起一个避难所。”进而言之，如何在陈列、活动等方面发挥创意，将打卡客流转化为有购书、看书习惯的读者，是网红书店需要深层次考虑的经营难题。

曾有先例。重庆一家不足11平方米的旧书店突然爆红，来拍照的人最多时一天达上百人，年事已高的店主深受其扰，被迫立下店规：拍照后要买一本书。不仅没有遭来骂声，还多了回头客，因为他为购书者赢来了片刻清净。书店依据自身经验而采取的无奈之举，其最终目的是维护读者的阅读体验。

那些真正凭借文化底蕴走红的书店，或许能带来更多启示。苏州文学山房书店的第三代传人江澄波，坚守书店八十余载，他常为读者荐书，也亲切答应题字、合影要求。今年六月，百岁的江老先生离世，许多读者自发来书店吊唁，有人在门口撒下一把米，原来是老先生多年来开门喂麻雀的习惯。一个小小举动，却饱含着书店与读者之间深厚的情感联结。

由此可见，读者也好，游客也罢，都是书香浸染的对象，书店应是打造阅读氛围的有心人，努力让书店成为人们精神共鸣的文化空间。难点在于，当大众打卡已经凌驾于书店的正常运营，书店何去何从？在被流量绑架的时候，先锋书店回归阅读的“断舍离”行为，也是一种适时的冷静，提醒外界别忘了书店的本义究竟是什么。

青年报·青春上海记者 丁文佳

编辑：张红叶

编审：陈晓培

来源：青春上海News—24小时青年报