上海交通大学设计学院学生进行参赛作品创作故事的分享。

青年报记者 丁文佳/文  吴恺/图

老字号在守正创新的路上，如何与Z世代开展对话？近日，由共青团上海市委员会为指导单位，青年报社、上海制皂（集团）有限公司共同主办，长三角文创设计高校联盟提供支持的2025年“AI制‘皂’未来”创意大赛走进上海交通大学设计学院举办宣讲活动，以AI培训、参赛者互动等丰富形式指导学生，同时进一步加强校企互动、互通、合作，让老字号在新时代持续焕发光彩。

守正创新

善用AI重构品牌叙事

大赛自今年六月底正式启动以来，吸引了来自各地高校师生、园区设计人士及AI发烧友、文创创业者的关注，大家充分发挥创造力，将上海制皂这一百年老字号经典品牌的深厚底蕴与现代AI设计思维相结合，呈现和提交了诸多高品质作品。上海制皂公司党委书记、董事长郑麒表示，“AI技术的爆发式发展让老字号企业迎来了创新发展、弯道超车的机遇。此次大赛，正是希望以开放的心态拥抱新科技，以创新的方式链接新青年，让百年制皂与人工智能碰撞出新的火花。”

“AI可以通过分析海量市场数据和社交媒体趋势，预测出下一个爆款的香型、颜色或功能，让产品开发更精准”“利用AI设计包装图案，生成国潮纹样，甚至可以用AI来优化低碳生产和供应链，让一块皂从诞生到售出都更绿色、更智能”……宣讲会现场，学生在互动环节畅所欲言，他们对AI赋能老字号充满信心，“老字号通过新的产品、新的叙事，去连接新一代的消费者。就像今天，它用AI和创意大赛来和我们年轻人对话，这本身就是根脉延续的一种智慧体现。”

本次大赛号召大家运用AI工具，围绕上海制皂的品牌历史、产品特色、社会责任等主题，创作出兼具艺术性与传播力的海报、视频、文创设计等作品，对包装设计、气味香型等提出新创意，设计描绘洁净生活应用新场景。因此，为了让AI更好地赋能设计，现场邀请了华东理工大学教授、旅游规划与会展研究所（校级）所长姚子刚进行AI专题培训，通过对AI工具的使用和在不同场景下应用的讲述，让学生加深了对AI的认识，并提升版权意识等问题。

上海制皂公司党委书记、董事长郑麒现场致辞。

文化解码

激活百年品牌符号

上海交通大学设计学院鼓励以赛促学，近年来设计类优秀学生在各类大赛中获奖。现场分享环节，上海交通大学设计学院的谢荠萱分享了团队以往的获奖作品“玲珑百戏”的创作过程，这是一款基于非遗首饰龙文化的德式策略桌游设计，游戏主视觉提取龙文化的非遗纹样，每一部分内容的设计都是一次文化拆解，还对海报进行动态设计，充分展现了当代年轻人对传统文化符号的创意再造。

来自上海交通大学设计学院的徐书因为上海制皂设计了一款拟人IP形象“蜜乐”，“品牌致力于以亲民的价格、可靠的品质，与广泛用户建立情感共鸣，每天享受洁净与安心”，她从品牌的亲民特点切入，以小蜜蜂为原型的形象可适用于广告、包装、表情包、盲盒手办等场景，并分享该三维形象衍生制作的过程，为同学们带来可借鉴的AI使用体验。来自华东理工大学的刘丰毅以上海制皂的天然成分与国货科技为内核，也设计了一款IP形象“海洋超人”，聚焦亲子市场，探讨“究竟什么样的产品能作为父母与孩子的情感纽带”，“海洋超人”便是他对父母的隐喻，意味着父母对孩子的守护，无论是隔绝细菌，还是扫除生活困难。

大赛主办方相关负责人介绍，创刊于1949年的《青年报》始终与时俱进，坚持“引领青年、凝聚青年、服务青年”，通过举办青年文创设计大赛等品牌活动，为青年搭建成长展示的舞台。大赛让百年老字号通过Z世代的设计语言重获新生，既为自身发展注入青春活力，又为青年提供创业孵化的实践舞台。同时，这种将传统IP转化为符合当代审美的消费符号的模式，不仅是产品的焕新，更是文化基因的创造性传承。

“百年企业，百年品牌。”上海制皂的百年历程里，“蜂花”“上海药皂”“白丽”“扇牌”等品牌产品始终离不开坚守和创新，期待大家将所学应用到大赛作品的创作中，将“上海制皂”这一经典品牌的深厚底蕴与现代AI设计思维相结合，让老字号在青春创意激荡下焕发新生。

青年报记者 丁文佳/文 吴恺/图

编辑：陆天逸

来源：青年报